抖音2022年好物年货节活动玩法有哪些？怎么报名？（618抖音好物节）
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抖音好物节是什么时候,抖音新潮好物节,抖音618好物节海报,抖音618好物节怎么参加一转眼一年又快结束了，很多商家也希望能够抓住年货节这波活动，为了帮助抖音卖家和达人们做好这次活动，我也特意来给各位介绍一下该活动的玩法和报名方法。
一转眼一年又快完了，许多商家也希望能够把握住年货节这一波活动，为了能让抖音卖家达人们搞好此次活动，我就特地来为大家介绍一下该活动游戏的玩法和报名方式。
一、活动玩法说明：
3.1好物直播房间
3.1.1参加目标：
合乎参加要求的商家/达人
3.1.2活动玩法攻略：
年货节服务平台重点扶持游戏玩法，整个行业符合条件达人均有可能参加，不分类目，助推头顶部达人进行GMV总体目标。
3.1.3可以获取如下所示活动利益：
总流量补助(抖in好物池商家直播或总GMV做到特定额度规定达人，带抖in好物池产品时可得到更高一些补助)
会场feeds网络资源展现
3.1.4报名时长：
2021年11月25日0:00:00-2021年12月27日23:59:59
3.1.5参加标准：
1)达到第2.2条基本参加标准
2)报名好物抖音直播间商家和达人卖货的所有商品必须在活动期内开启退货运费险，如商家没有开通退货运费险将影响【抖音视频年货节好物直播房间】活动上报，提议商家在【2021年12月29日23:59:59】前积极开启。
如商家或达人上报活动时，上报产品相对应的商家没有开通退货运费险的，商家可以根据服务平台提醒预定开启或立即开通。假如商家在活动逐渐时未预定或立即开通，服务平台可能根据商家报名时签订的《抖音视频年货节“好物直播房间奖励计划”合作合同》及商家与保险业务组织签订的退货运费险服务项目相关协议在【2022年1月1日00:00:00】为商家统一开启(受现阶段客观性技术性条件的限制，精确打开时长会以商品具体配备发布起效为准)，保险费用将在商家钱款中全自动扣减。商家或达人在成功报名【抖音视频年货节好物直播房间】且上报产品相匹配商家开启退货运费险后，服务平台有权利限定商家在活动期内解除合同退货运费险。受现阶段客观性技术性条件的限制，精确打开时长会以商品具体配备发布起效为准。
3)报名好物抖音直播间商家和达人，视作允许在年货节期内为用户提供“大促销价保”服务项目，遵循《“价格保护”服务规范》，价保激光打标期为【2022】年【1】月【1】日到【2022】年【1】月【16】日，活动产品如在价保期限内【1月1日-1月23日】发生减价(以服务平台按实统计结果为标准)，顾客可以申请退回价格差，商家应当按照活动标准给予价格差退回。本服务项目不用商家和达人开启，报名完成后，活动期内平台将全自动为活动产品激光打标“【大促销价保】”。
3.1.6报名途径：
报名通道对于符合规定达人展现
达人/直播商家：百应后台管理-服务平台活动-直播房间报名-抖音视频年货节-好物直播房间
非直播商家：可联系协作达人报名
3.1.7常见问题：
开播前5天，播出达人需确定场数信息内容，货物补货状况，不然服务平台有权利撤销达人参加资质。
3.2 行业特色日
3.2.1活动目标：
参加目标：合乎参加要求的商家/达人
3.2.2活动时长：
依照各个行业排表确定领域活动时长
3.2.3活动玩法攻略：
年货节期内行业特色游戏玩法，商家也可以根据相匹配的品类报名参与对应的主题风格活动，助推各个行业GMV总体目标。
3.2.4 报名时长：
2021年11月25日0:00:00-2021年12月27日23:59:59
3.2.5参加标准：
需要满足第2.2条年货节基本参加标准
需要满足相匹配领域活动规定
3.2.6报名途径：
报名通道对于符合规定达人展现
-达人/直播商家报名：百应服务平台-服务平台活动-直播房间报名-抖音视频好物年货节 行业特色日直播房间激励计划
-非直播商家：可联系协作达人开展报名
3.3 故乡年货礼盒小视频挑战赛
3.3.1活动目标：
对符合条件的达人、商家、团团长
3.3.2活动游戏玩法介绍
1)对于达人，游戏玩法分成达人视频发布奖励小视频冲榜赛;
2)对于商家，游戏玩法分成视频发布奖励爆款奖赏;
3)对于团团长，游戏玩法为视频发布奖赏。
实际玩法的标准以服务平台再行公布为标准。
3.3.3活动报名时长：
2021年12月25日-2022年1月15日
3.3.4选寄试品时长：
2021年12月25日-2022年1月15日
3.3.5活动宣布时长：
2022年1月1日-2022年1月16日(共16天)，在其中2021年12月25日至2021年12月31日为预热期(预热期一样设定奖赏)
3.3.6报名方法：
详细各实际游戏玩法下应附抖音二维码
3.3.7报名门坎：
除合乎第2.2.条基本参加标准外，达人卖货用户评价分≥4.5分
3.4 服务平台服务费特惠退还活动
3.4.1活动游戏玩法：
为助力平台商家降低企业成本，服务平台特推出一部分服务费特惠返还活动!在1月1日/1月8日 /1月10日 /1月16日，每一个活动日预约成功并审批通过的商家，当天合乎活动门槛合理订单信息商品：可以享受服务费返还，返还的利率标准是：商品具体服务费利率-1%(“-”为加号)，跨境电商品类返还的利率标准是：商品具体服务费利率-2%(“-”为加号)。【【微信】】和投资黄金商品不参加此次活动。
3.4.2活动利益:
可以享受低到1%的服务费利率
3.4.3活动时长：
2022年1月1日00:00:00-1月1日23:59:59
2022年1月8日00:00:00-1月8日23:59:59
2022年1月10日00:00:00-1月10日23:59:59
2022年1月16日00:00:00-1月16日23:59:59
3.4.4报考时间：
2022年1月1日的活动：2021年11月25日00:00:00-2021年12月30日23:59:59
2022年1月8日的活动：2021年11月25日00:00:00-2022年1月6日23:59:59
2022年1月10日的活动：2021年11月25日00:00:00-2022年1月8日23:59:59
2022年 1月16日的活动：2021年11月25日00:00:00-2022年1月14日23:59:59
3.4.5报考有关：
1)商家基本门坎：
定项邀请的商家
适用第2.2条基本参加标准
2)商品基本门坎：
商品价钱≤近30天最低价位
适用第2.2条基本参加标准，对跨境电商商家的商品规定：30天商品品退率≤0.54% 、30天商品恶意差评率≤0.33%、30天商品投诉量≤0.03% 。
3.4.6报考途径 :
抖音小店后台管理-运营中心-活动城市广场(定项邀请的商家由此可见)
3.4.7服务费返还步骤：
服务平台依据合乎参加规定名单及活动期减少范围之内合理订单信息状况(去除出现异常订单信息)，于订单支付结束后的20个工作日算起返还额度，实际返还时间按返还结算时间为标准。抖音电商服务费将返还至商家清算银行帐户。
3.5互动玩法
3.5.1服务平台互动小游戏炸鞭炮刮分10亿
1)报考时间：
2021年12日5日，00:00:00-2021年12月30日23:59:59
2)活动时长：
2022年1月1日00:00:00-2022年1月16日23:59:59
3)活动介绍：
在抖音平台，根据炸鞭炮互动小游戏，串连小视频、直播房间、货物、主会场等多个情景，客户每天做活动每日任务可以用火焰炸鞭炮，并得到活动奖赏，奖赏种类包含各种优惠弧⒐何锖彀、虚拟类利益等。商家可上报优惠唬作为互动小游戏的礼品。
4)商家规定：
上报合乎服务平台规定的各种优惠弧
5)考试报名入口：
商家上报优惠涣鞒蹋
向相匹配行业小二索取标准文本文档
查询标准文本文档，并把上报优惠坏男畔⒌萁环务平台审批
服务平台审核后将通告商家得到报考管理权限
前去【抖音小店--运营中心--活动城市广场--互动小游戏炸鞭炮】通道上报优惠
3.5.2直播预告/直播房间共享裂变红包：
1)活动时长
2022年1月1日00:00:00-2022年1月16日23:59:59
新功能上线时长：12月28日(需更新抖音app到最新版【【微信】】.9.0)
2)活动游戏玩法：
直播预告共享裂变红包：对符合条件的商家/达人登陆百应达人操作台，公布直播间商品预告片，设定播出时长、banner图、预告片商品、播出价(非必录)和预定红包裂变每日任务;预告片发上去后，用户搜索网络主播呢称，或是浏览淘宝手机店铺和抖音帐号首页，都可查询直播间商品预告片明细，一键预定直播间就可以领红包，邀约大量好友助力可以实现大红包澎涨。
直播房间裂变红包：商家/达人也可以公布直播房间裂变红包，直播间结束之后，根据实时观众们的分享裂变，提高直播人气。
3)参加标准：
直播预告共享裂变红包：
人店一体商家和达人，在百应直播中控台播出(商家需挑选达人真实身份登陆)，达到下列条件均可参加：
达人级别L4-L6;
卖货用户评价分≥4.5。
直播房间裂变红包：无参加门坎，直播商家和卖货达人，在百应直播中控台播出(商家需挑选达人真实身份登陆)均可以参与。
4)约束条件：
商家/达人需依照预告片的时间也按时播出，并且在现场主播间详细介绍出售预告片的商品，否则视为商家/达人违反规定，服务平台可视性状况关掉商家/达人功能权限，并保留对于消费者提高偿的追责权。
3.6 全民任务赛
3.6.1报考时间：
2021年12月20日-2022年1月16日;
3.6.2活动时长：
2022年1月1日-2022年1月16日;
3.6.3玩法攻略：
账号定位：在活动期内播出，进行指定【挂加入购物车播出时间】和【直播房间卖货增加量销售总额】每日任务标准就有可能获得巨量千川优惠唤崩;
报考途径：抖音视频APP-我-抖音商品橱窗-达人活动/积分任务
3.6.4活动门坎：
除符合第2.2条达人基本参加标准外，应是L3级以下的作者;
3.6.5奖励设定：
达到目标的作者得到巨量千川奖励，实际奖励额度请查询作者每日任务活动。
3.6.6常见问题：
1)享有服务平台直播房间帮扶的作者，如参加王牌直播间、好货直播房间、故乡年货礼盒直播房间、百大知名品牌抖音直播间达人/店家，不相同享有本活动奖励，主要名册由服务平台明确;
2)过关奖励派发：每日过关奖励T+1派发：按照实际做到最大门坎每日任务奖励，次日派发，奖励比较有限，发了为止;巨量千川优惠黄谙尬自领到之日起7日内;
3)每日增加量GMV规格：活动期内每日直播间闭环控制GMV-活动前合理播出天(卖货播出需≥25min)7天闭环控制GMV平均值(7日内必环GMV计算日期为2021年12月13日
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文/螳螂观察叶小安
当互联网红利消失，传统电商逐渐触及发展天花板时，抖音电商无疑是一个另类。
自去年推出兴趣电商战略，一年多的时间里，抖音电商GMV已突破万亿，有媒体测算抖音电商已经占据整个国内电商市场5%的市场份额。
而对于一家飞速发展的电商玩家而言，下一步战略的实施尤为关键。今年5月31日举办的第二届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，“正式升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，将帮助商家在策略上完整布局该领域，利于长效增长。”
在抖音做电商“春风得意”的时刻，市场其实也出现了不少看衰的声音，认为“抖音电商天花板到了”“电商用户流失率严重”“缺乏商城与搜索场景”。
那么，抖音的全域兴趣电商新战略阶段，能否克服以上种种难题？该战略模式的天花板又在哪？
马斯洛需求层次理论曾明确，“人的需求是主要分为五类，并构建出类似金字塔的五级模型，由金字塔底部到顶部依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求这五类。”
放在电商领域，也需要构建一座金字塔，只是从下至上分别为流量、转化与沉淀这三大要素构成。好比传统的搜索电商，淘宝与京东等成立初期需要吸引足够的流量扩充市场份额，再促进流量的转化以提升平台GMV，最后则是在流量红利见顶的时代下留存住用户（即沉淀）。
构建这三层金字塔模型，缺少一环或某部分出现问题，就无法构建出成功的模型，就像多米诺骨牌少了一块就无法正常运转。
近两年来电商行业的变革，大家也有目共睹。传统搜索电商增量已经触顶，而以抖音为代表主打兴趣电商的玩家迅猛发展，这是由于前者的流量与沉淀环节出现了问题，即用户无法持续增长，平台内的用户又向其他平台内流失。
但归根结底，是玩家们模式不同导致的不同结果。
传统搜索电商，是靠需求驱动的模式，即只有用户先有购买一件商品的需求，才会在淘宝、京东等平台搜索，随后才可能发生一次消费行为，或者也可能不发生，这背后的消费主动权掌控在消费者手中。
比如你家电饭煲坏了，这时你就衍生出一个购买电饭煲的需求，而这时你可能会打开淘宝浏览多家电器店看各种品牌的电饭煲，但最终筛选下来，你可能会挑中一个在淘宝下单购买，但也可能直接去线下购买。消费者下单主动权，掌握在自己手中。
兴趣电商的不同之处在于，是靠兴趣内容驱动，来推动消费者的消费行为，这类购买行为是不需要用户先有需求，再发生消费行为的，它能凭借兴趣内容来直接激发消费者的潜在需求。好比你在看一个吃播短视频内容，本来没有购买相关食品的需求，但被短视频画面的吸引，然后去平台下单了相关食品，这就意味着用户需求是被平台上内容主动创造的。
一个靠需求驱动，一个靠内容驱动，平台的主控权完全不同。前者无法主动创造消费者的需求，后者则可以，这也意味着后者的流量某种程度上讲可以创新的增长，前者则需要依赖原本的互联网流量池。
这其实也是近年来兴趣电商模式火爆的逻辑。但是需求足够了，流量转化与后期的沉淀则需要花费更多的时间与战略去经营，按照目前抖音电商的GMV数据来看，也只是构建好三层金字塔的底部。
如何进一步激发用户的需求与潜在需求，即提升流量的转化率，是传统搜索电商与抖音电商都需要思考的问题，也是构建金字塔中部的最关键环节。
上文也说到，目前抖音电商开启了全域兴趣电商的全新阶段，但全域兴趣电商是什么？与兴趣电商又有什么区别？
首先咱们先讲讲兴趣电商的劣势，虽然它能靠内容吸引用户下单，但缺点在于无法控制用户在哪发生消费行为，即用户可能不会主动在平台上搜索下单，平台上电商用户的流失率比较大。主要原因在于抖音这类兴趣电商平台缺乏商城与搜索场景，无法打通人找货的销售路径，同样小红书这种兴趣社区做电商也存在这类问题。
在今年生态大会上，抖音总裁魏雯雯就曾表示，“在短视频和直播之外，抖音也将重点去发力商城和搜索。”她还说，“未来新场域的占比将在整个电商生意的50%以上。如果能实现，这意味着抖音电商的天花板比目前能高一倍。”
抖音电商如今发展的全域兴趣电商，就有打破这个壁垒的意图。全域兴趣电商，即抖音电商将覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求，并通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家带来新增长。
简单来说，兴趣电商将覆盖用户全场景、全链路购物需求，与此同时提升商家的业绩。
但发展全域兴趣电商哪有那么容易，如何在保持内容新颖有趣前提下，还能保障服务商所提供的货源质量才是关键。也正是如此，抖音电商一直在发展种草内容，去年上线了图文种草功能，并推出了种草社区“新草”APP，目标是让平台上充满着价优的好物，商家则为了好物这个目标努力。
好比抖音鼓励内容创作的复用，同一段音频或段子，上百甚至上千个用户都在模仿，大家自然对这段内容留下印象，而从中有部分商品的推送内容，经过多视频及用户的筛选，质量也能有所保障。
另外，抖音电商也同样在大力发展优秀的服务商，不论是去年投入大量资源严控商品质量，还是今年推出的“优质作者精神”项目与全新升级的全域兴趣电商，包含升级能力模型，聚焦“三效”，以及推出“POWER UP”等各类扶持政策。
抖音电商都在为服务商生意长足发展助力，以至于近期取得的成绩也可圈可点。2021年5月至2022年4月,抖音电商GMV达到去年同期的3.2倍,吸引180万新商家入驻,386万电商达人在抖音电商实现自己的事业,超2万家服务商和MCN机构在蓬勃发展。
只是回到一开始的问题来讲，提升流量转化率是能靠战略，各项扶持商家的政策推动，但用户与高质量服务商留存才是扎稳金字塔的最核心环节。目前抖音电商凭借短视频、直播电商风口与自己的兴趣电商概念，正处于快速增长阶段中，但后续的留存问题还只能打上一个问号。
那么，如何构建金字塔的顶部，似乎是抖音电商未来将面临的最大天花板。
回顾传统搜索电商，凭借的是创新的购物方式与庞大互联网流量池得以发展迅猛，成为我国一个现象级的行业。而抖音短视频的发展，也是靠一个创新的模式，得以拿下超6亿日活的巨大流量池。
只是，流量靠一种全新的渠道能拿下，但留存却并非那么容易。淘宝与京东等传统电商平台，大众不看好的原因是它们的流量红利见顶以及用户容易分散到其他平台内，平台难以形成强留存的生态圈。
现今抖音在内的短视频玩家还正处于快速发展阶段，天敌也似乎还未出现。但因为短视频内容不排斥复用的创作，导致平台出现许多俗套甚至低俗的内容，也促使如今出现了抵抗抖音头条系的一族。
他们坚持不下载抖音，不看相关短视频内容，认为这类视频就是精神鸦片。知乎一位名为“天外飞仙”的用户，细数头条抖音系多条罪状，其中一条称“抖音就是全民的奶头乐计划，让大多人沉迷网络脱离现实，是全民的精神鸦片。”百度经验至今有‘抵制抖音侵害的方法’一栏。
回到抖音电商中来，这与“抵制一族”有何干系？
目前抖音日活已超6亿，按照我国互联网人口10亿计算，其也触及流量天花板了。对于抖音电商而言，可以慢慢转化与留存这6亿流量，但要拿下不玩抖音的用户十分困难。
而问题的本质不是这些不玩抖音的用户，而是在于其内容是否能促进平台长足发展，这是直接影响接下来抖音电商的用户沉淀，毕竟平台在乎的是优质内容商户带动起来的“长尾效应”。
而上文抖音的全域兴趣电商中系列扶持商家的举措，都是为了培养大批优质商家，为抖音电商构建出丰富的商城来吸引用户。若平台本身内容的调性不足，则会影响自身吸引商户的能力。而商户更怕的是投入无回报，具体来讲是货不能流转，即GMV增长变慢、货物风评不好、退货率高、复购率低等等。
去年年底字节跳动内部人士曾透露，“字节跳动的国内广告收入过去半年停止增长。这也是自2013 年开启商业化以来，首次出现这种情况。”不论这条信息真假，无一例外证实了在用户数量上高歌猛进多年的抖音也将触及天花板。
在抖音电商这边，据久谦中台数据，今年一季度，抖音GMV增长速度不及预期，只有预期GMV的50%。4月预期GMV为1200亿元，实际为630-640亿元，也是只完成了一半。
GMV不达预期，可以是疫情外部因素的影响，以及平台大到战略，小到货物商品质量良莠不济等因素影响。
抖音电商主要是靠直播带货与兴趣电商驱动，这意味着平台内的非标商品与商户比例比起传统电商平台更大。而用户在平台的商户直播间内下单，若非在抖音小店、精选联盟这类渠道内下单，也无法保障用户的退款服务权益等。
在黑猫投诉平台内，搜索抖音电商有4394条投诉量，内容主要包括“抖音商家乱扣费、涉骗”“货物质量不好”“食品漏油”“不给退款”等。
这样看来，一路飞奔的抖音这时其实该停下了好好规整下模式与内容的缺陷。抖音电商这边也得优化内容生态，或者补充转化率的短板，来提升平台的竞争力。
而抖音电商这边接下来的发展关键还得看全域兴趣电商策略落地，其中推出的抖音商城及搜索，这能带领抖音电商补足流量转化的短板问题。据悉，下半年抖音也将会推出818、双十一、双十二、年货节等各类电商节，来进一步吸引用户下单与复购。
但总的看来，抖音电商的金字塔模型构建，只是完成了最基础流量池的底部构建，但提升转化与用户留存的后面两层，抖音还得努力加筑。而未来，抖音电商凭借全域兴趣电商概念能否成为我国主流电商平台，只能让时间来解答。
参考资料：
《开始做抖音电商吧》，刘润
《抖音的兴趣电商已经碰到流量天花板？》，螳螂观察
《抖音掐命门，淘宝要急了？》，极点商业评论
*本文图片均来源于网络
螳螂观察（微信ID:【【微信】】）：泛财经新媒体。微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了？》等的创作者；重点关注：新商业（含直播、短视频等大文娱）、新营销、新消费（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、区块链等领域。
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