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9 月 15 日晚，【【淘密令】】 系列开售。

开售 10 分钟内，苹果官方网站一度崩溃。而在天猫 【【淘密令】】 官方旗舰店，开售一分钟内，首批 【【淘密令】】Pro、【【淘密令】】 Pro Max 售罄。

本次 【【淘密令】】 零售价 5999 元起，天猫 12 期分期免息后，每天 16 元起。有网友留言，" 十五的月亮十六圆，15 的 iPhone 16 元。" 本次 【【淘密令】】 系列新机热度极高，在天猫 【【淘密令】】 官方旗舰店的客服咨询，一度排队 99+。不少网友打趣，" 果然是躲得过初一，躲不过 15。"

截至美股最新收盘，苹果股价下跌 0.42%，最新市值 2.74 万亿美元。

开售 1 分钟被抢光

苹果官网崩了

今日 【【淘密令】】 开始预售，不出意外，苹果官网崩了 6-7 分钟。据橙柿互动，20 点整，记者打开 【【淘密令】】 ，还没开始预购，显示 " 马上就好 "，可能是抢购人数太多，挤爆了？崩了？

换个平台，打开 Apple 淘宝官网，结果显示访问页面错误……然而仅仅过了 5 分钟，淘宝 【【淘密令】】 就显示已售光……京东也显示全部无货状态。

20:08 分，再次回到 apple store，可以下单了，却一直卡在付款界面！下单完成后，显示 8 个工作日发货。有网友晒单，最早的可 9 月 22 日到店取货。

据中国网，" 半小时内，我们补货了 9 次，还在持续补货中。目前 【【淘密令】】 Pro Max 销售最快，【【淘密令】】 Pro 销量也非常高。" 天猫相关负责人介绍，从预售来看，粉色 256G 【【淘密令】】 最受欢迎，白色钛金属 256G 【【淘密令】】 Pro 最受欢迎；原色钛金属 512G 【【淘密令】】 Pro Max 最受欢迎。

淘宝热搜数据显示，一周内 【【淘密令】】 系列新品在淘宝天猫的热度飙升 512%，热度持续上升。

果粉：说不上遇冷

还是比较难抢的

据澎湃新闻，苹果预售分为线下直营店取货和官网邮寄，有苹果直营店的城市，取机时间为 22、23、24 日三天，这也是果粉首选的方式，毕竟可以第一时间拿到新机。

有果粉表示，通过官方 APP 在 20 时 06 分成功下单预定 22 日的 【【淘密令】】 Pro Max 256G 原色钛金属版本，在下完第一单后，想再购买一台 1TB 版本时发现很难进入预定界面，过了十来分钟才得以进入，但最终因货源问题只能选择仅有的蓝色 1TB 版本，" 说不上遇冷，还是比较难抢的，但也没有想象中那么难抢，有些颜色半小时后依然能预约到货。"

北京时间 9 月 13 日凌晨，苹果正式发布了 【【淘密令】】 系列新机，全系采用了灵动岛设计，USB-C 接口，Phone 15 和 【【淘密令】】 Plus 起售价分别为 5999 元和 6999 元，Pro 系列采用了 3 纳米的 A17 Pro 芯片，并使用了钛金属边框，【【淘密令】】 Pro 和 【【淘密令】】 Pro Max 起售价为 7999 元和 9999 元。

苹果 【【淘密令】】 系列新机发布后被认为创新不足，加上这一时间段有华为的 Mate 60 系列发售，有行业人士认为这次 【【淘密令】】 系列新机预售可能会遇冷。

微博等社交网站上，有多名抢购成功的果粉晒出自己的订单。有的用户显示 【【淘密令】】 Pro Max 将在 10 月 17 日 -24 日才能发货，这也意味着 Pro 系列在中国的交付时间已经延迟了 4-5 周，而另一款 【【淘密令】】 Pro 交付也将延迟 2-3 周。整体来说，【【淘密令】】 系列的热度还是不错。

华为新机也一机难求

到底谁 " 更能打 "？

据中国经营报，北京时间 9 月 13 日凌晨，苹果举行秋季新品发布会，期待值早就被各种爆料拉满的 【【淘密令】】 系列终于来了，全系 " 登岛 " 告别刘海屏、全部改用 Type-C 接口、采用业界首款 3nm（纳米）制程的 A17 Pro 芯片……这些更新改进，早就在市场预期之内，不免让用户生出 " 啊？就这！" 的叹息。

有点戏剧性的是，在苹果这场发布会上，" 遥遥领先 " 刷屏在各大直播平台的弹幕中。自从 8 月 29 日以来，华为连续向市场投放了 3 款高端手机（Mate 60 Pro、Mate 60 和 Mate X5），" 遥遥领先 " 成为网络热梗，多和华为挂钩。

华为 Mate 60 Pro、Mate 60 和 Mate X5 上市以来，市场上一机难求，华为商城每次预售都很快宣告售罄，一些城市的线下店也排起长队。天风国际分析师郭明Z在最新调查中称，华为 Mate 60 Pro 自 8 月 29 日开卖后需求强劲，今年下半年出货量将提升至约 600 万部。

市场研究公司 Counterpoint 高级分析师 Ivan lam 表示：" 苹果 【【淘密令】】 系列的备货量目前在 8000 万台左右，可能略低于 8000 万台，苹果会根据 10 月或 11 月的销售情况来调整 2024 Q1 的生产计划。华为 Mate 60 系列近几周市场反应热烈，但铺货主要考虑一线城市，实际销量尚未对华为产生显著影响。我们需要观察周售数据以进一步评估，但初步预计表现将优于上一代。"

而瑞银证券发布的最新报告称，受华为新手机发售，以及 【【淘密令】】 自身竞争力不足等因素影响，经综合评估，决定将 【【淘密令】】 系列新机的出货量由 8000 万 ~9000 万台下调至 7800 万台。

编辑|王月龙 ? 易启江

校对 |刘思琦

每日经济新闻综合自公开信息、橙柿互动、中国网、澎湃新闻、中国经营报

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