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618年中大促购物狂欢 618电商节冲动消费

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　　618年中购物节如火如荼地进行中，作为电商平台一年一度的重要促销活动，各大品牌商家早已摩拳擦掌，跃跃欲试。数据显示，仅开场1小时，京东平台销售额同比增长超过200%，抖音成交额环比增长150%，天猫平台美妆行业成交额更是达到了去年同期全天的3.5倍。李佳琦直播间的带货能力不容小觑，开播仅3分钟，GMV就突破了1亿元。

　　品牌竞相入局，掀起营销大战

　　618期间，珀莱雅（603605）、兰蔻、欧莱雅等美妆大牌悉数加入战局，通过价格优惠、赠品、限量套装等方式吸引消费者。珀莱雅推出了"618狂欢盛典"活动，部分单品低至3折；兰蔻则以"焕新美力"为主题，重点推介新品；欧莱雅则联手天猫超级品牌日，推出多个爆款套装。此外，运动品牌也不甘落后，滔搏联手Amer Sports旗下的Salomon、Wilson等品牌，开启了"燃动618"促销活动。奢侈品牌Chanel也趁势推出限量版彩妆套装，刺激消费者的购买欲望。

　　股市表现低迷，美妆板块逆势上涨

　　在618热潮的带动下，6月18日A股市场虽整体表现低迷，三大股指集体收跌，但申万一级行业分类中的化妆品板块却逆市上涨3.76%，跑赢大盘。其中，珀莱雅涨停，丸美股份（603983）、上海家化（600315）、拉芳家化（603630）等个股涨幅也都在5%以上。618期间美妆行业表现抢眼，有望延续强劲的销售势头，相关上市公司业绩值得期待。不过也有机构提醒，投资者需警惕市场短期过度亢奋带来的风险。

　　综上所述，618年中购物节再次刷新了消费者的认知，成为百姓生活中不可或缺的购物盛宴。电商平台、品牌商家、消费者三方共同参与，构建起一个繁荣而富有活力的消费市场。对于投资者而言，在把握投资机遇的同时，更需保持理性和冷静的判断。

　　关键词阅读：电商

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