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长江商报奔腾新闻记者?徐阳

化妆品龙头企业珀莱雅（603605.SH）再交亮眼战报。

5月21日晚，珀莱雅公告，经初步核算，2023年4月，公司主品牌珀莱雅天猫旗舰店成交金额（简称“GMV”）为2.28亿元左右，同比增长57%左右；抖音平台GMV为1.35亿元左右，同比增长40%左右。彩棠品牌天猫旗舰店GMV为0.45亿元左右，同比增长95%左右；抖音平台GMV为0.29亿元左右，同比增长69%左右。

销量稳步向上，亦将拉动业绩增长。不久前，珀莱雅披露的2023年一季报显示，报告期内受益于产品量价齐升，业绩持续上涨，公司实现营收16.22亿元，同比增长29.27%，实现净利润、扣非净利润2.08亿元、1.98亿元，同比增长31.32%、34.93%。

事实上，珀莱雅的经营表现一直不错。公司在上市前的2016年实现营收、净利润、扣非净利润分别为16.23亿元、1.54亿元、1.33亿元，同比变动-1.33%、6.87%、21.37%。

2017年登陆A股上市后，珀莱雅的营收和利润便逐年增加，2022年公司业绩创新高，实现营收、净利润、扣非净利润分别为63.85亿元、8.17亿元、7.89亿元。至此，公司业绩已经连续6年稳增。

不过，珀莱雅旗下爆款产品却屡次“翻车”。继火爆单品羽感防晒爆雷后，其另一核心大单品“珀莱雅双抗精华2.0”近日因虚假宣传被罚20万元。对此，珀莱雅方面回应称，“系工作人员疏忽，标错内容”。

在化妆品行业，依靠营销打开市场是必修课。从财报上看，珀莱雅对营销是持续高投入。2020年至2023年一季度，公司的销售费用分别为14.97亿元、19.92亿元、27.86亿元、7.01亿元，销售费用率分别为39.9%、43%、43.63%、43.22%；三年多累计投入销售费用达69.76亿元。

然而，珀莱雅在产品研发上却显得稍有不足。2020年至2022年，公司的研发费用分别为7220万元、7658.37万元、1.28亿元，研发费用率分别为1.92%、1.65%、2%，不过，2023年一季度，公司的研发费用同比增长73%达5187.42万元，研发费用率提至了3.2%；三年多累计投入研发费用3.29亿元。

值得一提的是，在销售稳定增长、盈利稳健的同时，大股东抛出了减持。今年4月21日，珀莱雅发布公告称，公司实际控制人兼董事长侯军呈、公司董事兼总经理方玉友、公司副总经理、董事会秘书兼财务负责人王莉、公司副总经理金衍华四位核心高管将要减持公司的股份，将分别减持股份不超过1.5%、1.5%、0.0199%、0.0191%。

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