2023年，中国从“后疫情时代”迈入“疫情后时代”。一字之差，却预示着穿越疫后复苏周期，你必须打赢第一战役。

从消费市场的角度，中国辽阔的疆域与经济发展不平衡的特性，造就了第二、第三、第四消费时代的并存局面――消费升级与降级同时存在，消费者既追求性价比，大牌平替又想要个性化，认同共享理念的同时也忍不住要买买买……

这些，在企业看来都意味着――商机！然而，不得不正视的现实是，在动荡与重振并存的大环境下，中国企业正面临着更为复杂、严峻的局面：

各个赛道内卷严重，竞争愈发激烈，流量红利见顶，获客成本高涨，消费需求疲软，媒介、渠道、消费碎片化趋势愈演愈烈……

商业世界每时每刻都处在不确定之下，对企业而言，唯一能够确定的，便是品牌的力量。而打造强大品牌力已经成为中国企业必须打赢的第一战役。

更为重要的是，在数据已经成为企业经营基础设施的趋势之下，企业更多关注的是如何将数字技术更好地应用到品牌力打造的战役中？数智时代，有哪些值得借鉴的品牌创新之道？数字技术又能为品牌力打造提供什么样的想象空间？

2023年5月11日，“品牌力：数智时代的第一战役”私享会在上海举行，这是《商业评论》发起的中国力量系列论坛的第一场活动，邀请行业专家、业界翘楚，从品牌定位、创新、营销、数字技术等维度，与中国企业一起领略品牌力量，打响数智时代的品牌力战役。

“未来十年是中国经济发展的钻石十年，也是中国消费品牌快速崛起的时代。”君智百亿战略项目总监饶俊文在题为《以正合，以奇胜――中国品牌的制胜之道》的演讲中指出，“中国品牌要想抓住这个时代机会，需要从用户的消费痛点出发，通过战备和战役升级，创造出独特的客户价值，并且独占这个价值，这样才能持续收获品牌赢利。”

“品牌战略要靠战役变现。忽略了战役，战略毫无意思。”缔壹品牌视觉新品牌品类总监杜宇航在题为《用全局化品牌视觉打赢第一战役》的分享中指出，“这其中包含一系列战役，比如产品复合体研发战役、主渠道品效合一战役、数智化运营升维战役、圈层定向强渗透战役、小快抖短直结合战役、微信生态圈私域战役、供应链能力优化战役，等等。这些战役都交汇到一个点：品牌视觉全局化战役――而这正是当之无愧的第一战役。举一个身边例子，消费者往往会根据酸奶瓶上印着的图案来判断其是不是好喝，常听到的一句话是“看起来很好喝！”显然，这正是通过视觉设计来引发消费者情绪上的判断，进而推动他做出购买决策，足见视觉设计的重要性。

“区块链、人工智能、大数据、物联网等数字技术，已经成为数字经济发展的基础支撑。它们正在深刻影响各个企业的方方面面。”蚂蚁集团数字科技事业群解决方案中心总经理马世韬在题为《以科技连接信任，让品牌绽放数字生命力》的分享中指出，“从营销视角来说，数字化思维正在向数字生态阶段迈进。首先，线上流量已经呈现出集中化的趋势，品牌需要关注线下流量入口，做到线上线下打通融合。其次，今天的消费人群趋于圈层化，品牌不再只是运营产品，也开始运营圈层人群，实现更精准的营销。再者，品牌应该通过生态伙伴的协作，实现对同一圈层人群的全域运营。最后，品牌需要积极利用线上元宇宙、虚拟场景等新兴技术，探索营销的新思路和新方法。”

在圆桌对谈环节，数字思维创始合伙人王峰作为主持人抛出了一系列尖锐问题，几位分享嘉宾从各自的视角探讨了“数智时代品牌战役的新打法”。