导语：

"世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，另一种正在来天猫的路上"，这句话不仅经久不衰，还在逐渐成为现实。今年，天猫吸引了大批新品牌入驻，让我们不禁思考，为何这么多品牌纷纷涌向天猫？本文将深入剖析，从数据、政策扶持、商业生态和长期主义四个方面，揭示背后的底层逻辑。

正文：

数据驱动的商机

今年二季度的数据显示，天猫迎来了新一轮开店潮，新入驻商家数量同比增长了75%，其中涵盖了消费电子、服饰时尚、家装、食品和家居等多个品类，以及各种不同类型的商家。这一数据背后的意义在于，越来越多的品牌看到了天猫焕发的活力，急切行动起来，将天猫视为抓住生意增长的黄金机会。

更具代表性的是一些线下网红品牌，比如Cycle&Cycle，这是一家起步于江浙沪地区的面包店。Cycle&Cycle之前在本地拥有超高的人气，但由于线下门店分布不广，其他地区的消费者一直渴望品尝它们的面包。然而，今年6月底，Cycle&Cycle正式入驻天猫，这一举措不仅提升了品牌形象，还拓宽了经营场景，让全国各地的消费者都能轻松品尝到这款网红面包。

此外，Cycle&Cycle入驻天猫后，粉丝数量迅速增长，产品热卖，证明了天猫用户的消费力之强大。这只是众多线下品牌转战天猫的缩影。对于这些品牌来说，天猫不仅拓宽了经营场域，还提供了稳定的流量保障和体系化的营销创新策略，促进了品牌在天猫上的生意增长，这是为什么越来越多的线下品牌都纷纷转战至天猫的重要原因之一。

奢侈品品牌的涌入

除了线下品牌，最近，全球众多奢侈品品牌也争相在天猫推出新品，特别是在七夕这一重要的节点。数据显示，今年，超过百家奢侈品牌在天猫首发了1000多款七夕的节日限定新品，其中不少是全球限量首发款和中国市场定制款。这说明中国市场对全球奢侈品销售市场份额的贡献不断上升，天猫成为国际品牌抢占中国市场的首选阵地。

国际品牌之所以纷纷选择天猫，一方面是因为中国市场前景广阔，另一方面，天猫作为全球品牌的聚集地，拥有完整的商业生态和丰富的运营工具，为品牌提供了长期价值的机会。天猫的会员体系也越来越丰富，提高了品牌和会员用户之间的粘性，对于沉淀品牌的长期价值尤其重要。

政策扶持的推动

天猫不仅依靠吸引品牌的魅力，还通过一系列商家扶持策略吸引了更多的品牌。今年5月，淘天集团宣布加大商家扶持力度，提供超过600亿的流量曝光，并且提供23亿红包支持超过100万商家。这种平台的大力扶持收到了出乎意料的回报，超过10亿中小卖家增速超过100%，新品牌成交增速超过100%，老字号增速超过100%。618之后，天猫对商家和品牌的支持并没有停下来，继续推出了“蓝星计划”和会员运营机制，为商家提供更多支持，成为品牌增长的引擎。

天猫的商业生态和长期主义

天猫的商业生态成熟，为各种品牌提供了丰富的货品供给、稳定的流量效应和完善的商业生态，成为越来越多品牌的线上首选平台。

天猫拥有庞大的年轻消费人群，能够根据用户洞察提供消费者需求解决方案。同时，天猫作为全球品牌的聚集地，积累了20年的品牌商业化经验，形成了一体化商业生态，提供了丰富的运营工具和会员体系，有助于品牌的长期价值维护。

天猫始终坚持着“长期主义”的理念，通过提供稳定的确定性增长，吸

引了越来越多的品牌。这个长期主义的战略着眼于不仅仅是“眼前三米远”的生意增长，更是想要为品牌带来更长远的价值。

消费市场是坡长雪厚的，市场机会需要在长期守望中才能显现。天猫自创立之初，就坚定地将自己定位为品牌运营的主阵地，秉持着“做时间的朋友”的理念，致力于提供丰富而优质的货品，满足不同消费需求，为品牌提供持续稳定的确定性增长。

这种策略下，天猫不仅为品牌提供了一个销售平台，更是为品牌带来了持久的市场价值。

针对不同类型的商家，天猫也制定了不同的品牌策略，为其提供定制化的支持。对于擅长内容运营的商家，天猫提供了直播、短视频等渠道，并通过一对一的专属辅导推动商家的生意增长。对于产业带商家，天猫提供了多个核心通道，让更多消费者看到产业带原产地商品的优势，带动全国产业带商家共同发展。

今年初的闭门会议上，淘天集团CEO戴珊明确表示，2023年，天猫将高度投入于用户增长、市场增长和新产业发展三个方面。这是一场需要长期投入的重大战役，显示出整个淘天集团对于“长期主义”的坚持。

结语：

天猫作为一个长期主义的平台，吸引了越来越多的品牌。