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一、针对集市卖家招商，注重好商品、好卖家 除了以上会场之外，还会一个外场 。与主、分会场“活动商品”一样，外场同样享受购物车、收藏夹等一系列重点资源扶持的流量渠道支持 。 据悉，2017天猫年货节将针对百万卖家统一进行外场招商，千万以上的商品将有机会成为大促“活动商品”，共享年货节盛宴 。 文章插图 同时，在卖家关心的店铺要求上，报名主分会场的卖家需满足是集市卖家，符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件，而从2016年1月1日起存在违禁或品控抽检严重违规扣分达6分及以上、出售假冒商品违规的卖家(因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家、以及包括2015年因出售假冒商品违规扣分24分及以上)，都是禁止参加大促活动 。 【2017淘宝年货节大促规则全面解析】这些是基础报名要求，部分分会场也有一定的附加要求，卖家需要及时关注 。例如，外场的卖家还需满足最近30天店铺日均成交大于等于30元 。 二、分解大促规则：价格保护期为15天 在店铺的审核规则上，主要遵循四大原则，分别为根据店铺按照近180天支付宝成交金额降序优先审核、折扣力度越大优先审核、加入淘宝特色市场店铺优先审核、根据店铺2015年淘宝网大促活动成交排名优先审核 。 在主分会场和外围包邮及运费规则上，店铺必须做到活动商品包邮，大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、港澳台及海外地区除外 。 在商品价格规则上，活动结束后15天内(2017年1月12日00:00:00-2017年1月26日23:59:59)为商品的价格保护期，在此期间，参加过2017淘宝年货节活动的商品，其销售价格不得低于活动当天最低销售价格(即活动当天一口价) 。如果商家的价格违规，淘宝将依据违背承诺第一项，对该商品所在店铺的卖家按照每次扣6分(同一商品ID处罚一次)的标准进行处罚 。 作为2017年的开年首场重要大促，2017天猫年货节将开启淘宝新一年的狂欢盛宴 。活动正式开始时间为2017年1月8日至11日，会场预热时间为2017年1月5日至7日 。目前，会场和外围活动报名都已经开始，12月27日将公布会场报名的审核结果 。 本文"2017淘宝年货节大促规则全面解析"为编辑编创,转载请注明出处(226197)

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2019Facebook广告收入将达672亿美元；张小龙自述微信8年历程；小程序

2019facebook在中国供应商,2019facebook年报,2019facebook出海50强

微信官方：小程序创商业价值超5000亿

2018，微信小程序2周年，周活跃用户超6亿。1月9日， 2019微信公开课PRO在广州正式启动。本届微信公开课PRO版聚焦“同行”：小程序、小游戏、微信支付和企业微信4大产品线齐聚现场，并在现场发布“优质小程序计划”、“小游戏创意鼓励计划”等新措施。

根据微信团队在现场发布的《2018微信数据报告》显示，目前微信与【【微信】】合并与活跃账户数达10.82亿；消息日发送次数450亿，较去年增长18%；音视频通话次数达4.1亿次，较去年增长100%。在出行、零售、餐饮、公共服务领域，2018年每月支付人数都较去年有了较大幅度的增长。

小程序两年来已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户，年交易增长超过600%【【微信】】 广告收入，创造了超过5000亿的商业价值。在2019微信公开课PRO现场，小程序团队正式宣布将在2019年上线小程序评分体系及“优质小程序计划”，帮助用户更好的发现、使用优质的小程序。

2019年，小程序团队将上线“大家都在用”、小程序搜索、全新的附近的小程序等能力，给予开发者更多的曝光机会；同时降低开发门槛、提供小程序助手、物流相关的助手和接口，帮助开发者更容易开发出好的小程序；并通过开发者社区、服务平台进一步加强与开发者的关系。

同时，在2019微信公开课PRO上，腾讯云宣布推出总价值超过10亿元的“小程序・云开发”资源扶持计划，对超过一百万小程序开发者提供免费云开发资源扶持，全面助力开发者打造优秀小程序。

另外，小游戏上线1年来，共有超过10万的开发者加入到小游戏生态中，截至目前，优质小游戏活跃用户次日留存率高达60%，七日留存率达54%，其中，10款优质小游戏安卓内购月流水实现了千万、11款小游戏广告月流水过千万。

针对新上线小游戏面临的用户获取难问题，小游戏团队最新推出“新游种子用户”计划，通过两个阶段为新游戏提供不同程度的扶持。第一阶段，新游将获得随机分配的“种子用户”，帮助新游利用初始用户进行运营和传播扩散；第二阶段，针对高品质小游戏进一步提供“种子用户”，帮助优质小游戏加快增长。

张小龙讲述微信8年心路历程

一年一度的微信公开课PRO上，每个人都想知道“微信之父”张小龙会怎么复盘微信过去这一年，以及怎么预测微信的下一年。1月9日，他花了四个小时，对外界阐述了他的产品观，还有微信为什么会是现在这个样子。

张小龙在开场之后，首先讲了他对于产品的观点，以及做产品的原则。目前微信已经有了超过10亿用户，这意味着每次改动，都会有5亿人吐槽，还有1亿人会“教他怎么做产品”。不管外界怎么说，都不会影响他对于产品的看法。

什么是好的产品？张小龙推崇博朗（BRAUN）的首席设计师Diet Rams――十大设计原则的理念，即创意，有用，优美；易用；含蓄；诚实；经久不衰；注重细节；环保；设计感少。

所以对于微信来说，很多东西都不会改变，比如App的启动页。他很不能理解的是，目前市面上很多App以流量和变现为导向，最终背离了基本的产品原则。很多人说微信克制，但张小龙并不认可，他觉得，微信只是遵循了基本的原则而已。

微信发展的最初“源动力”。第一点是，坚持做一个好的、与时俱进的工具。第二点是，让创造体现价值。

以小程序为例，小程序的本质其实围绕的是“价值”，是怎么为用户提供价值，而不是为了流量。微信还在不断完善小程序，完善小程序和个人之间的连接。为此，微信已经加强了搜索和用户评价等功能，来更好地呈现价值。

在小程序基础上的小游戏，则是张小龙口中“关于创意的平台”。它不仅仅是一款游戏套上小程序的外壳这么简单，而是一个承载创意的载体。他希望用户可以通过小游戏，让自己的创意得到回报。

在微信内部，他并不关注收入上涨了多少，而是要看多少游戏产品是关于创意的，有多少创意又能够借此得到了回报。“只有当我们的游戏充满了创意，创意得到回报，才算是成功，平台才有价值，我们关注的不是单纯的流量。”

而有关公众号，张小龙则认为，好的内容才是根本，而不是流量。他甚至表示，“公众号不是给自媒体创业者所准备的”，虽然这部分人群是目前公众号的最主要应用者。2018年，公众号进行了一次大改版，瀑布流的形式取代了传统的展示模式。他表示，改版的目的是让用户阅读的效率更高，但本质的问题是内容的吸引力。

2019微信公开课张小龙演讲全程回顾

上线不足一个月，故宫淘宝彩妆全线停产下架，这次故宫文创不灵了？

1月5日，微博认证为“北京故宫文化服务中心”的@故宫淘宝 官方微博突然转发了一条美妆博主的故宫彩妆测评，配文称：“故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。”

当被网友问及为什么停产，@故宫淘宝如是解答：口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

对于有媒体报道称故宫淘宝彩妆因质量问题停产，故宫博物院回应，这属于误读，更不涉及其他故宫彩妆产品。据悉，截至目前，故宫淘宝彩妆在淘宝平台商品评价一栏获得好评率为98%，未发生一起因产品质量问题而造成的差评。这一过程中，故宫淘宝认真聆听消费者建议，也有评价认为故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品，存在一定差距，希望故宫淘宝可以做出令国人骄傲的国货“大牌”。

故宫博物院称，虽然消费者提出的一些问题是一般化妆品常见现象，但作为故宫的文创产品，应该为大众提供“最好的”，因此故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产，转而潜心研究，深化研发，力争开发出媲美国际一线品牌的产品，做让国人为之骄傲的国风彩妆。

故宫淘宝于2018年12月11日推出了原创系列彩妆，包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品，在故宫淘宝网店销售。12月12日，故宫淘宝为满足踊跃的购买需求，启动预售。四天时间里，仅口红商品销量就超过9万支，12月15日预售结束。故宫淘宝系列彩妆上市以后，取得了非常好的成绩，开售当天现货销售一空。从产品中国风的设计到亲民的价格，都赢得了大众对故宫彩妆的认可。

2019年【【微信】】广告收入将达到672.5亿美元

虽然社交网络将面临用户参与的严重问题，但【【微信】】与谷歌将在未来一年一起主导网络广告收入。

eMarketer预测，2020年用户平均每天花40分钟访问【【微信】】。就此而言，【【微信】】占用户社交媒体使用量的份额正在下降。2016年，【【微信】】占社交媒体访问时间的一半以上（53.0%），但到2020年将降至43.5%。

在“2019年的十大关键网络趋势报告”中，eMarketer注意到【【微信】】不能依靠Stories来提高用户参与，尽管它在Instagram上很受欢迎。【【微信】】也不能指望视频内容提高用户的参与度。结果是用户与【【微信】】的互动将高度依赖于其新闻推送，因此【【微信】】必须努力应对虚假新闻和负面消息以及其他问题。

eMarketer还预测，2018年【【微信】】全球广告收入将从2017年的399.4亿美元增长到554.4亿美元，到2019年将达到672.5亿美元。

【【微信】】与谷歌在美国网络广告总收入中的份额将下降，但并没有急剧下降的趋势。2018年，双寡头占美国网络广告收入的57.7%。到2020年，这个数字将下降到55.%。

一周案例精选

Burberry 发布 2019 中国新年广告片

品牌全新代言人赵薇和周冬雨出镜演绎“摩登新禧”主题。目前这个广告片已经收到诸如“表情诡异”“修图过分”等吐槽。

华为新广告：没有MATE20怎么打游戏

吴亦凡代言了良品铺子

天猫年货节大数据H5

年关将至，天猫里多了些特殊的购买记录，多了些“爸妈很喜欢”的评价，天猫向WMY发出邀请，希望能将冰冷的数据变得温情，将庞杂的数据变得可视。

我们从八音盒上受到启发，决定用木头打造一套温情的玩具装置。木质小火车带着发出暖暖微光、代表着天猫包裹的“心意”出发，穿山越岭，画面中点缀着晶莹的礼盒和红色灯笼，再搭配真实数据、舒缓的乐曲和温暖的人声哼唱，整支视频处处传达着温暖的心意。

一周要闻速递

营销行业去年发生465起并购，技术并购占107起

2018 年的全球广告行业并购支出增长 144% 达到 330 亿美元，共 465 笔。但这其中只有 20% 的交易涉及广告控股集团，剩下的大部分都来自非传统买家。

最大的买家 Adobe 在 2018 年 10 月以 47.5 亿美元收购了营销自动化公司 Marketo，后者总部位于加州，业务是帮助品牌追踪用户的在线行为，如电子邮件、消费等等。

这份来自代理商管理咨询机构 R3 的年度并购报告显示，市场营销技术、数据公司的并购量较 2017 年的 55 起大幅增加，达到 107 起，占比最高。

在 2017 年的时候，广告控股公司仍然在资本市场显得很活跃，但到了 2018 年，包括全球最大广告集团 WPP 在内的控股公司都更加关注现有资产的整合重组。在并购支出最高的前五家公司中，排名第三的 IPG 是唯一一家广告集团。IPG 去年 7 月以 23 亿美元收购了数据库营销公司 Acxiom，此外 IPG 还收购了巴西数字代理机构 Cappuccino、伦敦社交营销公司 That Lot、公关公司 ARC Public Relations 和制作机构 Hurray Productions 等。

智能音箱广告一年花费4.27亿美元

根据电视广告数据分析公司 iSpot.tv 的数据，【【微信】】、亚马逊和 【【微信】】 2018 年共投入了 4.27 亿美元给语音设备做电视广告。并且 【【微信】】 在第四季度花费了 1.31 亿美元，超过了 Goolge 和亚马逊，来推广它的视频聊天设备 Portal。

快手日活突破1.6亿

据快手官方披露，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6亿，全年6000万日活增长主要在8-12月实现。信义资本创始人陆复斌披露，快手2018年营收与抖音不相上下。

品牌商备战天猫年货节：通过村淘下沉至县

2019天猫年货节将从1月10日开始，品牌商也正通过农村淘宝将产品下沉到“县域”市场。年货节期间，农村淘宝将在中国20个县域搭建年货节品牌大街。目前已有美的、奥克斯、长虹、森马、美孚、君乐宝等多个品牌确定参与年货节。

苹果：App Store客户在2018年假期期间花费12.2亿美元

苹果公司宣布，App Store客户在节假日期间创造了新的消费记录。从平安夜到新年前夕，App Store客户的消费支出达12.2亿美元。元旦当天的客户支出超过公司的单日纪录，花费超过3.22亿美元。

小米与抖音联合发布战略级新品

小米公司将与抖音于1月10日同步发布全新的独立品牌红米Redmi，以及全球首个抖音快闪店。雷军曾发微博称，“今天被小米几大‘影帝’拉去，拍了人生第一支抖音视频”。

Socialbakers：2019年最重要的社交媒体趋势报告

Socialbakers发布了新报告“2019年最重要的社交媒体趋势”。

Instagram vs. 【【微信】】

与【【微信】】相比，Instagram的受众规模较小。但是Instagram用户的参与度比【【微信】】高得多。这表明Instagram是在较小的范围内获得质量较高的参与的首选平台社区，并可能成为2019年的趋势。

Instagram vs. 【【微信】】 Ads

通过比较2017-2018年的广告支出情况，我们发现Instagram广告在2018年增加显著【【微信】】 广告收入，而【【微信】】的广告支出则在减少。从新闻推送到故事，广告形式也在发生重大转变。

天猫2019年新品战略：将投入百亿孵化100款破亿新品

天猫发布2019年的新品战略，提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。天猫品牌营销中心总监段玲表示，2019年，天猫新品孵化计划将会面向中腰部商家开放，天猫小黑盒也将全面改版，优质新品将会在淘宝、天猫APP获得差异化展现。

中国移动与字节跳动签战略合作框架协议

中国移动与字节跳动在京举行战略合作签约仪式。根据协议，中国移动与字节跳动将整合双方优势能力及资源，在精细化广告宣传，联名流量卡/流量包，RCS（融合通信）及相关增值业务，IDC、专线、CDN（内容分发网络）等新型通信基础设施，统一认证，5G，内容运营，以及产业资本等多个领域展开深入合作。

IBM 的天气频道因涉嫌非法收集用户数据被起诉

洛杉矶市于上周四向加利福尼亚州法院提起诉讼，称 IBM 旗下的天气频道在用户不知情的情况下，搜集用户详细的地理位置数据，并将其用于与业务不相关的商业用途，包括定向营销、帮助对冲基金研究消费者趋势等。

官方发布！【【微信】】金融科技行业广告发布政策指南

金融科技应用的范围：借贷类、投资类、支付与钱包类、加密货币类。金融科技商家投放广告需事先获得批准。金融科技商家投放广告时需事先获得批准。请注意，在未事先获得 【【微信】】 书面许可的情况下，商家不得在广告中推广加密货币及其相关产品和服务，如“比特币”或“以太坊”。金融科技商家在创建 【【微信】】 广告时，请严格遵循以下政策，方能让广告通过审核、顺利发布。

1、不得宣传发薪日贷款、薪水预支和保释金服务；2、不得宣传有误导性或欺骗性的金融产品和服务；3、不得包含明示或暗示用户具有某类个人特征的内容；4、不得包含误导或虚假内容：广告图片不得使用过多文本；5、未经 【【微信】】 事先许可，不得在线索广告 (Lead Ads)中要求用户提供以下信息：a. 由政府签发的身份证件：如社会安全编号、护照编号、驾照编号等。b. 帐号：如飞行常客编号、积分卡号、宽带/电话帐户号码等。c. 财务信息：如银行帐号、信用卡、借记卡编号等。6、不得在发布广告时采取歧视性做法

2019年第53届超级碗广告主名单揭晓

美国当地时间2019年2月3日，第53届超级碗（Super Bowl）赛事会正式拉开帷幕。这场号称美国春晚的盛事今年会出现哪些品牌的广告？他们分别为：安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）；百事公司（PepsiCo）；奥迪（Audi）；Intuit公司的报税软件TurboTax；玛氏公司的M&M's；6、亚汽车公司（KIA）；高露洁（Colgate）；家乐氏公司的品客（Pringles）；丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation）；起亚汽车公司（KIA）；现代汽车公司（Hyundai）；梅塞德斯-奔驰（Mercedes-Benz）；A【【微信】】。

互动话题

张小龙吐槽每天有1亿人想教他做产品，但是他不听。

那么，如果有一个机会，真的可以改变微信的产品方向，你会如何做？欢迎大家在评论区积极留言。

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