铺天盖地的活动？超复杂满减计算？还是...快来帮我助力盖楼？

虽然近几年，大家普遍因为双十一游戏规则过于复杂耗时，失去参与热情。但是当年出现“盖楼”游戏后，几乎每个微信群里都会出现那段神秘代码

据统计，仅一周“盖楼大挑战”游戏就为淘宝带来了将近 3 亿参与用户，可见在营销活动中，游戏环节在对于整个活动传播，以及用户留存起到的重要作用。

在双 11 的盖楼游戏中，主要通过这 4 个方面让用户在活动中长时间停留，产生裂变行为：

消遣需求

竞争需求

在等级到达 5 级，便引入了 PK 模式，通过比拼楼层数来瓜分奖励，需要用户进行每日签到、完成任务、分享活动，提升楼层数量。胜利者则可以拿走奖池所有奖励。

社交需求

利益需求