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【头部财经】7月17日晚8点，淘宝正式推出全新版本的“夜淘宝”，为用户提供一个24小时生活娱乐版的购物体验。通过淘宝首页右上角的入口，用户可以方便地切换进入这个全新的淘宝版本。据淘宝官方表示，这是淘宝在过去3年中最大规模的一次改版，也是继2020年全面信息流化后在内容化方面的进一步探索。经过上周的灰度测试，“夜淘宝”作为淘宝的夏季版本推出，并可能作为一个长期存在的产品。

今年以来，淘宝将内容化发展视为重要战略，淘天集团CEO戴珊在618商家大会上明确表示，淘宝将加大投入推动全面内容化。目前，该平台的用户时长和日活跃用户数尚未达到瓶颈期，仍存在增长空间。为了实现内容化战略，淘宝希望用户能够花更多时间在平台上进行浏览购物。日常促销活动、直播和互动形式成为推动用户参与的关键手段，而推出的“夜淘宝”新版本也是其中的一次尝试。

全新版本的淘宝注重生活娱乐，提供更多的互动游戏、娱乐内容和创意活动。例如，在“夜淘宝”中，淘宝直播主播将带领用户逛遍北京、杭州、重庆、武汉等网红夜市，还有掼蛋等夜间娱乐小游戏，以及通过内容化推动夜间美食和应对炎炎夏日的促销活动。

戴珊曾表示，这也是淘宝天猫变革的一次尝新。淘宝定位为一个充满趣味和活力的街区，未来五年将聚集数千万商家、亿万创作者和各类服务提供商，推动淘宝“生态繁荣”。

内容化对淘宝而言并非新话题。在图文流量阶段过后，以短视频为主的应用已成为互联网流量的新贵，抢占越来越多的用户时间。淘宝在今年宣布加大资源投入用于内容化发展，提高用户粘性和使用时长成为迫切的任务。

然而，内容化并非淘宝的强项。如果过于偏重娱乐属性，内容可能会同质化，影响用户在平台上的消费能力。相较于抖音和快手等拥有流量优势的平台，淘宝的优势基因在于交易属性。因此，建立从内容到成交的完整消费闭环是淘宝未来需要不断探索和解决的问题。

淘宝通过推出全新的“夜淘宝”版本，进一步突显了内容化战略的重要性。希望通过丰富的娱乐内容和互动体验，吸引用户在平台上度过更多的时间，并推动消费闭环的建立。随着更多创新和探索的进行，淘宝有望在内容化领域取得更大的突破与进展

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