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2023年天猫38焕新周 ， 作为天猫年度特殊大型营销活动之一 ， 希望通过引领性的消费主张、特色的货品、新品、优惠的折扣、丰富的内容导购、创新的营销玩法 ， 为消费者打造独特尊享的购物体验 。 参与38焕新周活动前先来了解一下本期活动FAQ： 一、普惠券后价价格校验相关 1、今年38的价格要求是啥?校验周期是从什么时候开始? 38价格校验不同往年 ， 今年商品报名门槛限定的是：活动普惠券价需≤2月20-3月8的最低普惠券后价(一件直享优惠 ， 无需凑单); 比如商品A标价100 ， 在2月23号通过店铺券(100-20)后到手价80元 ， 是2月20后最低的到手价; 报名38要求：A商品活动预计到手价要≤80元(普惠券后价 ， 不是标价)如A商品标价是80元 ， 凑了单B商品标价50 ， 用了100-20券 ， 合并付款110(80+50=130 ， 减掉20的券);非直接优惠 ， 不计入38普惠券后价 。 2、那既然是要求活动普惠券后价≤2月20后的最低普惠券后价 ， 那我把标价写高 ， 再把折扣力度调大 ， 但到手价都一样也可以吗? 不可以 。 标价只是报名门槛不拦截了 ， 但预热期和活动期是有价格管控 ， 最低标价锁定也是从2.20-3.8中得出;如标价出现以下2中情况会被管控 ， 报名商品会被置为异常等; ①预热期的标价>锁定的最低标价10%; ②活动期的标价>预热期标价; 3、商品报名门槛不校验最低标价了 ， 但校验的是≤2.20后最低普惠券后价 ， 那怎么知道哪些券算普惠 ， 哪些不算? 4、优惠券要怎么设置会计入到活动普惠券后价中? 可设置不限人群 ， 不限渠道 ， 优惠券覆盖38活动周期的 ， 商品满足券的门槛即会计入 5、店铺宝的满减满折玩法要如何设置 ， 才会被计入到活动普惠券后价中? 可设置不限人群 ， 不限渠道 ， 满减覆盖38活动周期的 ， 商品满足券的门槛即会计入;针对满折的玩法 ， 若设置一件N折 ， 可计入 ， 若设置2件N折 ， 则不计入 。 6、我要怎么去操作调整预热前优惠 ， 以满足活动普惠券后价小于校验期最低普惠券价呢? 为了让消费者购买你的商品在活动期更优惠 ， 建议您优先设置更低的活动期普惠券后价 ， 让利很低 ， 也可考虑调高校验期的普惠券后价 。 7、普惠券后价和价格力中的预计普惠成交价 ， 有什么相同和不同点吗? 普惠券后价是指所有消费者一视同仁能享受到的一件商品优惠价格 ， 不考虑优惠的使用概率;价格力中的预计普惠成交价是会计算券的使用概率 。 同时《天猫及营销平台最低成交价计算标准》的除外场景 ， 也不计入普惠券后价 。 8、最低普惠券后价是不是仅在商品报名阶段才进行校验的? 参加本次活动的商品 ， 从报名时即可感受到校验 ， 一直到活动结束前 。 本次活动的校验期是从2月20日到3月8日 。 9、大促报名后 ， 如果普惠券后审核不通过 ， 后台是置为异常还是提示不成功建议修改? 商家提交商品时若不符合规则要求 ， 将无法提交成功 ， 报名后台会提示商家不成功的原因 。 10、百亿补贴的活动标价是否会被校验; 百亿补贴和38属于同一层级活动 ， 相互之间的标价不会进行校验 11、百补单品的百补券后价是否会被“普惠券后价”校验; 百亿补贴专属的优惠属于渠道优惠 ， 不会计入到38最低普惠券后价当中 12、会被计入的全渠道券是否指"全网自动推广"下创建的所有券 ， 而“官方渠道推广”和“自有渠道推广”均不计入? 是的 13、在多sku商品的价格设定页面中 ， 为什么填写部分sku的活动价后 ， 普惠券后价一列没有展示计算结果?

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为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，大家是否清楚该活动的招商要求呢?

(一)招商原则

天猫38焕新周为天猫平台年度最重量级集中促销活动之一，天猫为打造本次活动付出了大量的人力物力，致力与具有共同经营理念且诚信经营的天猫商家一道，给予消费者普惠，塑造本活动良好的消费者心智。

本次活动将秉持开门办活动的原则，以本《2023天猫38焕新周招商规则》、《天猫商家营销准入基础规则》/《天猫国际营销活动基准规则》、《天猫商户服务协议》/《天猫国际商户服务协议》等平台规则及协议约定为依据，面向天猫平台商家及天猫国际平台商家开放招商报名。

同时以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核，审核通过方可正式参与本活动。

(二)商家准入

1.天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，天猫国际平台*(“*”详见本规则名词解释，下同)商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》;

前述规则内店铺综合体验分以2023年2月7日0点的各项指标数据为准进行系统校验。

2.报名参加本活动的商家应同意自愿提供全店铺商品支持“退货运费险”的活动规则，本款合作条件之详情请见本规则“退货运费险要求”。

3.报名参加本活动的商家应根据活动要求针对店铺活动商品向消费者提供“价格保护服务”及“官方立减”，本款合作条件之详情请见本规则“商品价格保护要求”中相关内容、《价保服务标准》及“官方立减要求”。

4.天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。

(三)商品准入

1.申报商品数量及类目

商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况等合理调配，可申报商品类目会根据活动主题、平台交易安全需要等合理管控，具体请以商品申报页面展示为准。

2.申报商品价格

(1)为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等;

提请商家务必诚信经营，遵循《天猫商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。

(2)参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”)，其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。

(3)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期的普惠券后价*不得高于该商品在2023年2月20日00:00:00-2023年3月8日23:59:59内已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低成交价计算标准》。

同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

(4)正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对商家的促销行为产生质疑，平台将按以下标准对活动商品和支持官方立减的非活动商品进行价格监测和管控处置：

商品在活动预热期标价相较于该商品在2023年2月20日00:00:00-2023年3月1日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台订单的最低标价(除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》)，向上浮动不得超过10%;

同时商品在活动预热期标价不能低于活动价，否则系统会判定商家正在为开展本活动而故意提前涨价，天猫将取消该商品的活动资源支持，如若商家未在系统提示后进行改正，天猫有权取消该商品的活动资格。

(5)商家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，若商家自主选择将活动商品在活动开始之前即降价销售的;

无论标示的拟销售价格是否实际成交，从保护消费者利益的角度出发系统均会判定商家已有意愿以更低的活动价格参加本活动，商家应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的本活动价格，以确保本活动良好的消费者体验。

(6)活动商品可同时参加同期的聚划算/天天特卖/百亿补贴，但商品的本活动销售价格与聚划算价/天天特卖/百亿补贴价必须一致;

二者不一致时，为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，聚划算/天天特卖/百亿补贴系统将取消发布，商家可自行修改价格后再次发布;

同时参加聚划算/天天特卖/百亿补贴的商品，请商家同时遵循聚划算/天天特卖/百亿补贴活动规则。

3.申报商品服务

为了给消费者提供更优质的购物体验，家具类、建材类商品商家须提供相应的服务后方可申报对应类目的活动商品，详情可点此查阅：

【【网址】】/wow/z/rules/default/202199wyg?spm=【【微信】】.8740881.【【微信】】.43.6db3277e5AC4e5

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天猫于近日推出38焕新周活动玩法， 详情如下： 2023年天猫38焕新周， 作为天猫年度特殊大型营销活动之一， 希望通过引领性的消费主张、特色的货品、新品、优惠的折扣、丰富的内容导购、创新的营销玩法， 为消费者打造独特尊享的购物体验 。 “2023年天猫38焕新周”为暂定名， 活动可以简称“天猫38焕新周”或“38焕新周”， 具体名称以天猫公示为准 。 天猫商家有权自主决定是否报名参与本活动， 商家报名天猫38焕新周无需费用 。 一、活动节奏 (一)报名时间 1.商家报名：2023年2月20日12:00:00-2023年3月1日23:59:59 2.现货商品报名：2023年2月20日12:00:00-2023年3月1日23:59:59 (二)活动时间 1.活动预热：2023年3月2日00:00:00 -2023年3月4日19:59:59 2.活动时间：2023年3月4日20:00:00-2023年3月8日23:59:59 【2023年天猫38焕新周活动节奏和玩法】二、活动玩法介绍 (一)官方立减 官方立减玩法是天猫组织的， 消费者无需凑单、购买单件即可享受立减优惠的活动玩法 。 就消费者被减免的部分交易金额， 商家并不能因此获得等值的现金收入， 即由商家承担让利 。 作为本活动的基础玩法， 报名参加本活动的商家在对应活动期间， 店铺活动商品均须支持使用官方立减 。 同时， 商家也可自主选择全店商品支持官方立减 。 参与类目下的所有商品让利比例为平台统一设定， 不同类目不同折扣 。 (二)其他活动玩法 为进一步满足不同商家经营及消费者促销需求， 针对已报名成功的天猫38焕新周活动商家及活动商品， 天猫还可能不定时组织更多平台玩法; 不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同， 具体以报名页面展示为准， 商家可自由选择是否报名 。 活动期间， 活动商家可免费获得如下基础活动资源：店铺首页等相关页面官方活动氛围布置(仅支持报名了活动商品的活动商家)、官方立减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置 。

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