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拼多多真的能被去淘宝化击败吗？

最近淘宝特价版APP更新了4.0版本，更名为“淘特”。

在2021年3月，淘宝特价版就宣布了战略升级。阿里集团副总裁、C2M事业部总经理汪海在当时表示，在未来一年，淘宝特价版会打造全品类源头直供体系，同时将会持续补贴日用消费品，打造出性价比最大的综合电商平台。

在5月13日，阿里巴巴集团发布的2021年财报显示，淘特年度活跃消费者突破1.5亿，仅一个季度就增长超过5000万。之后的时间里，淘特趁着热度官宣品牌升级。

早在2018年3月17日，阿里巴巴就已在原有的聚划算项目上，上新了淘宝特价版，初期淘特的定位是“三四线城市、镇、乡村”下沉市场的购物平台，然而长期发展都是依托淘宝平台备受诟病。

本次，淘宝特价版更名淘特，阿里的意图又是什么呢？

对此，通过一番交流，我认为，淘宝特价版改名淘特，目的是为了去淘宝化。

作为淘宝的特价版，淘特已经完成了初步的引流，同时用真正的特价完成了用户粘性。那么现在为什么要去淘宝化呢？这也不难理解，无非是时机成熟、时不我待。

2020年3月26日，淘特从淘宝体系脱离，从此独立上线运营。

根据第三方数据咨询机构【【微信】】发布的《2020年度中国移动互联网实力价值榜》，淘特对下沉需求的进行充分挖掘与深度耕耘，在2020年用户规模增长了550%，成为2020年度移动互联网用户规模增速最快手机应用，领跑了下沉市场。

现在正是淘特撕掉淘宝的标签的好时机，若今后还贴着淘宝标签，将会一直被认为是淘宝一个附属品。

这样看来，流量到了，就可以分家了。但是只做更名就足够了吗？就可以与拼多多在下沉市场中一较高下？其实我觉得还不能过早地下定论，淘特在根本上还是缺乏自己根本的灵魂。

拼多多更像是一个游戏化的电商平台，通过各种金钱激励方式黏住用户并且拓展用户，此类游戏化利诱玩法，势必也会在不久的将来触及天花板。

因此阿里让淘宝与淘特之间形成对比，第一内容就是让两者之间的商品不再重叠。阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，淘特主要的产品是工业消费品与农产品，在淘特内的商品与商家淘宝里是没有的。在管理方面，淘特暂由淘宝C2M事业部独立运营，属于淘宝产业带供给业务条线，是一个汇集了阿里体系核心电商与B2B平台两个体系的资源，主要目的就是更好地汇聚“源头好货”。

故此，达成真正的分家效果。换句话说，淘特去淘宝化成功后，通过用新颖玩法与独有的特价产品来吸引用户，缩小差距将会很快实现。

目前，与拼多多之间的相持之战的还无从下定论。而决定胜败的关键点在谁能够打出对绝大多数用户有效的差异化，进而剥夺对手的用户黏性，目前为止还没有这种迹象。拼多多与淘特之间也只是一种战略相持。