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文丨田雨 编辑丨石航千

内容策划丨石航千 王韵 视觉设计 排版丨郭放

今年1月，品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的行业板块，有超过10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超过千亿美元。

可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌还在，他在几年时间就可以重建新的可口可乐王国。品牌的价值不言而喻。

在日趋激烈的消费市场，电商平台增长引擎之一，寄托于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩大品牌商家电商业绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为观察阵地，每月定时推出不同品牌参与两个电商平台超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销提供参考。

本篇为电商"超品日"月报的第四期。

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天猫超级品牌日

天猫超级品牌日是天猫2015年创立的营销IP，参与品牌商家可通过天猫大数据和数字营销，使品牌与消费者形成深度链接，以增强品牌声量和提升销量。这是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造"属于品牌自己的双11"。据悉，天猫已与超过200个品牌，合作过超过300场超品日。

9月，以下20个品牌参加了天猫超级品牌日。

Fresh 馥蕾诗

9月2日至4日，馥蕾诗正式开启天猫超级品牌日。

产品方面：天猫超品日主推产品为8月新上市的全新白钻松露精华以及白钻松露眼精华。同时，馥蕾诗古源白松露面部精华乳、面霜、睡眠面膜等古源修护系列产品，红茶酵母萃精华、面霜等红茶焕活系列产品均参与超品日活动。

据了解，本次品牌主推的全新白钻松露精华中所包含的天然成分白钻松露，萃取于意大利阿尔巴的原始森林，通过冷冻保存和LVMH实验室20年专研的酶萃取工艺，再经过精密控温、控湿等多道复杂工艺，最终提炼而成。萃取出的白钻松露可以唤启 Hsp40与Hsp70（用于协同免疫作用的蛋白质）的表达，从而提高皮肤细胞外基质蛋白质的质量，改善面部和眼部抬头纹、鱼尾纹等肌肤问题。

营销方面：馥蕾诗主要利用当红明星以及实力演员的流量、影响力进行超品日活动宣传。

8月22日，馥蕾诗官宣演员张晚意为品牌大使，宣传几天前发布的新品古源白钻松露精华。就在官宣前一日，张晚意主演的大热电视剧《长相思》第一季收官，剧集播出后一个月内仅微博平台就涨粉超过168万。在超品日预热期间，馥蕾诗就发布了张晚意出镜的海报和TVC大片进行宣传。超品日期间，张晚意还参与了品牌淘宝直播间的直播，分享独家护肤秘籍。此外，馥蕾诗还在微博、小红书、抖音平台通过抽送新品小样和张晚意亲笔签名照的方式吸引粉丝参与"天生矜贵馥养年轻"主题征集活动，分享使用感受，形成用户的自发传播。

在线下，馥蕾诗在上海市衡山路围绕新品核心成分举办了"白钻松露之家"限时体验展，并通过灯光阵列表现新品"结构性御龄"效果。馥蕾诗古源系列品牌代言人谭卓、品牌大使张晚意均有出席体验展，并与品牌淘宝直播间线上联动，进一步扩大了传播声量。

数据表现方面：品牌在微博的传播话题"张晚意有多矜贵"阅读量超过1.1亿，"fresh馥蕾诗品牌大使张晚意"阅读量超过7491万，话题"馥蕾诗是懂张晚意的"阅读量超过6955万，话题"天生矜贵馥养年轻"阅读量超过8000万。

麦卡伦

9月5日，麦卡伦开启天猫超级品牌日活动，发售年度重磅新品"麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌"。

产品方面：麦卡伦超品日主推产品为年度重磅新品"麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌"，单一麦芽威士忌焕新礼盒2022版、单一麦芽威士忌双雪莉桶12年、15年、18年、皓钻2023版等不同类型的威士忌产品也参与超品日活动。

据了解，新品"盈钻"的英文名为"Litha"，在古凯尔特语里意为‘夏至’。而本次新品灵感就源于夏至时分寒暑之间的交鸣共振。此外，制成本次新品的橡木桶由西班牙赫雷兹地区的制桶工匠打造而成，经过雪莉酒润桶之后被运送至苏格兰，然后注入苏格兰麦卡伦酒厂的新酒，最终融合成麦卡伦"盈钻单一麦芽威士忌"。"麦卡伦单一麦芽威士忌将苏格兰与西班牙的文化与风味和谐交糅，造就了卓越品质、斐然工艺和丰富个性"。麦卡伦首席威士忌制酒大师柯斯汀・坎贝尔女士（Kirsteen Campbell）如是说。

营销方面：麦卡伦本次天猫超级品牌日主要借助明星品牌大使、举办线下新品发布会进行营销。9月1日，麦卡伦发布张震出镜的"步入麦卡伦庄园，探索新生风味"的广告片进行宣传。超品日当天，品牌又发布了视频短片，由张震口播"全新麦卡伦盈钻单一麦芽苏格兰威士忌 天猫首发"等内容，并邀请粉丝用户参与9月5日麦卡伦的天猫超级品日活动。

在线下，麦卡伦在深圳举办"麦卡伦盈钻‘邂逅新生’灵感之旅"主题展览，以光影装置艺术诠释新品风味，同时邀请威士忌爱好者品鉴特调。其中，8月刚刚官宣成为麦卡伦品牌亚太区品牌形象大使的张震也出席了本次展览活动，为超品日活动造势。

数据表现方面：截止到10月10日，品牌微博话题"麦卡伦盈钻单一麦芽苏格兰威士忌"阅读量超过7388万，互动量超过26万，"邂逅新生"话题阅读量超过4680万，互动量超过28万。

轩尼诗

9月12日，轩尼诗开启主题为"轩昂起航 势不可挡"的天猫超级品牌日。

产品方面：品牌超品日主推产品为新上线的轩尼诗 V.S.O.【【微信】】 限量版以及轩尼诗 X.O 2023 中秋礼盒两款产品。此外，轩尼诗王嘉尔同款礼盒组合、人气组合等套装产品也参与了本次天猫超品日。

据了解，新品轩尼诗 V.S.O.【【微信】】 限量版是由品牌和轩尼诗全球代言人王嘉尔及其设计品牌TEAM WANG design共同推出。TEAM WANG design由王嘉尔担任品牌设计师兼创意总监，以"KNOW YOURSELF, MAKE YOUR OWN HISTORY"为品牌核心精神与愿景。

本次联名新品灵感来源于王嘉尔此前参访轩尼诗干邑之旅，主要选用白、红、金三种颜色。其中，白色代表现代摩登感；红色是为了致敬轩尼诗V.S.O.P的经典色调；金色则意味着奇幻际遇与创新精神。不仅如此，轩尼诗还与王嘉尔及TEAM WANG design一起，为本次联名新品打造了两款特调鸡尾酒："Revelry"和"【【微信】】"。

营销方面：轩尼诗本次超品日活动主要利用品牌全球代言人王嘉尔以及轩尼诗X.O品牌大使周冠宇（中国首位F1车手）进行宣传。从9月5日起，品牌就陆续发布了由王嘉尔和周冠宇出镜的系列TVC为活动造势预热。其中，王嘉尔出镜了品牌"一场感官之旅"主题系列短片，讲述对于"家庭"、"热爱"以及"人生篇章"三个话题的理解，传递向上的品牌认知。在淘宝站内，轩尼诗还通过王嘉尔桌面人形立牌以及亲笔签名照抽奖吸引粉丝参与品牌直播互动。

在线下，品牌在新加坡开展了相关品牌活动，王嘉尔与周冠宇均到场参加活动。同时，轩尼诗也在上海开设分会场，邀请粉丝前往体验，并同步在淘宝旗舰店开启品牌直播。

数据方面：截止到10月10日，轩尼诗超品日当天有王嘉尔和周冠宇出镜的的活动直播观看人次超过241万，获得了超过31万次喜欢，数据表现为9月最佳。同时，品牌在微博的主要传播话题"一场感官之旅"阅读量超过2.1亿，互动量超过523万，讨论量超过318万。

LAMER海蓝之谜

9月13日，LAMER海蓝之谜开启"紧V塑型 傲然上扬"主题的天猫超级品牌日。

产品方面：LAMER海蓝之谜主推产品为新推出的"紧塑刀"系列产品，包括精华、眼精华、美颈霜以及面膜。另外，修护精萃水、淡纹焕亮套装、愈颜云绒霜等经典护肤产品也参与本次超品日活动。

据了解，LAMER海蓝之谜"紧塑刀"精华以活性精萃Miracle BrothTM为核心，搭配了V-LIFT紧V塑型科技，开创从眼睛到颈部的分区抗老解决方案，以此提升前额、眉眼、苹果肌、法令纹、下颌等面部黄金视觉六区的紧致度。

营销方面：LAMER海蓝之谜主要利用演员以及运动健康博主的流量和影响力，召开新品线下发布会的方式进行超品日营销。

在超品日预热期，LAMER海蓝之谜发布了由帕梅拉・莱孚出镜的宣传大片，将其塑造身型线条美的印象与新品塑造脸部肌肤线条美进行绑定，传递塑造线条美、掌控力量感的理念，宣传新品。超品日期间，品牌还在淘宝站内直播间召开了"新品第1发布现场"，全方位宣传新品理念、科技等。9月15日，LAMER海蓝之谜邀请演员吴千语参与品牌官方直播间直播，并以抽送礼品方式吸引粉丝互动。

在线下，LAMER海蓝之谜在超品日开启前就召开了"海蓝之谜紧塑刀精华新品发布会"，并邀请演员Maggie Q、媒体、护肤专家及意见领袖参与，分享对于美的理解和新品意见，同时，运动健康博主帕梅拉・莱孚也远程出席了活动现场。

数据表现方面：截止到10月12日，LAMER海蓝之谜主要传播话题"海蓝之谜紧塑刀精华"阅读量超过1510万，互动量超过10万。超品日当天品牌旗舰店天猫直播吸引了超过80万人观看，喜欢量超过2.5万。

HR赫莲娜

9月15日，HR赫莲娜开启"非凡引领未来"主题的天猫超级品牌日。

产品方面：黑绷带系列面霜、眼霜以及绿宝瓶精华等护肤产品均参与本次超品日活动。据介绍，"黑绷带面霜"是HR赫莲娜干预式护肤系列中的明星单品，是美妆护肤领域首款含有30%浓度波色因的产品，可以帮助修护肌肤老化痕迹。

"黑绷带眼霜"则是今年7月HR赫莲娜为了响应消费者眼周抗老的更高需求和眼周医美项目日益火热的市场趋势而推出的"黑绷带"系列新品。"这是欧莱雅集团首次也是唯一一次，将业界最高浓度的30%玻色因用于一款眼霜中。"赫莲娜品牌产品部负责人徐鹤立Kingsley在新品发布会上如是说。

营销方面：HR赫莲娜通过国际影后杨紫琼（赫莲娜品牌全球先锋夫人）、跳水奥运冠军郭晶晶（赫莲娜品牌至美大使）、知名导演王潮歌、欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇以及同济大学建筑系主任胡如珊5位在各自领域极具代表性的女性分享各自成长故事，宣传坚韧、美好、革新等女性力量，传递品牌赋能女性理念。

在线下，超品日开启当天，品牌在上海世界会客厅开启"非凡引领未来"主题的2023赫莲娜非凡女性盛典，杨紫琼、郭晶晶等杰出女性均到场参与活动，分享各自的经历。

数据表现方面：品牌微博话题"HR赫莲娜非凡女性盛典"阅读量超过125万，另一话题"非凡引领未来"阅读量超过129万。

雪花秀

9月15日，雪花秀开启天猫超级品牌日。

产品方面：雪花秀主推产品为菁典臻秀月亮系列产品，包括面霜和眼霜。此外，御时紧颜参养水乳、致美养肤气垫粉底液、顺行柔和洁颜泡沫等其他护肤美妆产品均参与超品日活动。

据悉，品牌新发布的菁典臻秀月亮系列面霜和眼霜中的核心原料"盛活参果菁萃SR?"提取自人参浆果，而包装的曲线瓶设计灵感则来自于朝鲜王朝时期的月亮罐，蕴意着极致高雅。"这是公司60多年美容研究成果与独一无二的人参科学相结合而诞生的产品。"爱茉莉太平洋集团代表理事金N焕如是说。

营销方面：雪花秀主要通过官宣全球品牌代言人、发布月亮罐面霜广告大片、召开新品线下发布会方式进行营销。

9月8日，品牌发布由年轻演员白敬亭出镜的广告海报，官宣其为雪花秀全球品牌代言人，宣传雪花秀新品月亮罐面霜。此前，雪花秀就已经发布了由全球品牌代言人Rose(BLACKPINK成员）出镜的广告TVC宣传新品。9月15日，雪花秀又发布了新代言人白敬亭演绎的《把月亮写进诗》创意短片，将产品特性以及包装形状与月亮的特点绑定起来，为新品月亮罐面霜发售造势。

在线下，雪花秀召开菁典臻秀系列全球发布会，并同步在天猫官方旗舰店直播，全球代言人白敬亭以及英国女演员蒂尔达・斯文顿（Tilda Swinton，曾获威尼斯国际电影节终身成就奖）也参与了本次发布会也，与线上线下的用户粉丝分享护肤秘籍等内容。此外，还有一吃吃一、刘虞佳等护肤达人参与本次发布会。

数据表现方面：雪花秀微博话题"光透紧升 年轻参级"阅读量超过1.3亿。互动量超过156万，另一话题"雪花秀月亮罐面霜"阅读量超过1.7亿，互动量超过169万。品牌天猫旗舰店9月15日直播观看人数超过50万，喜欢量超过29万，数据表现远高于日常直播。

可隆

9月19日，可隆开启"轻暖兼得 寻野*"主题的天猫超级品牌日活动。

产品方面：可隆主推产品为新发售的50周年重磅新品 KOLON SPORT OBLI-K 防水夹克限量礼盒。此外，夹克、外套、羽绒服、内搭T恤、裤装等全品类户外鞋服产品也参与本次超品日活动。

据了解，OBLI-K源于英文单词OBLIQUE（斜线），本次新发售的新品有三处独特的斜线设计，分别位于领口、口袋以及后背处。其中，在领口处搭配斜拉链，是为了方便散热；口袋处的斜线设计，则是通过更大的更大的开口产生更多的空间，方便用户存取相关物品；整个后背的斜面设计，是为了让雨水更快更顺利地流走，不沾湿下半身。此外，OBLI-K防水夹克还兼具防风、防水、防撕裂功能。

营销方面：可隆主要利用品牌代言人刘诗诗以及钟欣潼等其他明星的流量、影响力进行品牌营销。在超品日当天，钟欣潼发布了超品日相关线下活动短片，为超品日造势。9月22日，五大女刊之一的时尚杂志《时尚COSMO》发布了由品牌代言人刘诗诗穿着可隆50周年特别款羽绒三合一出镜的十月刊封面，同时，品牌的衬衫夹克、运动小背包、防风羽绒服、防水夹克等等多款单品均出现在十月刊大片中。此前，可隆还发布了由陈坤、贾静雯等出镜拍摄的"有故事才是自然的事"短片，邀请刘诗诗参与在成都举办的2023 年可隆"自然而然露营节"开营仪式。

在线下，9月17日品牌联合天猫超级品牌日在香港的麦理浩径开启了"2023 可隆 × 湖乱跑香港山径跑训练营"活动。其中，钟欣潼到场参与活动，并为参赛选手以及体验嘉宾出发鸣笛。

数据表现方面：截至10月13日，可隆微博话题"有故事才是自然的事"阅读量超过1.2亿，9月19日超品日当天阅读量超过306万，品牌话题"KOLONSPORT可隆"超品日当天阅读量超过831万，讨论量超过28万，互动量超过32万。

欧莱雅PRO

9月19日，欧莱雅PRO开启天猫超级品牌日。

产品方面：欧莱雅PRO本次超级品牌日活动主推产品为新发售的"欧莱雅PRO瞬顺精华"以及"瞬顺奢润洗发水"。据了解，欧莱雅PRO瞬顺精华拥有独家专利 "肽蛋白链键科技"，通过注入五重氨基酸重塑发丝受损链键，从而实现修护发芯，达到72小时的长效顺滑。此外，超蓬云朵瓶洗发水、瞬顺发膜、黄金瓶护发精油、防脱黑宝瓶等20多款头皮养护、柔顺的洗护发产品均参与本次超品日活动。

营销方面：欧莱雅PRO本次超品日营销主要围绕明星代言人进行。9月16日起，欧莱雅PRO陆续发布了由肖战出镜的产品平面大片和创意TVC，宣传"欧莱雅PRO瞬顺精华"的水润、长效顺滑效果。在品牌相关微博的评论区下方，不少粉丝都晒出了已付预售定金的订单截图。

与此同时，在超品日期间代言人肖战也参与了品牌官方旗舰店直播间的直播活动，与粉丝用户进行互动交流，宣传新品及超品日活动。

数据表现方面：品牌微博话题"欧莱雅PRO瞬顺精华"阅读量超过1亿，互动量超过165万，9月20日肖战参与当天品牌直播的造型话题"肖战长发全黑造型"阅读量超过1.2亿，互动量超过116万。

美的

9月20日，美的开启"美的家电焕新家"主题的天猫超级品牌日。

产品方面：全自动家用嵌入式洗碗机、变频冷暖两用卧室家用挂机空调等新品，安睡燃气热水器、速嫩感电压力锅、双系统循环冰箱、飞快电饭煲锅等270多款家用电器产品都参与了本次超品日活动，包括空调风扇、冰箱洗衣机、小家电、家装厨房大电、全屋热水净水等涵盖家用厨用、卫用等各个方面的大小家电。

营销方面：品牌主要围绕"以旧换新"的业务，联合摇滚乐队二手玫瑰进发布创意短片进行营销。本次创意短片以二手玫瑰转行收二手家电为主线，将故事场景设置在"美的×二手玫瑰换新店"，通过二手玫瑰成员与顾客的交流互动，引入以旧换新的环保主题，宣传美的本次超品日"以旧换新"活动。同时，在淘宝站内，美的通过以旧换新至高补贴800元的优惠吸引用户参与活动。

数据表现方面：截止到10月12日，品牌微博话题"美的天猫超级品牌日"阅读量已经超过1.4亿，互动量超过29万。其中，9月21日阅读量超过3443万，数据表现为近30天最佳。另一主要传播话题"二手玫瑰跨行搞副业"阅读量超过4亿，互动量超过21万，9月20日当天话题阅读量超过1.8亿，互动量超过11万。

小熊电器

9月20日，小熊电器开启天猫超级品牌日。

产品方面：小熊电器超级品牌日活动主推产品为折叠多功能涮烤锅、小气泡柔声炖养生壶、4L微压快煮电饭煲、可拆洗低音破壁机、4L矿泉即热饮水机、多功能分体式蒸炒锅等新品。此外，可视空气炸锅、分体多功能料理锅、全自动洗衣机、手持无线充电面条机、无线大力吸尘器等涵盖厨用、卫用等家居生活各方面的小电器都参与超品日活动。

营销方面：小熊电器本次超品日营销主要以"被小熊治愈的幸福瞬间"为主题展开官宣代言人、发布全新品牌TVC、线下主题快闪等系列营销活动。

9月13日，小熊电器正式官宣吴磊为全新代言人，并发布吴磊出镜的短片《被小熊治愈的幸福瞬间》，细致描绘出"上班忙里偷闲喝杯养生茶"、"收到家乡特产后迫不及待煮熟品尝"、"聚会火锅烤肉全都要"等系列治愈瞬间，巧妙地融入品牌系列新品的使用场景，传递"尽管生活是一地鸡毛，但我们依然可以在平淡的日子里创造出小小的幸福"的理念，与年轻人进行情感沟通。9月20日，吴磊参与小熊电器官方旗舰店天猫直播间的直播，分享自己的"治愈buff"。

在线下，9月16日-17日，小熊电器在上海愚园路1381号开启"熊抱一下 生活万岁"主题的快闪活动，邀请路人拍照打卡，并以抽送礼品方式鼓励用户在社交媒体上发布"被小熊治愈的幸福瞬间"相关话题内容，为活动造势。

数据表现方面：据媒体报道，小熊电器本次超品日活动全网曝光超过12亿，超品日开售前三分钟成交额突破460万，其中，饮水机、电饭煲、多功能锅、电蒸锅等单品均拿下不同时段天猫同类目销额TOP1。

Max Mara

9月20日，Max Mara开启天猫超级品牌日。

产品方面：品牌主推产品为Max Mara新推出的十周年Tedgirl泰迪熊大衣系列以及羊毛混纺短款大衣、羊毛系带大衣、双面羊毛连帽大衣、徽标印花卫衣等新发售的2023秋冬系列产品。另外，品牌Manuela经典大衣、Madame、羊毛双排扣大衣等经典产品也参与超品日活动。

据了解，MaxMara的泰迪熊系列成衣最早出现于2013年，泰迪熊大衣的灵感来自80年代德国制造的玩具熊，品牌创意总监Ian Griffiths在一件产自80年代的泰迪熊外套的基础上进行改良，最终打造成以丝绸为衬底，天然驼绒为主要面料的大衣。

营销方面：MaxMara主要利用梅婷、文咏珊、李娜等文体明星进行营销，为超品日造势。9月4日起，MaxMara陆续发布由梅婷、马伊P、魏大勋等出镜的宣传短片或平面大片，为泰迪大衣十周年及超品日宣传。不仅如此，从8月到9月，赵丽颖、迪丽热巴、赵露思、李娜陆续穿着"泰迪大衣十周年"纪念款系列大衣登上《时装男士》《上城士》《费加罗男士》《【【微信】】》杂志封面或内页。

值得关注的是，MaxMara还联合天猫超级品牌日、天猫奢品打造了"天猫超级时装周"活动，以定制专属邀请函等形式邀请年轻消费者线上观看品牌2024 春夏系列时装秀。

线下，Max Mara联合天猫超级品牌日共同打造"泰迪大衣十周年派对"，梅婷、魏大勋、马伊P、文咏珊均到场参与活动。9月9日，Max Mara在杭州高家花园举办了2023 秋冬系列发布秀，并同步在Max Mara天猫官方旗舰店直播间进行直播，品牌高管、马伊P、魏大勋也参与了发布秀，分享对于【【淘密令】】 秋冬系列的理解。此外，从9月2日起，品牌还在沈阳、上海、北京等12座城市开启"【【淘密令】】 秋冬"快闪店活动，进一步在线下扩大了品牌及超品日声量。

数据表现方面：品牌主要传播话题"【【淘密令】】秋冬"阅读量超过2793万，互动量超过33万，另一话题"泰迪大衣十周年"阅读量超过517万。9月15日，"Max Mara天猫官方旗舰店"话题当日阅读量超过415万，互动量超过12万。

百丽

9月20日，百丽开启天猫超级品牌日。

产品方面：切尔西靴、德比男鞋、牛皮马丁靴等张若昀同款鞋靴，20231秋季新款凹凹鞋、运动奶糕厚底小白鞋、奶皮靴、心愿结牛津鞋、德训鞋、定制细高跟女鞋、魔术贴星星童鞋等300多款鞋靴产品均参与本次超品日活动。

营销方面：百丽主要通过品牌代言人并发布相关创意TVC进行情感营销。

9月15日起，百丽陆续发布了"比生活多变一点"主题的创意TVC预告及正片内容。在短片中，手拿书本的雕塑穿上百丽的鞋子后，直接活了过来走出博物馆，去往花店将头顶的帽子换为花环；在封闭车厢中穿着百丽靴子的"白领"雕塑随着货车的加速转弯开始"跳舞"；背着小孩的"妈妈"雕塑骑着三轮摩托车，护送即将临产的准妈妈前往医院。通过三段不同的故事，短片传递出"生活的美好改变，只是一步之遥"观念，进一步诠释了"生活再变，我们比生活多变一点"主题。

另外，9月20日百丽还官宣了张若昀作为品牌代言人，并发布相关平面海报以及品牌大片，传递"比生活多变一点"理念。

在线下，百丽9月21日联合杂志GQ在上海沙美大楼开启了"星际之旅"活动，利用沉浸式展览呈现品牌各种鞋靴产品，诠释"比生活多变一点"主题，并同步在品牌的天猫直播间进行直播。此外，时尚达人程晓h作为特邀嘉宾参与本场线下活动。

数据表现方面：截止到10月13日，品牌微博传播话题"百丽品牌代言人张若昀"阅读量超过1.2亿，"百丽品牌代言人刘雯"话题9月18日当天阅读量超过4070万，另一话题"比生活多变一点"阅读量超过3.3亿，互动量超过52万。

罗莱

9月20日，罗莱开启主题为"寻源自然 超柔无边"的天猫超级品牌日。其中，9月10日至19日为预售期间，20日正式开售。

产品方面：本次天猫超品日罗莱主推产品为罗莱控温鹅绒被、抗菌蚕丝被、磨毛套件，其他产品如A类抗菌超柔大豆被、120支匹马棉四件套等床上用品也参与了超品日活动。

据了解，通过原料、工艺与后整理技术三个层面，并基于消费者需求整合，品牌推出的超柔无边羽绒被，采用Texsoft超柔科技，使得被头柔软度提升45%，无边制被工艺则令棉被更加贴合，减小了肩颈区间隙的总面积。

营销方面：罗莱本次超品日主要围绕"寻源自然 超柔无边"主题，采用线上线下双渠道并行的方式进行全域营销。在超品日期间，罗莱发布了由品牌代言人易
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