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研究院专稿 2023年3月上半月，中文媒体的报道和评论较多涉及的日本企业及事件主要如下。

中国爆发激烈汽车价格战，日本车企处境艰难

今年1月份特斯拉率先大降价，在中国市场引发了一场激烈的汽车价格战，到3月份，从新能源车到传统燃油车，越来越多的品牌与车型卷入价格战。特别是东风雪铁龙车型降价幅度高达9万元，相当于6折，成为舆论热点。但随后比这更为劲爆的是网络传出日本车企“买一送一”，丰田4S店推出买bZ4X送威驰，广汽本田推出买皓影送飞度，东风日产推出买楼兰送轩逸。尽管事后发现只是个别销售商“限时限量”的促销噱头，但不少媒体认为，日本车企卷入价格战在所难免。近日，广汽本田针对广州区域推出了3月份全系车型的购车优惠政策，最高优惠达8万元。

此轮价格战背后的主要原因是，随着新能源车取代传统燃油车进程的加快，传统燃油车的库存压力越来越大，燃油车被迫加大促销力度。这对依然以传统燃油车为主体的日本车企形成很大的冲击。而且，价格战还蔓延到了新能源汽车市场，特斯拉与比亚迪两大龙头纷纷降价，日本新能源汽车刚刚起步就面对严酷的市场竞争，被一汽丰田寄予厚望的纯电车bZ4X，刚进入3月将被迫降价至6万元。可以预见，日本车企在中国汽车市场的日子会越来越艰难。

快、新、猛！优衣库争抢中国消费复苏红利

2023年随着中国疫情的平息，消费开始复苏，优衣库快速启动了新一轮扩张，计划每年新开80-100家新店。今年除了继续下沉三四线城市开新店外，优衣库还将在一二线城市进行旧店翻新，包括旗舰店的再创新或者改造。目前优衣库已经在中国超 200 座城市开设超过 900 家直营门店，拥有数亿消费者。

除了传统开店外，优衣库还特别加强了线上销售的模式创新。3月3日，优衣库首度携手天猫，在淘宝App直播了2023春夏新品发布会，天猫同步首发新春新品，而且是与线下的上海淮海中路全球旗舰店门店联动，将看展、逛街与购物融于一体，极大提升了消费体验。这场直播获得了百万级的观众，网络转载推荐总计达到10亿+的流量。

据了解，今年开年以来优衣库客流数据增长大幅上升。中国媒体界认为，对于复杂多变的中国市场，优衣库不仅完全适应了，而且成为市场创新的引领者。

为什么在电视制造全球第一的中国，索尼电视依然被热捧？

中国本土电视机企业将曾经统治中国市场的日本电视赶下王位，一直以来被当做中国制造崛起的代表性案例。目前中国电视制造能力全球第一，技术也在不断进步，但在电视机中高端市场上，中国国产电视却难以与索尼抗衡，如去年索尼X90K成为中高端市场上的主力机型。

这主要是因为索尼在技术品质上要高出一筹。与中国国产高端电视相比，索尼X90K在HDR大片中的表现更加稳，画面也更自然。这个差距主要是由芯片的差别导致的，索尼X90K搭载的四核A73 1.8GHz处理器，领先于中国国产电视所搭载的A73 1.3GHz处理器，画质调校方面还搭载了索尼高端的XR认知芯片。此外，索尼还拥有PS5游戏生态体系，PS主机玩家当然会首选索尼电视。由于西方国家对中国芯片技术封锁日益严重，以及游戏生态的形成的竞争壁垒，索尼在中国中高端电视市场将长期保持优势地位。

中国房地产市场下行，但日立电梯依然看好中国市场

电梯和房地产两个市场密切关联。从2021年下半年开始，中国房地产主要指标快速下滑，电梯需求量大幅减少。但日立电梯依然看好中国市场。因为除了增量市场外，中国的社区改造、老旧电梯拆旧换新、旧楼加装电梯、电梯维保服务等“增量市场”需求规模巨大，增速加快。中国约有1000万台的在用电梯，保有量占全球的40%，大量运行20年以上的电梯陆续进入更换期，由此创造巨大的存量市场。拆旧换新不一定要沿用原有的电梯品牌，所以日立电梯面对的不仅有国内近百万台自身多年来生产的电梯，其他品牌的旧电梯更换也是日立的目标市场。近年来，日立电梯老旧电梯拆旧换新的业务量增长非常快速。4月1日起，日立电梯（中国）将全面接管*永大电梯（中国）公司，这被看做日立电梯进一步在中国扩展的行动。

住友投资中国自动驾驶技术公司

前不久，住友商事旗下投资机构SCEA（Sumitomo Corporation E【【微信】】）战略投资中国商用车自动驾驶公司卡睿智行（Corage），另外一家日本投资机构PKSHA SPARX Algorithm Fund也跟投。目前，Corage作为专注货运专线城际物流市场L4自动驾驶的企业，已在广东、重庆等多地开展L4新能源商用车的项目运营。

住友商事中国公司新事业开发部总经理福冈彻表示，中国的自动驾驶行业，尤其是物流商用车自动驾驶正在飞速进化，其今后的发展空间非常令人期待。住友与Corage的业务合作，将会以物流作为起点，支持住友商事集团在中国以及全球的新事业创造。Corage创始人兼CEO佟显乔表示，来自住友商事的战略投资将使得Corage有机会深入到中国乃至中国以外更广阔的物流场景。业内认为，佟显乔所指的“中国以外的市场”首先指向的应该是日本。