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整理丨Dalei

本周最热

霸王茶姬新包装涉嫌抄袭惹争议

近日，有网友发现霸王茶姬的小蓝杯新品外包装和奢侈品品牌的视觉极为相似。我们能够很明显地看到，霸王茶姬新品的包装设计与LV的产品图案，虽然不能说一模一样，但也是如出一撤了。

而对于霸王茶姬的新包装，网友的评论却是两极分化的。一方认为，霸王茶姬并不是抄袭，白族的扎染确实如此，从严格意义上来说，国外大牌才是抄袭，霸王茶姬只是在用自己的方式重新让大家认识中国文化。

而另一方则指出，霸王茶姬不管是logo，还是经典的外包装，都极具“碰瓷”嫌疑。其经典包装，“撞脸”迪奥的托特包设计，品牌VI设计也好似与星巴克是“孪生兄弟”。

说到底，争议的本身还在于品牌本身的“国潮”标签与此前国外奢侈品品牌“挪用”传统文化争议形成鲜明对比。

肯德基给薯条举办葬礼？

最近，加拿大肯德基发布一则广告片，给薯条设计了个棺材，一本正经举办“葬礼”。

一盒薯条被慢慢倒进棺材里，旧的薯条很烂，所以向他们正式告别，就连棺材配色，都延续了肯德基品牌经典色。镜头最后，薯条的棺材盖猛然被盖上了，“嘭”的一声，似乎预告着肯德基薯条的终结。

实际上，一直以来肯德基与麦当劳都会被消费者拿来对比，而肯德基的薯条也因为口感上的区别而曾被“诟病”。如今，加拿大肯德基正好以此为契机进行反向营销，通过“旧薯条之死”来预告新薯条的出现。

同时，加拿大肯德基官方还为此次营销专门举行追悼会、定制灵车等，十分会玩。而在国内，肯德基也是一把营销好手，至少“疯狂星期四”文学，每周都会出现一次。

广告片

美团团购劝所有双标妈妈：不要那么省

淘宝全网找“神人”

淘宝在官微上征集“淘宝神人”，邀请淘宝用户通过各种平台以文字、图片、视频等各种形式，分享自己花式用淘宝的经历。之后，淘宝更是举办了一场“盘淘会”，玩味改编了《西游记》中的故事场景，让神仙出招比武，盘出了淘宝的各种新花样，也传递出活动主题：以淘宝神人为代表的消费者们，通过使用淘宝让生活有更多的可能性。

来源：淘宝

钉钉发布个人版主题曲《今天不上班》

钉钉“个人版”正式邀测，并发布一支魔性洗脑单曲《今天不上班》，邀请音乐人威尔演唱。在这支 MV 中，钉钉抓住职场人的情绪，并在多个日常的任务管理情景中再现不同工具的使用场景，关联资源备份、采购计划、AI 助理等个人需求，探索每个个体、每个团队的数字生产力工具。

来源：钉钉

Gucci 发布 2023 秋冬眼镜系列广告形象大片

Gucci 发布 2023 秋冬眼镜系列广告形象大片，品牌代言人倪妮随心切换入“镜”姿态，演绎害羞、喜悦、冷酷等多种情绪，赋予全新眼镜系列以灵动风格。

来源：Gucci

美团跑腿用通话见证“爱情小事”

七夕之际，美团跑腿带来短片，在用户和跑腿小哥的通话中，基于收集到的收件人/取件人与跑腿小哥真实语音通话，通过不同用户对小哥叮嘱中一个个关于爱的细节，来尝试展现出一段段源于日常的爱情故事。

来源：美团

塔斯汀七夕“画饼”送情花

八月中旬，塔斯汀推出新品“五香肉饼中国汉堡”，并改编闽南歌曲《爱拼才会赢》，大玩谐音梗，将“拼”改为领导画的“饼”和家长给小孩画的“饼”，突出产品特色的同时，也实现与地域营销的高度统一。

来源：塔斯汀

产品营销

旺旺官宣全球首家主题乐园正在准备中

早在 2021 年愚人节当天，旺旺集团就曾公布 13 项趣味游乐设施规划设计概念图以及乐园导向图，将各种经典好吃的旺旺小零食设计成了游乐园模型。2022 和 2023 年，旺旺集团都在愚人节这天进行了一波“正经官宣”。近日，旺旺集团又一次在其官方微博、官方抖音等平台发布了旺旺游乐园的概念视频并宣布：“旺旺游乐园真的在准备了啦”。

据悉，旺旺游乐园（旺旺博物馆）坐落于湖南长沙望城区的旺仔牛奶工厂旁，占地约 10000 平方米，为世界上第一个旺旺品牌体验旗舰馆――旺旺 Special 体验馆。预计 2024 年完工，将于2025 年对外开放，这也是旺旺集团第一个以食品安全跟文化教育为主题的休闲体验园区。

来源：旺旺

蜜雪冰城推出瓶装饮料

8月22日，蜜雪冰城官宣推出瓶装饮料：雪王霸汽果汁汽水。据介绍，新品有香橙味、盐渍陈皮话梅味两款口味。参考价为 24.9 元 / 5 瓶。

来源：蜜雪冰城

大润发推出“不吵价”烟火文学

8 月中上旬，盒马率先在上海推出“移山价”，此后美团买菜又接棒推出了“拔河价”。随后，大润发上海 26 家门店也在线上线下推出“不吵价”，许多品质好物击穿底价，惠民让利。由此，大润发烟火文学也出新番，推出大润发“不吵价”烟火文学，延续让商品来说话的“传统”。

来源：大润发

喜茶联名方文山推出首款清爽茗奶茶“天青雨”

今年七夕到来之际，喜茶推出首款清爽茗奶茶产品――天青雨。喜茶将方文山诗作文字与《天青雨》动画中的画面，以产品定制包材、七夕限定香囊、喜证周边形式加以具象化呈现，并随着产品的上线售卖进行赠送。

来源：喜茶

Tims 把“狗粮”撒在对的地方

今年七夕，Tims联合流浪动物救助机构 theSomeone 动物救助所和时髦狗想把狗粮撒在对的地方，用户消费任意一杯冷萃系列或甘蔗马蹄水即可捐出 1.1 元爱心单身狗粮基金，还能获得 Tims 活动限定版捐赠证书杯套。

来源：Tims

快乐番薯在爱情面前“不做菜狗”

今年七夕，茶饮品牌快乐番薯携手蔬菜精灵的菜狗 IP 打造联名活动并发布短片，讲述菜狗在不断的错过中终于决定勇敢追爱的故事。此次联名，快乐番薯携手菜狗共同带来了“海盐粉玫瑰”和“粉玫瑰椰椰”两款新品，用馥郁玫瑰香打造心动滋味。

来源：快乐番薯

Keep 七夕送出浪漫奖牌

七夕之际，Keep 上线七夕时令主题赛事《龙姿凤采|2023 年时令节日跑》与情人系列赛事《逮捕心动 | 朱迪&尼克 超级合拍线上跑》，将运动的酣畅与七夕的浪漫做了巧妙结合。

来源：Keep

代言人

溪木源官宣木源面膜代言人王源

路易威登宣布歌手 Felix 为品牌代言人

路易威登正式宣布歌手 Felix（李龙馥）为品牌代言人。Felix 独一无二的个性能量和前卫新潮的时装风格，与路易威登大胆创新的先锋精神不谋而合，他曾出席品牌 2023 早秋女装秀、2024 早春秀，分享自己对新季风格的印象与感受。

来源：路易威登

碧欧泉连续官宣马龙等三位品牌大使

8 月 22 日，碧欧泉宣布乒乓球世界冠军马龙、钢琴艺术家吴牧野、演员王阳为品牌大使，同步推广碧欧泉蓝钻淡纹精华。

来源：碧欧泉

SK-II宣布周雨彤成为品牌大使

8月20日，SK-II官宣周雨彤成为品牌大使，同步推广七夕限定神仙水礼盒。

来源：SK-II

库迪咖啡玫瑰系列新品合作热播剧《长相思》演员王弘毅

8月21日，库迪咖啡玫瑰系列新品合作热播剧《长相思》演员王弘毅，包括玫瑰贴贴生酪拿铁、玫瑰贴贴石榴冰茶两款新品。同时，这些新品均参与 8.8 元优惠活动。

来源：库迪咖啡

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