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“平度的美，在女士眼前，更在男士眼里。”

平度是全国最大的假睫毛生产基地，全球70%的眼睫毛美妆品都来自平度大泽山镇长乐片区，一年的时间，特别是疫情之后，平度市场主体翻了一倍多，美妆产业如雨后春笋般发展，市场主体5000多户，就业人员5-6万人。一年生产1.2亿副假睫毛，卖出的假睫毛可绕青岛市5圈，小小的眼睫毛托起美妆大产业。

“平度眼睫毛的目标客户是谁？美妆经济的市场需求在哪里?如何把数据流量变成经济发展动力？如何挖掘细分赛道的增长点......”3月29日上午，2023中国美睫产业电商生态大会在平度举办，青岛市商务局党组成员、副局长王志刚代表青岛市商务局讲话，并在现场提出四个问题与现场嘉宾互动。一次次互动、一组组数据、一个个对比，现场嘉宾互动声不断，掌声不断、互动不断。睫毛企业、互联网企业、电商领域知名人士等200余人齐聚一堂，共商新电商发展前景，探寻新电商发展秘诀，为平度睫毛产业发展赋能电商力量。

王志刚表示，近年来，青岛市坚持以“促消费 扩内需”为主线，大力发展直播电商、跨境电商、农村电商等新业态、新模式，就是希望把一些产业由小变大、由弱变强、由散到聚。实施直播电商“五个一”工程：建设一批直播电商产业集聚区、扶持一批头部直播机构、培育一批有影响力的MCN机构、孵化一批网红品牌、培养一批网红主播。

据第三方数据显示，2022年青岛市网络零售规模达到2140多亿元，同比增长22.5%，占山东省网络零售额比重为32.6%，总量居全省首位，在全国15个副省级城市中居第7位。过去的一年，在平度市委、市政府的正确领导下，平度市电子商务工作实现了快速发展，2022年，网零额达210亿元，增幅34.8%，网络店铺达1.5万家。

王志刚介绍，平度眼睫毛的目标客户应该多围绕“她经济”“Z世代”群体，美妆经济赛道非常清晰，要立足国内大循环，实现国内国际双循环。结合“她经济”“Z世代”消费群体，国内约有5-6亿人的内需市场，国际有欧美、日韩、RCEP国家等国际市场，美妆经济的市场是巨大的。“如何把数据流量变成经济发展动力？一是培育产业带，细分产业新赛道，二是发展跨境电商，让全球的女性因平度而美丽。”王志刚表示，要利用好抖音、拼多多、谷歌、阿里1688等渠道赋能产业发展，围绕国内、国际两个市场，发展直播带货等新模式，充分挖掘细分赛道的增长点。

打造美妆新经济，怎样让这些流量和数据变为推动平度市的经济可持续、健康、快速发展的数据，怎样变成各位经营者的实际收入之一，王志刚表示这是大会的重要内容之一。

坚持党建引领，促进电子商务快速发展

今年，中央省、市经济工作会议都要求“把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创造消费场景”。恢复消费，就是盘活存量；扩大消费，就是找到增量。新场景、新业态、新模式激发出消费的活力。要通过打造“沉浸式、互动式、体验式”消费场景，来增强顾客的体验感与参与感，不断挖掘出消费潜力。

青岛市商务局在推动直播电商发展过程中，突出党建引领，直播电商带动消费新模式，出台了《青岛市直播电商行业党建联盟指导意见》等。一方面，培育本土电商企业，稳主体促消费。全市各大平台商铺数量达到28万家，大众点评、美团到店和淘宝网店铺数分别为8.4万家、8.1万家和7.9万家。另一方面，聚力实体经济与电商平台深度融合。京东商城、天猫商城和淘宝网三大核心零售平台网络零售规模占比分别为32.2%、25.1%和9.1%。实物商品网络零售额实现1980亿元，占社会消费品零售总额的比重为33.6%，高于全国6.1个百分点，拉动消费作用进一步显现。

王志刚表示，平度市在坚持党建引领，推动直播电商行业健康发展方面也走在青岛各区市的前列。去年5月份，率先成立直播电商产业链党建联盟并充分发挥其带头示范作用。通过积极开展“助力乡村振兴 直播电商助农”培训活动，探索推进新业态新就业群体党建工作，以党建领航促进产业提质，打造理论知识和实践能力相结合的复合型直播电商人才队伍，推动乡村振兴和农村经济社会平稳健康发展。

截至2月底，平度市实现累计网零额32.9亿元，同比增长55.2%。下步，平度市要继续依托直播电商产业链党建联盟，发挥党建引领作用，一是进一步加强直播电商产业链党建联盟和直播电商供应链建设，积极开展形式多样的直播电商促消费活动，挖掘平度市本土特色农副产品，探索“电商+直播+农特产品”致富新路径。二是建设直播基地，培育新的直播电商集聚区。依托平度市数智新零售产业园，积极打造45个直播间，通过不断完善直播服务商、吸引外地网红、培养本土主播等举措，专注睫毛制品、老火腿、草编制品等平度地产名特优产品的直播销售，实现直播电商和乡村产业的融合发展。

强化电商纳统，发挥好电商在促消费中的作用

目前，平度市已纳统的电商企业有5家，2022年销售额达0.88亿元，同比增长87%。王志刚表示，下步，建议平度市要多措并举，把分散发展的电子商务企业变为纳统企业。

一是鼓励电商企业做大做强，聚焦网络零售额纳统名单上的企业，精准高效对接重点电商企业，及时掌握各企业发展情况。二是安排专人负责网络零售企业纳统工作，手把手指导企业做好纳统，以“靶向服务”精准对接企业需求。平度市商务局要服务好美妆在线新经济产业园、数智新零售产业园、上上媒电商产业园等重点园区，打造一批直播电商产业集聚区、扶持一批有示范带动作用的头部直播机构、打造一批直播和电商短视频制作基地，实地梳理潜力达限电商销售企业，正如云山镇大樱桃每年都在网路热卖，要争取把数据和流量留在平度。三是加强政策扶持，真正让“政策红利”成为“发展助力”，提振企业发展信心。根据“青岛消费14条”，青岛市对一季度纳入监测统计实现网络零售额3000万元以上，且在全省排名前10位的企业，给予15万元奖励。

实施“数商兴农”，推动电子商务与特色产业融合发展

积极创建“淘宝村（镇）”，推动各区市与电商平台、运营服务商、快递物流企业等资源对接，促进农村电商与县域经济融合发展。2022年中国淘宝村（镇）名单中，青岛市有9个镇街获评淘宝镇、53个村获评淘宝村。其中，平度市南村镇为淘宝镇，东阁街道贾家营村、新河镇灰埠村、李园街道后戈庄村、花园村为淘宝村。王志刚表示，希望今年再多培育出一些淘宝村、淘宝镇来。同时，大力培育农产品网销品牌，以品牌化推动农业“小生产”与电商“大市场”有效对接，让“小品牌”托起“大市场”。

北纬36度是最适合农产品、果蔬生长的区域，平度市作为山东省面积最大的县级市，资源丰富，睫毛制品、草编织品、调味品等特色产品量多质优，拥有20种地理标志产品。“下步要充分发挥资源禀赋优势，与拼多多、谷歌、抖音、阿里1688等一起，抓住直播电商、跨境电商快速发展的新机遇，实现电子商务与特色产业融合发展，助力乡村振兴。”

一是结合区域特色产业优势，形成特色产业集群。发挥地理、资源、产业优势，推动优秀农产品企业“触网”转型，培育更多具有平度特色的网络品牌。二是发挥平度市各类协会的作用，整合优势农产品，搭建农产品与电商企业合作桥梁，实现线上线下多渠道联动，全面打造农产品上行创新模式，有效解决农民卖货难的问题。三是深入开展“数商兴农”活动，组织农产品电商企业参加“农产品展销对接会”，引导生产企业开拓直播销售渠道，实现农民增收、农业增效的发展目标。

王志刚表示，下步，借这次中国美睫产业电商生态大会契机，青岛市商务局将和平度市同仁一道，加强与国内外优势电商平台合作，不断扩大青岛网络零售规模；在全国、全球打响睫毛美妆品牌，擦亮“睫毛之都”金字招牌，发挥国内电商、跨境电商双轮驱动，打造睫毛电商产业集聚区。