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【手机中国新闻】随着10月进入尾声，一年一度的电商双十一大战也即将进入高潮期。此次双十一，为切实帮助实体经济发展，京东将荣耀多个品类纳为“京东双十一年度主推爆品”，给予购买荣耀产品的消费者额外优惠价格。战略级主推笔记本电脑，京东独家发售的荣耀【【淘密令】】（GTX1650版）原价6499元，到手价仅需5999元，诚意可见一斑。

除了荣耀智慧屏X2之外，京东双十一年度主推爆品还涉及到了其它产品，比如前段时间刚刚公布的荣耀智慧屏X2 65英寸版本，原价3499元，到手价2699元，相较于官方定价优惠800元；战略级主推平板电脑荣耀平板V6，原价2199元，到手价仅需1499元，优惠700元；战略级主推路由器荣耀路由3SE，原价219元，到手价仅需179元，优惠40元。以上产品均将在10月31日开启首销。荣耀多品类在京东平台如此大的优惠力度，很难不成为本次双十一大促的销量黑马。

在去年618的时候，荣耀联合京东将原价2299元的荣耀智慧屏X1 55英寸的价格卖到了1699元，一时间引起了不少消费者的抢购。也正是由于此，荣耀智慧屏X1 55英寸仅用时15天便打破了京东电视品类单品单月销量历史记录，成为了大屏行业一个让人仰望的高峰，而今年X2 65英寸版本大额的补贴，或许也为新的销量记录埋下了伏笔。

面对智能化、万物互联等全新的趋势，若仅在产品体积、设计或参数配置上下功夫，笔记本行业很容易陷入同质化竞争。作为手机行业的老兵，荣耀始终坚持自我赋能，将手机上的旗舰技术延伸至笔记本上，用打造品质手机的技术和理念去助力笔记本行业突破瓶颈。例如，新上市的荣耀MagicBook V 14在业内首发前置500万像素高清双摄像头，把荣耀在手机影像技术上的积累应用到笔记本上，推动PC行业进入500万高清像素时代，为消费者提供行业内最佳的音视频会议体验。

此外，如荣耀MagicBook Pro，将独有的16.1英寸屏幕镶嵌在15.6英寸机身中，在开创PC全面屏时代后开创了大尺寸轻薄本品类之先河。作为PC行业的新秀，荣耀在激发创新力的同时，也推动PC产业不断向前。

先前，荣耀与京东双方围绕自身优势展开了深度合作，在全渠道产品共创、全渠道多场景拓展德国方面，展开全价值链的战略合作，打造健康零售服务体验，加速荣耀全场景解决方案落地。也正是在京东等合作伙伴的助力之下，荣耀自3月31日全面整合完成后，时隔半年时间便将荣耀智慧生活全面恢复，不论是平板、笔记本电脑还是无线耳机，都已经重归市场C位，赢得了广大消费者的认可。

荣耀作为一家以技术创新、品类创新支撑的创业实体企业，凭借科技创新，共创的产业链生态，促进了实体经济的高质量发展。而京东依托于自身优势，多年来一直坚持以实助实的战略，凭借扎实的基础设施，以及创新的技术服务，成为了一家同时具备实体企业经营和属性，拥有数字技术和能力的新型实体企业，在电商行业中起到了不断创新的引领作用。

荣耀与京东的强强联合，将用优异的产品以及全球化的合作生态链，为用户、行业创造价值，实现共赢。这个双十一，相信荣耀会通过京东平台的强势助力，用更有竞争力的产品以及价格来赢得消费者的认可。

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一年一度剁手大赛双十一购物节开始了，天猫和京东作为国内的两大电商平台，也都在为这一购物节卖力宣传。

面对“双十一”这样一个命题作文，京东和天猫，给出了不同的答案。

京东的思路好似一个理工男，选择在“实在”上下功夫，用情感营销和垂类广告“打直球”，以此凸显平台的服务。

天猫则将关注点放在“生活”本身，用充满文艺气息的笔触讲述对生活的热爱来吸引消费者，如一个活力充沛的艺术生将生活的多姿多彩展示在大众眼前。

两个平台五花八门的广告片让TOP君看花了眼，下面就跟随TOP君一起，看看这个双十一“理工男”京东和“艺术生”天猫的是如何用自己的风格吸引消费者的。

京东：给生活多点实在

2022年4月7日，京东集团公告显示，徐雷将出任京东集团CEO。

被称为“摇滚青年”和“618之父”的他曾在2020年的《京东脱口秀大会》上，面对脱口秀演员的吐槽阐释了自己对双11的理解：

“京东一直倡导的是理性消费，希望消费者选择真正喜爱的商品。”

徐雷《京东脱口秀大会》发言

今年双十一，京东显然也选择将徐雷这句话贯彻到底，10月24日，京东用“京东11.11欢乐大会”宣告2022年双十一购物狂欢季的开启，“给生活多点实在”的slogan和“实在价格、实在商品、实在服务”的战略更是一下子就抓住了广大消费者的心。

京东11.11欢乐大会

“实在”是一个非常具有烟火气的词汇，它是“非常”，是“切实”，也是消费者们购物的期许，而京东选择将“实在”二字落实到方方面面。

京东的广告片大多分垂类发布，以平台各业务的不同特性，京东小魔方、京东大药房、京东新百货等京东旗下产品，都通过短片突出平台在双十一的优惠和服务。

实在的价格

京东手机的《让低价 更实在》，就实在在价格上。

京东《让低价 更实在》

京东手机的这条短片，具象化五个人们日常购物时会碰到的麻烦，场景的设定虽夸张，但切实存在的问题让用户更有代入感。

没有复杂的机制，无需无休止地拉人拼团、砍价、集赞，京东在片中内涵了某些平台玩法，用对比其他平台突出自家平台便利与优惠的优势所在。

“让低价 更实在”的slogan，也贯彻了“实在”这一主题，毕竟在这一年一度的盛大购物节中，谁不想要更实在的优惠呢？

实在的商品

京东家电的《你是家里的光》则将“实在”落实到家电的陪伴上。

京东《你是家里的光》

短片分为《暖》《满》《岸》三个章节，讲述“光”的陪伴。

深夜回家的打工人、为二胎殚精竭虑的母亲、背井离乡的青年，这些看似孤独又渺小的个体都是家里的光，而陪在他们身边的那个人于他们而言，也是“光”。

“光”仅仅是家里的那个人吗？不是的，“光”也是为人们带来幸福感的电器上幽幽的光亮。

可调节温度的智能热水器，是瞬间清洁污渍的洗地机，是容量极大的冰箱，是解放双手的洗衣机……

京东家电通过三则细腻的故事引起用户的情感共鸣，让用户切实体会到家电的实用性和陪伴性，人们需要电器时它便不再是冰冷的，而是实在地解决人们生活的问题。

实在的服务

谈及服务，首当其冲的，就是京东的双十一短片《实在没得说》。

京东《实在没得说》

古玩爱好者孟教授逛遍古玩市场也找不到心仪的宝贝，却在家中看上了京东购买的瓷碗。

新婚夫妻入住新房，遇到的物业、运营商和健身房都不尽责，向京东申请退货却得到果断答应。

浇水、刷漆、下棋、跑步，只要被性子急的老太太看到，她都要催“快一点”，但却对京东的物流速度十分满意。

短片分为《真讲究》《服了》《快！》三个单元，分别对应正品行货、售后服务、快速物流三个平台服务，用三则小故事体现京东的服务之到位。

《实在没得说》精准洞察到用户网购时的痛点，将片中人物感受进行前后对比，从而形成反差，让用户感受到平台的真诚和切实的消费体验。

实在的烟火气

《实在没得说》的“实在”体现在服务上，《写诗》则在许巍的《故事》中，阐述实在人间的诗意。

京东《写诗》

牵挂孩子的父亲贴在保温壶上的叮嘱，老人寿宴上写于蛋糕的祝愿，退休教授最后一堂课上学生的祝福……

短片中所列举的8个场景，是每个人或多或少经历过的事，分别与相聚，思念或告白，每个写在生活里的字，都是一首记录美好的诗。

《写诗》是京东对人间常情的细微观察，他们将那些平凡的小事、熟悉的话语化为歌，致敬每一位实在生活中的写诗人。

用实在小事引起用户的情感共鸣，以平淡文字击穿用户心智，通过片中实在的人间烟火，更能体会到京东对用户的情感沟通。

此外，京东还联手北京卫视，举办“京东晚八点音乐会”，用全明星阵容加金秋氛围感为平台活动造势。

京东晚八点音乐会

京东在双十一发布的广告片呈现出这样的特性：将“实在”一词贯穿于几乎每个广告中，同时各广告片的主题又较为发散，有的用情感营销抢占用户心智，引起共鸣，有的则通过诙谐的表达突出平台特点。

天猫：生活，就该这么爱！

无独有偶，阿里也迎来了人事变动，2021年12月6日宣布由戴珊担任阿里巴巴集团中国数字商业板块总裁。

今年1月，戴珊上任后的“第一把火”，就是将天猫和淘宝全面融合，这也只是她上任后对公司架构调整的冰山一角。

今年的双十一于她而言是一次大考，10月24日，2022年天猫双11发布会在线上举办，戴珊表示，第14年的双11将保持让消费者快乐的初心，在消费体验、商家体验、物流服务上持续投入和创新，她也对今年的平台机制做出了许多调整，如多地址下单、购物车扩容、拍立淘等技术升级。

天猫双11发布会

天猫一直以来的slogan是“理想生活上天猫”，此次天猫双十一，它也将关注点聚焦于“生活”。

今年天猫双十一活动的slogan是“生活，就该这么爱！”那么在天猫眼中，生活应该怎么爱呢？

晚8点的生活

今年双十一，平台首次将付定金尾款的时间，由晚上12点改为晚8点，天猫也以此为契机，做了一个线下campaign。

天猫《晚8点总有好事发生》

“晚8点是个神之时间”，是电视节目的黄金档，也是大多数人日落而息的时间，那么，晚8点的人们都在做什么呢？

在寂静的江边跑跑步无论是否自律，都是自由的；下班后放下繁琐的工作，与有人聚餐聊天，是别样的幸福；有人一起回家或有人等你回家，都是温暖的生活碎片。

无论你的晚8是开始了自己的生活，还是仍在为找回属于自己的夜晚而奋斗，都值得一个“好事发生”。

总在载人的出租车、步履不停的地铁站、人声鼎沸的火锅店、自家温馨的小阳台……天猫用移动投影，将晚8点的祝福，撒在城市的各个角落。

天猫在用户的生活中寻找共情点，又将其再次投射进现实，以新奇又治愈的视觉效果沟通用户，增强对用户的吸引力。

“生活里”的生活

看完晚8点的生活，生活里的生活，又是什么样的呢？

天猫《到生活里去！》

猫咪松软的绒毛、刚出锅的螺蛳粉的热气、画歪了却格外好看的眼线、爱人的怀抱……这些值得欣喜的细节，就是生活本身。

天猫说，每一个触手可及的当下与真切的感受，是那些具体的人和确定的事，就是你所爱着的生活。

片中对天猫平台本身的露出并不多，却用对“生活”的强调和对幸福的展示，让用户更有归属感。

这条短片发于双十一第一波尾款的前一天，也是对双十一活动的再次强调，天猫将美好的一点一滴，汇聚成一个“生活里”，生活的可爱，要到生活里爱。

有“1111”的生活

在双十一购物节出现后，1111不再只是“光棍日”，更成为了每年必不可少的购物热潮。

“生活就要猛扣1111”是天猫此次双十一中最直白的宣传，那就让我们看看“1111”的生活是什么样的吧。

天猫《生活就要猛扣1111》

你1111一定要幸福？那就1111下单杏脯。

社畜为何猛戳1层？因为下班要跑快1111点。

天猫让“1111”这个数字不再局限于一个日期，而是将其作为必不可少的元素融入人们的生活。

短片中，不仅有网络热梗“燕子，没有你我可怎么活”，也有铲屎官和社畜的日常场景，用年轻化的表达将“1111”和用户的生活进行链接，不仅为天猫双十一造势，更彰显了平台的亲和力。

除此以外，天猫对于活动本身的强调，宣传更为密集且多样，并且，对于“天猫”形象的使用也更为全面。

天猫《一到晚8就变甜&一到双11就变甜》

天猫《双11讨个好彩头》截图

天猫旗下业务也各自发布广告片，天猫小黑盒化为“超新星”改变人们的未来，天猫大牌日化身“充电宝”用各种方式为人们充能。

天猫还在各地设置“天猫双11必买榜”，在线上举办“天猫双11超级展”。

天猫双11必买榜

天猫双11超级展

双十一活动宣传中天猫的创意思路，更倾向于展现人们多姿多彩的生活，清新的画风和治愈系文字也更偏向年轻化表达，无论是对社畜的安慰、对年轻人生活的描述还是充满现代感、科技感的视觉效果，都更基于年轻人的视角，以活力吸引消费者的注意力。

可以看出，京东和天猫在双十一这个“大日子”真是卯足了劲，但其主题的本质，仍回归于生活本身，京东看重生活中的实在，天猫看重热爱生活本身。

两大平台创意的两相对比，你更喜欢哪个呢？