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双十一购物狂欢节是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

2009年11月11日，天猫（当时称淘宝商城）开始在“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力，大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。

双十一至今已经历经了13年的历程，活动一年比一年火热，销售额一年高于一年，也诞生了一个个销售奇迹。第1分钟以X元打破纪录，第1小时以X元打破纪录，第N小时打破去年全天纪录等等不断刷新着。公众对再创新高早已审美疲劳。

从平台角度分析，天猫始终属于双十一单日销售额占比最高的平台，但单日销售额占比自20189年起逐年下降至2021年的57.8%。京东与拼多多的双十一单日销售额占比有所增加，分别为27.1%与6.4%。

从今年双11全网品类排名来看，家用电器、手机数码、男女服装、个护美妆仍然是大促重要支撑品类，排名与去年持平。

银发族和年轻人以更大的热情涌入双十一。90后与00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与双十一的人数比去年增长了25%。

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