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淘宝一直以来坚持年轻化的探索尝试，敏锐地捕捉前沿的、小众的、趣味的兴趣消费趋势，在懂年轻人所想、以兴趣向共同语言连接用户和商家的进化之路上步履不停。

2023年，淘宝联合阿里巴巴集团营销洞察中心、第三方研究公司WIETOP Research、清渠数据进行了全面且深入的年轻人前沿兴趣的消费趋势研究，借此引导年轻用户探索和识别自己兴趣点，找到属于自己、与自己同频共振的兴趣消费角落。

什么是趋势

我们定义是可由小众变大众的消费现象，并按照以下三大维度在众多年轻人消费热点中进行遴选：

一、有初现端倪的文化/内容现象

1.明显话题热点：新媒体声量、互动增长、热搜、话题造梗等

2.初现细分圈层：具体的兴趣指向、粉丝圈子、圈层事件等

二、有扎实的趋势增长潜力

1.吻合GenZ人群洞见：生活态度、生活方式、需求等

2.稳定有力的圈层推手：KOL持续输出、话题/内容持续火爆

3.有新意的消费体验：已有业内创新产品、已有商家入局且势头见好

三、预判有可观的趋势规模

1.人群规模：趋势可覆盖的人群、生活场景广

2.行业生态规模：行业可匹配的品类数量广泛

杨幂、虞书欣、易烊干玺、Lisa等明星都以爱淘古着、干禧数码产品闻名，并引发众多粉丝种草关注。在淘宝，“复古”相关货品消费额增长超15亿（2022年1月至9月）

过去：大部分年轻人对别人使用过的旧物心存芥蒂、更追求与时俱进的“新品”；

现在：无论线上、线下，淘“微瑕”旧物已成为年轻人中的流行活动，旧服饰、数码、家具或者家居产品纷纷焕发新生命力。

“逆流回溯”的个性审美

不流于大众的、千篇一律的审美，而是逆时光而动，通过旧物所承载的旧时光意义、以及强烈的风格冲突来构建个性化的印记。

器物会反过来影响你的行为、审美，一开始用的是不智能的纯机械相机，手动调整所有参数，因此你很清楚地感受到每处物理触动，也可以接受更多旧物的审美熏陶。新东西现在都批量大生产，很容易千篇一律，尤其现在审美并没有那么多元。

拾荒，亦拾神奇故事

通过“淘”的动作享受发掘过程，网络梗“微瑕”更意味着多元可能性，更有机会能淘到有故事感的、趣味满满的单品。

我买过一本民国的书，里面夹了张上海90年代一条李维斯牛仔裤的购物发票，很有意思，可能因为销售公司是香港的发票是繁体竖排，字体和版面设计舒服耐看，而且央在一本民国石印古籍里面，可以想象旧主生活是多么雅致。

2021年11月中国青年报・中青校媒面向全国大学生开展“社交恐惧”问卷调查。共回收来自255所高校的4854份有效问卷。其中，八成受访大学生认为自己“轻微社恐”。明星掀起异宠潮流艺人程潇养蜥蜴喂活蟑螂、手盘蛇引发名人效应，更使得这股"异宠热"愈演愈烈。

在淘宝，“小宠/异宠”等非猫狗类宠物的搜索增加超500万（2022年1月至9月）

过去：“年纪轻轻就猫狗双全”是年轻人梦寐以求的生活，大众更偏爱可爱、治愈的猫狗，它们也是社交可晒的“硬通货”

现在：异宠小宠开始登堂入室，成为更多年轻人的心头好

1.刚刚好的亲密度

轻社恐的年轻人与宠物的互动也依然要遵守一定的边界感――不必过多安抚、逗趣、陪遛等，仅需从简单的日常投喂、抚触等获得恰到好处的陪伴即可。一言以蔽之，“别太粘我”。

2.好养活，少操心

异宠们在小空间里自娱自乐，占地儿小、饭量小、好养活、适合快节奏生活，且居住条件相对受限的年轻人。

社交媒体数据显示，过去一年，【野攀】在社交媒体声量（发帖总数量）、总互动量呈上升趋势，野攀内容声量10月达到693篇，互动量11月超过27k。虞书欣、郑恺、李灿森在社媒展示自己钓鱼深林徒步等日常，在社媒带起效仿风潮。

在淘宝，“户外运动”等相关货品消费额同比增长超50%（2022年1月至9月）

过去：年轻人的运动或许是健身房撸铁、操房舞室挥汗如雨、市内草坪玩玩飞盘

现在：年轻人的运动完全脱离城市，将自己深度嵌入大自然享受“原生感“更强的体验

2成以上Z世代年均"领娃“花费超3000元；超3成花费1000元以上在后续”养娃”。国内已有多家BJD实体店，为娃设计衣服鞋子，拍照，甚至已经成为圈内打卡点。

在淘宝，二次元“娃娃”等周边货品消费额同比增长近2倍（2022年1月至9月）

过去：玩具商城买玩偶，都是流水线生产的娃娃/玩偶，有什么我就玩什么……

现在：100%按照自己的心意“接娃”，定制服装、妆面，遵循娃设……

私人定制的可控陪伴

真实世界的错综复杂让年轻人的生活充斥着不可预期、无法掌握的熵增和无序而一个由我创造、100%合我心意的娃娃，提供了专属的、令人满足且绝对可控（没有离开和闹心）的安稳陪伴。

浅尝“百样人生”

希望娃娃拥有我渴望但尚不具有的品质，穿上不同职业设定的衣服、拥有不受拘束的生活、体验富有生命力的日常..年轻人对不同生活方式的向往、对理想自我的追求，可以先在娃身上模拟体验――“我不能至，娃替我至。”

社交媒体上手工手帐相关的种草笔记数和互动量居兴趣爱好领域前五位；仅在2022年11月一个月内，钩针相关热搜词的实时热度与新增笔记互动量均达120W＋。豆瓣已有多个手工相关小组，其中规模最大的“手工爱好者”小组现有30W爱好者，涵盖钩针、滴胶、刺绣、泥塑等多种类型的手工。

在淘宝，有近1亿人主动搜索手工类货品（2022年1月至9月）

以前：钩毛线是妈妈辈的事情，玩”泥巴“是小朋友的娱乐，好似活力满满的年轻人就该玩点躁动的东西

现在：年轻人却开始向“踏踏实实”的“搞毛线“进击……

豆瓣“种花种草"小组有超20万成员；“我家有片小森林”成员近万人。淘宝发布的《2021年淘宝冷门新职业观察》中，多肉寄养师赫然在列。

在淘宝，各种新奇植物&养植工具的搜索人数超7000万（2022年1月至9月）

过去：侍弄花草仿佛是“老干部”专属，而年轻人更偏爱“动次打次"的室外活动

现在：越来越多年轻人开始热衷于植物猎奇，日常中也喜欢用奇特的植物来装点自己的居住/学习/工作空间

大杂烩风格渐成流派：小鸡词典中对于“亚逼”有专属释义，指结合Ins、韩范、日系为一体的多元素混搭的大杂烩式穿衣风格，多种流派，且流动性非常强，并随着不断重构衍生出更多含义。女明星们争相尝试多种风格，蝴蝶、烟熏妆/碎钻妆、编发染发、大胆色彩、露脐装.….如今年7月，鞠婧t在社交媒体发布牛仔辣妹造型，引燃Y2K妆容热度。

在淘宝，“风格服饰/配饰”的搜索超过3亿（2022年1月至9月）

过去：审美风格相对单一，且尝试不同审美风格“道阻且长”――染发、美甲、穿孔，都需大动干戈

现在：审美和风格渐趋多元，年轻人通过一点简单修饰、点缀，就能画龙点睛，尝试在不同风格之间“横跳”

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