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双十一 2023-03-09 05:10:39 0

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深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 唐亚华

编辑 | 黎明

一向低调的地图及导航APP高德（即高德地图）最近站到了聚光灯前。

据36氪报道，阿里旗下饿了么到店业务（即“口碑”、“口碑网”、“口碑团购”）将与高德合并，原到店业务负责人张亮将由向阿里本地生活服务公司CEO俞永福汇报，改为向高德CEO刘振飞汇报。伴随口碑并入高德，阿里本地生活将进行新一轮裁员。

近年来，高德由于用户数和用户活跃度增长迅速，打车聚合业务表现不俗，在阿里内部的地位明显上升，此次甚至扛起阿里本地生活的大旗。

高德流量充裕，但迫于用完即走的工具属性，商业化一直是难题，口碑这个阿里的边缘业务，先后依托支付宝、饿了么，如今转入高德麾下，二者结合，有助于进一步挖掘高德的商业价值，也给口碑的到店业务增加流量，听起来是一件两全其美的事情。

但不少业内人士质疑，到店业务的核心是为用户提供决策辅助，高德缺少丰富的UGC内容和评价体系，而口碑在这一部分的积累又不足以弥补这一短板，加上用户用地图导航产品去做种草和团购的消费心智和习惯尚未养成，消费路径也并不顺畅，高德+口碑能否成为本地生活领域的重要玩家还存疑。

高德“上位”

最近一年多，高德在阿里的存在感逐渐显露。

在2021年Q3之前，阿里财报中并没有专门提到高德的发展情况，本地生活部分主要披露饿了么的业务进展，高德和钉钉、天猫精灵等一起被放在创新业务里。

2021年7月，阿里宣布组织架构调整，将基于地理位置服务的三大业务，即高德、饿了么口碑和飞猪组成生活服务板块，由俞永福分管，向张勇汇报。随后，高德宣布向“出门好生活开放服务平台”升级。

同时，高德在财报中被提到的次数也越来越多。从2021年Q4财报开始，阿里每一季财报都会从“到家”和“到目的地”两个维度披露本地生活业务，“到家”业务包括饿了么和淘鲜达，“到目的地”业务包括高德、飞猪及口碑。

而且财报中对高德的肯定越来越多。比如，2021年Q4财报中提到，消费者可以通过高德，发掘、联系及探索本地商家，国庆假期，高德创下日活跃用户超过2亿的纪录；2022年Q2财报又提到，“高德于6月份录得强劲增长，日均活跃用户达到超过1.2亿的新高”。到了2022年Q3，财报再次表示，“到目的地”业务受惠于高德带动，整体订单量同比增长迅速，国庆假期，高德日均活跃用户达到超2.2亿。

制图 / 深燃

另外，从2021年Q4开始，并入了高德和飞猪的本地生活业务在营收和增速上都有比较大的提升。

不过要注意的是，上图2021年Q4及以后的收入数据包含高德和飞猪，之前则不包含，统计口径发生变化导致同比增速数据不具备参考性。将这个因素考虑进去，阿里本地生活在2022年各季度同比的实际增速为23%、5%、21%、8%。

同时，2022年各个季度阿里本地生活业务环比基本没有增长，有三个季度营收在130亿元上下，第二季度降到了106亿元左右。

高德在阿里的上位史也算是励志。

高德于2002年8月成立，起初只是为宝马、奔驰、本田、奥迪等车型提供导航电子地图，2010年登陆美国纳斯达克完成上市。2014年，阿里全资收购高德，计划全面拓展O2O布局，把团购、打车、地图、购物等业务整合起来。不过在收购后半年，高德又放弃O2O，全力做导航工具。

收购后，最初由原阿里CEO陆兆禧兼任高德控股CEO，原高德控股CEO成从武任CEO特别顾问，张勤担任COO，负责导航、数据生产等业务；成立移动互联网事业部，由俞永福担任总经理，分别向陆兆禧汇报。

按照一贯的阿里整合并购公司的思路，不久之后，阿里人完全接管高德，原创始团队出局。2015年，俞永福正式担任高德集团总裁，成从武和张勤不再担任之前的职务。此后在2017年12月，刘振飞任高德集团总裁，向俞永福汇报。

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