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芒果TV 指 上市公司旗下互联网视频平台，由快乐阳光负责运营

芒果传媒 指 公司控股股东芒果传媒有限公司

湖南广播影视集团 指 湖南广播影视集团有限公司，公司控股股东芒果传媒的母公司

湖南广播电视台 指 湖南广播电视台和湖南广播影视集团的管理模式为“一个党委、两个机构、一体化运行”，湖南广播影视集团为湖南广播电视台的一体化运行公司。

湖南广电 指 湖南广播影视集团（湖南广播电视台）

中国移动 指 中国移动通信集团有限公司

IPTV 指 【【微信】】vision，交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术

OTT 指 O【【微信】】，通过互联网向用户提供各种视频及数据服务业务

IP 指 Intellectual Property，权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利

APP 指 Application，移动应用程序

PAD 指 Portable Device, 便携式设备

PC 指 Personal computer，个人计算机

TV 指 【【微信】】，电视机

AR 指 Augmented Reality，增强现实技术

VR 指 【【微信】】，虚拟现实技术

5G 指 5G Network，第五代移动通信网络

QM 指 【【微信】】，移动互联网大数据公司

AIGC 指 AI Generated Content，是指利用人工智能技术来生成内容

ChatGPT 指 全称为 Chat Generati【【微信】】rmer，是由OpenAI研发的一款基于GPT-4架构的大型语言模型

云合数据 指 对各长视频平台、各频道节目播放数据进行统计分析的数据平台

H5 指 HTML5是构建Web内容的一种语言描述方式

CTR 指 央视市场研究股份有限公司

第二节 公司简介和主要财务指标

一、公司简介

股票简称 芒果超媒 股票代码 300413

股票上市证券交易所 深圳证券交易所

公司的中文名称 芒果超媒股份有限公司

公司的中文简称（如有） 芒果超媒

公司的外文名称（如有） Mango Excellent Media Co., Ltd.

公司的外文名称缩写（如有） Mango

公司的法定代表人 蔡怀军

二、联系人和联系方式

董事会秘书 证券事务代表

姓名 张志红 周勇

联系地址 湖南长沙金鹰影视文化城 湖南长沙金鹰影视文化城

电话 （0731）【【手机】】 （0731）【【手机】】

传真 （0731）82897962 （0731）82897962

电子信箱 【【邮箱】】 【【邮箱】】

三、其他情况

1、公司联系方式

公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化

□适用 不适用

公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2022年年报。

2、信息披露及备置地点

信息披露及备置地点在报告期是否变化

□适用 不适用

公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2022年年报。

3、注册变更情况

注册情况在报告期是否变更情况

□适用 不适用

公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2022年年报。

四、主要会计数据和财务指标

公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据

□是 否

本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减

营业收入（元） 6,689,380,452.70 6,714,487,102.29 -0.37%

归属于上市公司股东的净利润（元） 1,250,733,373.80 1,190,764,453.82 5.04%

归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 1,174,165,663.05 1,095,410,126.20 7.19%

经营活动产生的现金流量净额（元） 1,033,397,458.37 -85,369,628.01 1,310.50%

基本每股收益（元/股） 0.67 0.64 4.69%

稀释每股收益（元/股） 0.67 0.64 4.69%

加权平均净资产收益率 6.44% 6.80% -0.36%

本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减

总资产（元） 30,220,120,815.96 29,049,673,556.55 4.03%

归属于上市公司股东的净资产（元） 19,843,107,268.38 18,850,714,836.78 5.26%

五、境内外会计准则下会计数据差异

1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况

□适用 不适用

公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。

2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况

□适用 不适用

公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。

六、非经常性损益项目及金额

适用 □不适用

单位：元

项目 金额 说明

非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 56,350.92

计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外） 31,280,458.37

委托他人投资或管理资产的损益 30,967,501.93

债务重组损益 3,000,000.00

单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 90,000.00

除上述各项之外的其他营业外收入和支出 11,765,317.38

少数股东权益影响额（税后） 591,917.85

合计 76,567,710.75

其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：

□适用 不适用

公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。

将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号――非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明

□适用 不适用

公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号――非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。

第三节 管理层讨论与分析

一、报告期内公司从事的主要业务

（一）公司从事的主要业务

公司作为A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体公司，是湖南广电积极响应中央关于推动媒体深度融合发展战略的重要改革成果，获评国家广电总局首批全国广播电视媒体融合先导单位。公司主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作业务、内容电商业务等。公司依托芒果特色融媒生态，以互联网视频平台运营为核心，打造涵盖会员、广告、智慧大屏、影视剧、综艺节目、艺人经纪、音乐版权、IP衍生、线下实景、内容电商等在内的上下游协同发展的传媒全产业链生态。

1、芒果TV互联网视频业务

芒果TV互联网视频业务包括广告、会员及运营商业务。广告业务主要分为软广业务和硬广业务，软广业务以内容为核心，充分发掘优质内容 IP的营销价值，为客户提供冠名、植入等广告产品；硬广业务则为客户提供贴片、中插等广告服务。会员业务依托丰富的版权资源及优质独播内容优势，通过线上+线下推广活动、渠道拓展，吸引目标受众订阅会员。运营商大屏业务充分发挥牌照优势，与电信运营商、有线电视运营商合作，通过提供优质内容产品，取得收入分成。

2、新媒体互动娱乐内容制作

公司新媒体互动娱乐内容制作业务包含内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、IP衍生、线下实景等业务。内容制作及运营业务，公司作为市场头部内容供应商，策划、制作综艺节目和影视剧，并通过内容运营、版权分销等方式实现创收。艺人经纪业务，公司打造层次丰富、类型完备的艺人梯队，通过参演影视综艺节目、商业类演出、品牌演唱会等方式构筑商业闭环。音乐版权业务，公司基于长期积淀并持续丰富的音乐资源，开展线上音乐APP授权、海外数字音乐授权、游戏授权等音乐授权业务。IP衍生方面，公司依托优质内容 IP，多维度进行衍生品开发，在全国布局线下实景业务，打造M-CITY品牌。

3、内容电商业务

内容电商业务依托自身媒体创意和内容制作优势，通过 APP、大屏、小程序等渠道，进行整合传播和营销，引导消费需求，实现商品销售。其中，小芒电商定位为“新潮国货内容电商平台”，聚焦 IP内容与电商业态融合，依托内容孵化多条特色商品线，打造“芒品牌”，不断完善“内容+视频+电商”的商业闭环；快乐购定位为“家庭生活优质产品购物平台”，聚焦源头好物，为用户提供生活所需的各类优质商品。

（二）行业发展情况

1、媒体融合迈向新阶段，主流媒体迎来战略机遇期

党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，推动形成良好网络生态。媒体融合作为国家战略整体推进十年来，主流媒体肩负持续营造良好网络生态，提高主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重任，为强国建设、民族复兴提供有力舆论支持与传播支撑；全媒体阵地不断拓展，现象级融媒体产品不断涌现，主流宣传通过网络渠道传得更开、更广、更深入，媒体融合发展取得显著成效。

2、长视频竞争格局趋稳，降本提质增效成为行业共识

从用户规模来看，国内长视频格局从原有的“三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。在现有竞争格局下，深耕存量用户、提高内容良品率、提升精细化运营水平，成为各平台当前重点工作。从行业盈利情况来看，各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利，行业整体进入良性发展阶段。

3、内容供给呈现结构性变化，影视节目头部效应凸显

传媒行业最核心的竞争力，永远是高质量的内容供给。从上半年情况来看，内容供给呈现结构性变化，各大平台压缩ROI相对较差的腰部内容，更加聚焦拉新效果明显的头部内容以及主打部分用户圈层的垂类内容。云合数据显示，2023上半年头部剧集（TOP20）累计有效播放337亿，同比上涨25%，占总有效播放比例为22%，同比提升4个百分点；头部综艺（TOP20）累计有效播放65亿，同比上涨2%，占总有效播放比例为50%，同比提升2个百分点。

4、广告市场信心有所修复，市场整体投放仍偏谨慎

广告主对市场信心有所修复，但实际经营层面部分广告主对营销预算投放仍相对谨慎。CTR数据、QM数据等报告显示，2023年上半年广告市场同比上涨近5%。广告投放呈现结构性变化，效果广告由于投放成本上升，露出渠道和版面具有瞬时性，缺乏长尾效应，边际效益呈递减趋势；品牌广告客户回归，广告预算向头部内容倾斜，食品、饮料、护肤美妆等部分行类广告品牌上半年投放数量同比增长超20%。

5、互联网用户规模稳定，终端生态步入多屏时代

QM数据报告显示，互联网移动用户规模保持相对稳定，2023年 6月用户月活规模总数达12.13亿，同比增长2%；月人均单日使用时长同比增长 7.7%，互联网经济仍然具有较大潜力。00后、新中产、银发人群成为新增用户和新增时长的主要来源。PC、APP、小程序、H5/移动端网页等仍为网络流量主要支撑。随着人工智能、移动互联网、云技术、区块链等技术的高速发展，IPTV、OTT、智能家电、穿戴式智能设备、车载智能屏市场将为网络生态带来更大增量。

6、IPTV市场整体稳步增长，互联网电视格局有望重塑

IPTV观众规模、市场份额、活跃度等数据均稳步增长。工信部报告、勾正数据和收视中国（CSM）报告显示，2023年上半年我国IPTV总用户数达3.92亿户，最新日活率超50%。OTT方面，2023年4月，广电总局、工信部、总台联合召开互联网电视管理工作会议，强调应以《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》为基础，进一步强化互联网电视牌照管理，确保互联网电视行业有序、合规。OTT行业迎来新变局，牌照方市场地位将进一步凸显。

7、AIGC发展前景广阔，管理新规促进行业健康发展

生成式人工智能技术（AIGC）被广泛认为是继PGC、UGC之后的新型内容创作方式，以 ChatGPT为代表的各类AIGC项目创新尝试与商业模式探索，已在游戏、社交、视频等行业领域广泛开展，艾媒咨询报告预计 2023年我国AIGC核心市场规模将超 79亿元，2028年将超2700亿元。2023年7月，国家网信办等七部门颁布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，将从政策层面进一步规范生成式人工智能产业的发展，促进生成式人工智能技术在各行业、各领域的创新应用。

8、新技术加速内容电商发展，PGC平台具备比较优势

经过十余年积累探索，我国内容电商现已步入快速发展期。QM数据、艺恩数据与《中国新媒体发展报告（2023）》显示，内容平台与电商平台相互融合提速，依托虚拟主播、虚拟直播、VR/AR等新技术应用，丰富内容电商体验，打造“内容+直播+电商”完整产业链。各长短视频平台广泛布局电商业务，通过自建电商渠道增强平台变现能力。PGC内容电商平台，在制作团队、内容精品度及优质IP塑造方面，较之UGC内容电商，具有比较优势。

（三）经营情况概述

2023年是习*总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示 10周年。作为湖南广电旗下的新媒体平台和建设主流新媒体集团的排头兵，公司始终坚持以习*新时代中国特色社会主义思想和习*总书记关于媒体融合系列重要讲话精神为指引，坚守党媒国企“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命担当，推动媒体深度融合高质量发展。报告期内，公司积极抢抓宏观经济回暖和行业复苏带来的发展机遇，以内容创新激发核心主业内生动能，以生态协同促进新兴业态多元发展，主要利润指标重新步入增长通道。报告期内，公司实现营业总收入 668,938.05万元，同比下降 0.37%，归属于上市公司股东的净利润 125,073.34万元，同比增长 5.04%，其中，第二季度单季度实现营业收入363,289.19万元，环比增长18.86%，同比增长1.18%，第二季度单季度归属于上市公司股东的净利润70,575.06万元，环比增长29.50%，同比增长3.29%。上半年经营性净现金流达103,339.75万元，现金流情况良好。2023年6月，公司入选第十五届“全国文化企业30强”名单，持续夯实文化产业“第一梯队”地位。

1、始终坚守党媒国企使命担当，牢牢抢占主流宣传阵地

公司始终坚持“党媒姓党，绝对忠诚”，以奋进之姿挺进新媒体主战场，以企业的高质量发展不断壮大主流新媒体，以改革创新、融合发展持续增强主流舆论的引领力、传播力、影响力，使正能量更强劲、主旋律更磅礴。一是聚焦主题宣传，芒果TV全新升级“学习时刻”专区，全端常态化运营“学习时刻――人民领袖习*”、“学习贯彻习*新时代中国特色社会主义思想主题教育”等专题特辑，开设“学思想 强党性 重实践 建新功”“高举旗帜 紧跟核心”“感悟思想伟力 凝聚奋进力量”等主题板块，奋力推动习*新时代中国特色社会主义思想春风化雨深入人心，为开展主题教育营造浓厚学习氛围。二是推出系列精品节目，报告期内，公司多部作品入选国家广播电视总局推优评选项目，《中国（第二季）》《声生不息・港乐季》《这十年・追光者》等11部作品获评“2022年度优秀网络视听作品”；《这十年》《与丝路打交道的人》分别获评总局 2022年度国产纪录片及创作人才扶持项目“优秀系列短片”与“优秀系列长片”；《声生不息・宝岛季》《江河日上》《我等海风拥抱你》入选总局“2023年网络视听节目精品创作传播工程”。三是助力文化出海，公司积极贯彻落实党的二十大报告中提出的“加强国际传播能力建设”，持续探索中国故事和中国声音的全球化表达，着力打造更具影响力的国际传播标杆平台，芒果TV国际APP目前覆盖全球超过 195个国家和地区，下载量超1.3亿次，支持18种语言字幕切换，已成为中华文化走出去的重要窗口。

2、持续推动媒体融合向纵深发展，以内容优势赢得发展优势

公司深入贯彻落实中央关于推进媒体融合向纵深发展的战略部署，坚持科学谋划、规范运作，聚焦战略协同化、资源集约化和机制市场化，着力打造芒果深度融合生态；坚持内容创新要高扬思想旗帜、内容创新要深植文化根脉、内容创新要尊重市场规则和内容创新要符合新媒体传播规律，充分发挥媒体融合的内容创作优势，进一步激发内容创新的内生动力，持续丰富优质内容的供给。目前，芒果TV和湖南卫视共有 48个节目自制团队、22个影视自制团队和 36家“新芒计划”战略工作室，是全国规模最大的长视频内容生产基地，实现了在创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的战略协同。

（1）综艺节目。报告期内芒果TV上线39档各类综艺节目，《乘风2023》《声生不息・宝岛季》《大侦探第八季》《女子推理社》等 8档节目，入选2023年上半年网络综艺有效播放TOP20（云合数据），持续夯实综艺“领头羊”地位。头部节目社会效益与经济效益双丰收，《乘风 2023》传递“大美中国，乘风而上”的价值与理念，助力中外文化交流互鉴，获外交部和多国大使馆、主流媒体重点推荐，在影响力、传播力、话题度上均取得全新突破，成为首档全网热搜破万综艺。《声生不息・宝岛季》以音乐为媒，扎根中华文脉，推动两岸同胞心意相通，在海内外播出后产生强烈反响。《女子推理社》《爸爸当家第二季》《快乐的大人》《密室大逃脱大神版第五季》等“小而美”综艺，题材各异，热度口碑双高。

（2）影视剧。报告期内芒果TV上线剧集64部，其中重点影视剧19部、“大芒计划”微短剧45部。《去有风的地方》热度口碑双丰收，得到海内外权威媒体高度评价，产生“一部剧带火一座城”的现象级效应，成为文艺作品助力乡村振兴的点题之作。《今生也是第一次》的视听呈现和主题表达获得《光明网》《中国妇女报》等11家主流媒体点赞。“大芒计划”推出以《我迟到了那么多年》《婚事》《风月变》等为代表的一系列精品短剧，取得良好播出效果。

3、收入结构进一步优化，互联网视频核心主业更具韧性

广告、会员和运营商作为长视频内容重要变现渠道，构成芒果 TV互联网视频业务“三驾马车”。从上半年发展情况来看，三大板块收入结构进一步优化，广告业务边际改善，会员业务占比不断提升，运营商业务持续稳健发展，业务之间呈现结构性互补态势，互联网视频业务发展更加良性健康、更有韧性。

（1）广告业务。上半年，广告业务实现营业收入 17.90亿元，同比下降17.23%，降幅明显收窄。短期内，整个消费市场和广告行业呈缓慢复苏态势，部分广告主对营销预算投放仍然相对谨慎。综合来看，公司广告业务呈现出边际改善态势，夯实《乘风 2023》《声生不息・宝岛季》等头部综艺节目招商，发力拓展多个互联网平台、白酒、食品等重点行业头部品牌客户。未来，伴随着行业复苏，公司依托不断稳固的综艺优势，通过补强剧集，强化营销效果和算法优化，有望打开广告业务增长空间。

（2）会员业务。上半年，会员业务实现营业收入 19.61亿元，同比增长5.54%。芒果TV始终致力于为用户提供优质内容体验和丰富会员权益，依托《去有风的地方》《乘风2023》等优质 IP推出全年大剧点映、专享综艺抢先看、参与节目现场录制等会员专属权益，不断提升会员拉新、用户粘性和长周期用户占比。会员渠道拓展取得新成效，截至报告期末，与中国移动合作在湖南省内试点推出的“芒果卡”新增用户突破百万。7月 16日，公司与中国移动联合举行“时代有我 光芒万丈 中国移动动感地带芒果卡发售会”，以“内容+IP+网络+应用”产品模式全新升级用户权益的“动感地带芒果卡”进行全国发售。8月3日，芒果TV与淘宝天猫正式达成合作，淘宝天猫88VIP会员新增芒果TV会员年卡权益，此次合作是88VIP首次与阿里生态以外视频平台进行权益合作。

（3）运营商业务。上半年，运营商业务实现营业收入 13.89亿元，同比增长15.18%。省外业务方面，依托与电信运营商的合作，尤其是与中国移动的战略合作，不断强化分省业务拓展，持续深化大屏业务全国布局。省内业务方面，IPTV推出“超级大会员”，增值业务收入稳步提升；集合省内教育资源，持续打造教育内容分享平台“快乐看”“芒头条”，上线“湖南智慧教育平台电视端”，不断丰富大屏业务应用场景。

4、发挥内容生态优势，新打法助力小芒电商快速发展

小芒电商 2023年上半年GMV已超过去年全年GMV总额，继续保持高速发展态势。品牌端，小芒电商先后打造《名侦探学院》“南波万”棒球服、《大侦探》桌游“森林进化论”、《乘风2023》小凉风T恤、《宝岛季》IKF耳机等热销品。其中，小芒首个自营潮服品牌“南波万”实现从单品到品牌的跃迁，为合作品牌提供更具商业价值的成长样板。用户端，小芒电商深度挖掘圈层用户消费潜力，根据用户需求定制商品、活动和IP内容，实现内容与电商深度融合，首档小芒定制综艺《跳进地理书的旅行》豆瓣评分超过 9分，节目声量与商品销量快速增长。快乐购与小芒电商形成互补性的用户和渠道定位，依托多年积累的内容转化能力、供应链管理能力、会员运营能力，积极调整业务结构和商品结构，发力自营品和独家代理商品。

5、资源整合促进业务协同，助力全产业链多元化发展

为提升管理效能、强化生态协同，天娱传媒艺人经纪和音乐版权业务围绕核心平台，全面实施业务整合。报告期内，业务整合取得初步成效，艺人经纪和音乐版权均实现同比快速增长。天娱传媒抢抓消费复苏机遇，通过举办演唱会或音乐节、录制综艺节目、参演电视剧电影，推动艺人经纪业务增收。音乐版权业务方面，天娱传媒作为公司音乐作品唯一发行主体，依托双平台艺人团队和内容禀赋，持续扩容唱片音乐、影视综艺音乐版权库，持续稳固与各大音乐平台的良好合作关系。IP衍生开发方面，芒果互娱运营的第三家M-CITY旗舰店在南京夫子庙落地。

6、主动拥抱前沿技术，积极探索落地应用与业态创新

公司充分发挥丰富的应用场景优势，从赋能内容生产、助力降本增效、创新用户交互等方面，积极探索前沿技术落地应用与业态创新。助力降本增效，开发AIGC视频自动拆条技术，大幅提升二创内容生产效率，支撑《全员加速中2023》《爱的勘探法》《我的人间烟火》等重点节目的短视频制作。赋能内容生产，利用虚拟现实LED XR技术为《声生不息・宝岛季》打造了国内首个跨时空、跨地域的综艺虚拟现实秀，通过虚拟拍摄与 VR技术相结合支持《全员加速中2023》以及纪录片《超时空寻找》内容拍摄制作。创新用户交互，探索全新商业模式，上线“嗨聊派对”全站聊天大厅，已有百万日活用户，推出拟人化AI产品，将“拟人大模型”与特色 IP内容联动，引入《大宋少年志2》AI角色，建立AI社交系统，试水AI聊天付费场景。未来，公司将结合自身资源，探索更多AIGC等新技术落地应用场景。

公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4号――创业板行业信息披露》中的“互联网视频业务”的披露要求：同“报告期内公司从事的主要业务”。

二、核心竞争力分析

1、党媒国企的主平台优势

作为A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体企业，公司党媒国企的主平台优势凸显。政策导向上，公司秉承湖南广电“导向金不换”的媒体基因，对党和国家的政策制度、重要文件精神具有深刻理解力与坚定执行力，与社会主流文化价值观的传播话语体系共融共通；内容把控上，公司始终坚守正确的政治方向、舆论导向、价值导向，严格执行内容“三审制”与意识形态工作责任制，筑牢意识形态主阵地。发展环境上，公司以主力军之姿，切实响应国家推挤媒体深度融合战略号召，在积极承担社会责任、履行党媒国企使命义务的同时，也将受益于更多政策支持与要素保障。

2、媒体深度融合的机遇优势

党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，对进一步增强文化自信、传承中华文明、建设文化强国作出全面部署。随着媒体融合作为国家战略整体推进迈向第十年，媒体深度融合进入高质量发展重要机遇期。作为融媒先锋军，公司积极参与新媒体传播正面竞争，旗下主流新媒体平台芒
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