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整理丨田雨

【亿邦原创】张勇卸任阿里云董事长CEO，吴泳铭接任发布全员信；快手公布双11节奏；抖音团购配送将拓24城。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

1 张勇卸任阿里云董事长CEO 吴泳铭接任发布全员信

阿里巴巴集团在港交所发布自愿公告，宣布管理层交接已按计划顺利完成，阿里云智能集团的分拆计划将继续执行。9月10日起，蔡崇信将接替张勇出任董事会主席，淘天集团董事长吴泳铭将接替张勇出任首席执行官以及于董事会上替代张勇。另外，吴泳铭将接替张勇出任阿里云智能集团代理董事长兼首席执行官。至此，阿里巴巴也成为国内最先通过两轮管理层交接棒，完成传承体系建设的互联网科技企业。

9月12日，阿里巴巴新任CEO吴泳铭在上任三天后发布了全员信。吴泳铭称，传统互联网已经严重同质化、并走向存量竞争，未来全球商业新动能是AI人工智能为代表的新技术。为此阿里确立了两大战略重心：用户为先、AI驱动，以及三类加大战略性投入的业务：技术驱动的互联网平台业务、AI驱动的科技业务、全球化的商业网络。

2 快手电商举办线上双11商家大会 公布双11运营节奏

快手电商9月15日在线举行“2023快手双11商家大会”，本次大会以“聚势双十一 共赢好生意”为主题，面向品牌、商家、主播、服务商透传大促相关政策和玩法。快手电商大促运营负责人谭帅表示，将拿出180亿流量红利和20亿补贴红利，推出扶摇计划、爆品计划、铁粉计划等新政策，助力平台电商经营者把握双11大促爆发机遇。本届快手双11运营节奏将分为三个阶段：第一阶段是筹备期（9月15日-10月17日），第二阶段是预售期（10月18日-10月30日），第三阶段是尾款和正式期（10月31日-11月11日）。

3 微信更新发现页小程序 订单中心和动态消息呼之欲出

日前，微信发现页小程序再次重磅更新：主界面恢复了此前消失的“常用”和“我的小程序”；测试中的门店快送从竖列第二移动至第四，露出从田字变成4小图并列；右上角的“个人中心”新增“我的评价”（小程序交易评价）。这是继“附近的小程序”升级为“门店快送”之后，微信发现页小程序页面的又一重磅更新。尤其是在新增小程序交易评价之后，一个统一的小程序订单中心和动态消息似乎呼之欲出。

4 淘宝天猫最新私域成绩：多个品类粉丝会员人群贡献超50%

截至今年8月底，淘宝天猫粉丝和会员关系规模相较3月底均同比增长超25%，粉丝会员群体的复购率同样获得了两位数高速增长，多个品类粉丝会员人群贡献度超50%。据透露，至8月底的新财年内，淘宝天猫新开店铺数量已累积超过241万。8月参与粉丝会员老客等私域人群运营的活跃商家规模，相比3月增幅达56%。

5 中秋国庆周年庆 拼多多三连大促来了

9月14日，拼多多官方发布公告宣布正式上线中秋国庆周年庆三连大促，由于今年中秋节和国庆节连在了一起，拼多多平台的周年庆在10月10日，由此有了这一“三连大促”。三连大促的报名时间从9月11日开始，一直延续到10月19日大促结束。而整个大促时间为9月14日20点到10月19日24点，共35天。

6 美团2023年晋升五位管理者为副总裁

9月12日，美团在内部发布全员公开信，宣布2023年新一轮人才发展及晋升名单，有五位管理者晋升公司副总裁：无人机业务部负责人毛一年、到家研发平台负责人孙致钊、餐饮SaaS事业部负责人肖飞、闪购业务部负责人肖昆、买菜事业部负责人张晶。上述晋升决定由美团S-team充分讨论、CEO最终决策，于9月1日起生效。上述晋升是美团2023年人才发展的常规调整，并未涉及组织架构上的人事变动调整。（界面新闻）

7 抖音公布《抖音直播健康分试运行公告》 推出新版健康分制度

日前，抖音公布《抖音直播健康分试运行公告》，推出新版健康分制度，对不同等级、不同健康分区间的主播实行阶梯管理措施。健康分低的主播将面临禁止使用PK功能、关闭礼物收入功能，甚至禁止开播等处罚。本次健康分试运行已于9月7日开始，10月底之前覆盖全部主播，预计在年底前正式上线。

8 美团举办即时零售产业大会

9月14日，2023美团即时零售产业大会在京召开。美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中表示，即时零售不是应急零售，而是一种高确定性的生活方式。2021年，他提出，未来五年即时零售行业市场规模将达1万亿。他在本次大会上表示，今年底，即时零售行业规模将超5000亿。美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆表示，过去四个季度，美团闪购规模已达1750亿，到2026年将超4000亿，预计到2026年，美团闪购上将诞生30000家日销过万门店、100个10亿品牌。

9 快手：沈抖辞任非执行董事 肖星获委任为独立非执行董事

快手在港交所发布公告称，由于需要专注其他事务，沈抖博士已辞任非执行董事，自2023年9月13日起生效。董事会欣然宣布，肖星教授已获委任为独立非执行董事，自2023年9月13日起生效。（澎湃）

# 业务变化 #

1 抖音生活服务拓展团购配送业务：9月将新覆盖24个城市

9月11日，抖音生活服务发布《团购配送区域代理商信息公示》，称为了更好地满足团购配送商家需求，强化本地运营和推广能力，9月份将在北京、上海、成都等6个城市的基础上，进一步拓展深圳、福州、武汉等24个城市上线团购配送业务，并在当地引入团购配送区域代理商（以下简称“区域代理商”）。自此，抖音生活服务团购配送业务共在30个城市上线。

2 视频号推出直播带货扶持新政策 流量奖励最高达20万

日前，腾讯官方推出视频号直播带货的三种扶持政策：冷启动扶持政策、成长扶持政策和标杆案例扶持政策，政策有效期为2023年9月14日至2023年10月13日。腾讯官方将根据单月GMV为品牌、达人和商家评级，按评级下发流量券。政策公告显示，腾讯官方给予商家的流量激励，最高可达20万点。

3 双11前京东为商家减负：数据分析工具商智仅售一元

京东官方对外数据开放平台京东商智将于9月19日推出费用减免政策，即京东商智商家版（POP）进入“1元时代”，由此前每年超8800元的售价降低至每年1元。据悉，京东商智商家版（POP）还将新增“历史数据拓展包”和“行业至尊包-非经营类目”，帮助商家进行店铺运营布局和挖掘行业机会。

4 天猫调整新品规则 涉及运动户外和家具两大行业

日前，天猫规则公布对新品规则进行变更，调整主要涉及“运动户外”和“家居行业”，覆盖三个方面，新品定义的“当年当季时间周期”、折扣率门槛以及申报方式。天猫方面表示，新品规则变更是为优化用户新品体验、提高商家新品运营效率，于2023年9月12日正式生效。

5 小红书福利社店铺将停止售卖

小红书福利社发布了致用户的一封信《是告别，更是开始》，表示小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。而福利社将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。据了解，福利社是小红书于2014年底成立的自营店铺。（财联社）

6 视频号小店订单加密功能延期上线 部分物流未全面接入

9月8日，腾讯官方发布公告称，视频号小店“订单加密”功能全面上线的时间，将从9月25日延期至10月16日。平台将从9月25日起逐步加密订单，直至10月16日全面开启订单加密。截至目前，邮政、顺丰、京东、德邦等尚未全面接入视频号小店的电子面单功能，腾讯官方正在与上述物流服务商逐步对接中。

7 淘宝联盟操作后台升级 将提供AI推荐文案能力

日前，为满足淘客推广需求，淘宝联盟官方升级了多项功能，具体体现在网页端和无线端活动中心的升级，主要优化了导航内容，新增了AI智能生成素材等。网页端（PUB）方面，平台通过对导航内容的优化，让淘宝客的操作可以更清晰，更快捷。活动中心中的IP信息也更加全面，且更加前置，具体到活动内容的筛选，操作也会更详实、更高效。官方无线端（APP）方面，主要进行了推广链路的升级。值得关注的是，在APP中，淘宝客即将享受到更智能的推广工具――智能AI推荐文案。淘宝客可以将社群中含有文案的淘口令复制到APP中，系统会保留原文案同时给出推荐文案。据悉，该功能将在9月底全量上线。

8 闲鱼公布“帮卖”服务：48小时必卖 卖家收益提升15%

9月11日，闲鱼正式上线“帮卖”服务，卖家只需“提交订单――确认质检结果和价格――确认参与帮卖服务”三步就可完成闲置的交易，质检、沟通、估价、推广、卖出等环节。该服务目前已覆盖手机数码、潮奢、大家电等品类。内测至今，闲鱼帮卖已成功帮助超23万人卖出闲置宝贝。而未来一年，帮卖还将服务100万用户，并为此投入4000万现金补贴、百人服务团队和流量扶持。

9 盒马计划9月新开30家门店

盒马官方公众号“盒马情报局”发布消息称，9月份将迎来新一轮扩张，计划新开30家门店，平均每天新开一家门店。根据盒马发布的计划，这次新开的30家门店中，包含16家盒马鲜生门店、3家盒马mini门店、9家盒马奥莱门店，1家盒马黑标店Premier和1家杭州亚运会媒体中心体验店。这些门店将分布在上海、北京、广州、杭州、成都、南通、南京、重庆、昆明、合肥、济南和南昌等城市。

10 抖音2023第二季度累计处置虚假人设账号近2.7万个

抖音称，平台近期在日常巡查中发现，有极个别账号通过仿冒勤工俭学学生、名校研究生、外海务工中介主持人等人设，博取关注，不当牟利，甚至实施*。2023年第二季度，平台累计处置虚假人设账号近2.7万个。“平台会对上述不当行为持续治理”，抖音安全中心相关负责人表示。（电商报）

11 阿里将暂停盒马香港IPO计划？盒马：不予置评

有消息称，阿里将暂时搁置盒马IPO，对此盒马方面向记者表示：“不予置评。”（澎湃新闻）

12 快手召开首届“快手追光大会” 发起村播“繁星计划”

9月12日，以助力乡村振兴为主题的首届“快手追光大会”在北京召开。快手联合创始人杨远熙在演讲中透露，2022年，有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2021年增长55%；每天有4万非遗传承人在快手开播，2022年快手平台手艺创作者获得的总收入同比增幅达40.6%。据悉，目前快手村播已经覆盖25864个乡镇；2023年1月-6月，快手通过线上线下培养村播数量达10万人，带动25万人就业。

会上，快手宣布发起村播“繁星计划”，将在未来三年投入100亿流量、5000万现金，培养100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度，促进就业创业与产业发展。

13 淘宝买菜首次备战双11：带动品牌增长 服务更多用户

9月13日，淘宝买菜首次举办了双11商家大会。平台方面宣布，将投入最多资源，以平台的高速增长带动更多品牌增长，服务最大规模的用户，让淘宝买菜成为用户生鲜消费的主力选择之一。据悉，淘宝买菜于今年5月完成了整合升级，和天猫超市、淘宝共同组成了淘天集团的“远中近”场电商业务。截至目前，淘宝买菜已在全国200多个城市为用户提供“1小时到家”和“次日自提”两种不同形态的生鲜购买服务。此外，淘宝买菜还在试点“快递直发”服务形态，让消费者多元的需求能一站式的得到满足。

14 抖音双11节盟计划发送3亿抖音流量

抖音电商宣布双11节盟计划发送3亿抖音流量，本次新增超级音符合作，首次开放达人资源置换，且品牌所得资源可100%兑换为千川消返红包。节盟计划即抖音电商联合推广计划，旨在与品牌方通过联合营销资源的方式，实现共同曝光、商城引流，一同搭建并完善品牌在抖音电商的营销生态。

15 淘宝天猫发起开放生态AIGC挑战赛 加速商家应用场景落地

日前，淘宝天猫启动了开放生态AIGC挑战赛，围绕电商商品主图场景，面向全社会个人、企业和机构组织参赛，加速人工智能在电商领域的应用和推广。此次大赛由淘宝开放平台联合AI社区【【淘密令】】、支付宝开放平台、阿里云天池等举办。首赛季以“AI生产电商商品主图”为主题，聚焦服饰鞋靴、快消美妆、家装家电三大行业赛道展开，参赛者可选择其中一个或多个行业赛道报名，采取商家投票的实时排名竞赛模式，优胜者将获得奖金、证书与市场推广等资源支持。

16 阿里云通义千问正式向全社会开放

据“阿里云”公众号消息，9月13日，阿里云宣布通义千问大模型已首批通过备案，并正式向公众开放，用户可登录通义千问官网体验，企业用户可以通过阿里云调用通义千问API。目前，OPPO、得物、钉钉、淘宝、浙江大学等已与阿里云达成合作，基于通义千问训练自己的专属大模型或开发大模型应用。（封面新闻）

17 快手内测AI玩评功能 系业内首次在大型APP评论区应用AIGC

快手9月15日宣布，在站内短视频评论区内测AI文生图功能――快手AI玩评，用户通过输入各种创意文字，可一键生成海量风格图片，更便捷地在评论区进行趣味互动。这是快手基于自研大模型的图像生成能力，在短视频场景内探索并落地的又一AIGC能力，也是业内首次在大型APP核心业务场景评论区下应用的AIGC能力。

18 盒马在上海成立科技新公司 注册资本550万

天眼查显示，9月12日， 上海长宁盒马信息科技有限公司成立，法定代表人为葛冬生，注册资本550万人民币，经营范围含食品销售、酒类经营、餐饮服务、日用百货销售、健身休闲活动、外卖递送服务等。股东信息显示，该公司由盒马（中国）有限公司全资持股。

19 淘宝正式开启生活季

日前，淘宝宣布正式开启生活季。据介绍，淘宝生活季横跨中秋、国庆等节日，囊括数字生活节、淘宝生活锦鲤、国庆狂欢季、桂雨生活节等60多场线上线下活动，涵盖吃喝玩乐多重需求。淘宝方面表示，从生活季起，将针对冬、春、夏季分别推出一系列“生活陪伴计划”。

20 字节跳动“悟空搜索”更名为“小悟空”

字节跳动旗下“悟空搜索”App更新至1.4版本，并更名为“小悟空”且更新了Logo。字节跳动于去年推出悟空搜索，主打“无广告搜索”，此次更新将产品重新定位为“专属AI工具库”。据介绍，小悟空App内置20余种类、超200个AI工具，可满足用户的工作、生活、娱乐等需求。（财联社）

21 百度发布文心一言插件生态平台“灵境矩阵”

36氪报道，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰，在百度联盟大会上发布文心一言插件生态平台“灵境矩阵”，向广大开发者开启邀测，并提供百亿流量、亿元基金等激励措施，扶持插件生态建设。据介绍，百度成为国内首家实现自动化全流程的插件开发平台。百度联盟还在会上发布了AI组件商店，并同步推出“逐AI计划”。

# 品牌消息 #

1 苹果发售iPhone 15系列 售价5999元起

北京时间9月13日凌晨，苹果公司在总部召开发布会，这次发布会的主角是iPhone和Apple Watch。iPhone 15起售价5999元，iPhone 15 Plus起售价6999元，iPhone 15 Pro起售价7999元，iPhone 15 Pro Max起售价9999元。周五接受预定，9月22日上市交付。对于iPhone此次亮点包括：iPhone 15全系采用USB-C接口；iPhone 15通话音频质量提升；搭载了A16仿生芯片；升级到“灵动岛”设计；有黑色、蓝色、绿色、黄色和粉色五种配色可选。（财经网科技；界面新闻）

2 华为全场景发布会将于9月25日召开

9月14日，据华为终端官博，华为秋季全场景新品发布会将于9月25日14:30举行，众多新品即将登场。据推测，此前“未发先售”的华为Mate 60 Pro将亮相本次发布会，已于近期开启预订的Mate X5及Mate 60 Pro+将正式公布售价。此前，华为方面表示，新手机将先期发力国内市场。接近华为的人士还透露，Mate 60系列手机的表现超出预期，华为将该系列手机下半年的出货量目标提升了20%，全年华为新机出货量至少4000万部。

3 花西子回应李佳琦佣金问题 因被传为日本品牌报警

日前，针对花西子与李佳琦之间合作佣金传言事件，花西子回复称，网络上有关花西子对李佳琦的返佣高达60%-80%，甚至是超过100%等信息均是不实谣言，花西子与李佳琦的合作返佣比例属于行业平均水平。9月12日，花西子就被传谣为日本品牌向警方报案。对于花西子是否为日本品牌，花西子方面明确否定：“花西子是一家土生土长的国货美妆品牌。”据悉，花西子在2019年与日本某研究所有过短期产研和生产合作，于2020年结束合作，目前其研发中心及生产工厂都在国内。（新京报）

4 库迪咖啡联名东北大米推出“米咖”系列

9月11日，库迪咖啡推出与东北大米的联名――米乳拿铁系列，系列共包含“原味米乳拿铁”“小柑橘米乳拿铁”“生椰米乳拿铁”三款。在前期宣传文案中，库迪咖啡表示“酱香终究会回到酒桌，米香才会陪你365个日常”。截至2023年8月，库迪咖啡全国开业门店数约5000家。

5 德芙与茅台合作的酒心巧克力将于9月16日上市

9月14日上午，德芙官方微博宣布，与茅台合作的酒心巧克力将于9月16日上市。在茅台冰激凌小程序上，部分店门已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中，经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。（澎湃新闻）

6 本土高端香水品牌闻献举办线下大秀 新增时装及珠宝系列

9月13日，本土高端香氛品牌闻献DOCUMENTS（以下简称“闻献”）在上海中心大厦76层举办首次线下秀场发布会，展示全新推出的第五季“仙 XIAN”系列浓香水，同时发布品牌全新的产品线，包括2024春夏成衣系列“练 PRACTICE”及珠宝系列“念 PRAY”。

闻献成立于2021年，是首个获得欧莱雅投资的中国高端香水香氛品牌，以“创造令人过鼻不忘的深刻香气，帮助人们被闻见，被记住”为使命。结合东方传统文化与当代设计美学，闻献独创“禅酷Bold-Zen”风格，此前已与奇华顿等世界香精巨头合作推出了4个系列19款浓香水（香精比例高达15-40%），以及数个香氛产品系列。目前，闻献已在上海、北京、深圳等五座城市的一线商圈开设9家直营门店。

7 奈雪的茶推出范特西音乐宇宙联名奶茶 单日销售量高达146万杯

9月14日，奈雪联合薄盒推出“范特西音乐宇宙”联名奶茶，共有金色山脉蛋糕奶茶和金色山脉蛋糕珍珠奶茶两款产品。此次联名产品以“金色山脉”为基底，融合广西水牛乳等原料，并以《范特西》为设计蓝本创作众多周边。官方售价为，金色山脉蛋糕奶茶16元/杯，金色山脉蛋糕珍珠奶茶18元/杯，其中金色山脉蛋糕奶茶参与“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动。据悉，该联名奶茶单日销售量高达146万杯，创造了奈雪新品首日销量的新纪录，联名保温杯首日售出10万套。

8 国货直播间品牌联动 鸿星尔克、加多宝、蜜雪冰城加入

9月13日晚，多家国货品牌直播间展示用蜂花洗头。鸿星尔克、加多宝、蜜雪冰城、雪莲、特步等十多家品牌纷纷加入，表演倒立洗头、用锅洗头等，各家直播间也互相摆上了其他国货品牌的产品。鸿星尔克和蜂花直播间互卖对方产品，甚至主播拿鞋用蜂花洗头。这轮直播间“国货品牌相亲”，让郁美净、活力28等之前没有直播的品牌“连夜通网招聘主播”启动带货。（商业三句半）

9 Zara母公司Inditex上半年销售额增长13.5%

当地时间9月13日，Zara母公司Inditex集团发布2023年2月1日至7月31日的上半年财报，期内营收同比增长13.5至169亿欧元（约合人民币1305.9亿元），毛利率同比增加27个基点至58.2%，净收入增长40.1%至25亿欧元（约合人民币193.2亿元）。（界面）

10 H&M集团第三财季净销售额同比增长6%至608亿瑞典克朗

H&M集团公布2023财年第三季度（2023年6月1日至2023年8月31日）业绩，净销售额同比增长6%至608亿瑞典克朗；以当地货币计算，净销售额与去年持平。（界面）

11 欧莱雅中国换帅

当地时间9月14日，法国欧莱雅集团发布人事任命，原欧莱雅中国首席执行官、北亚区总裁Fabrice MEGARBANE升任为集团的首席全球增长官，将负责加速增长、领导转型项目并推动集团各区域的发展。原欧莱雅全球旅游零售总经理【【微信】】将被任命为欧莱雅中国北亚区总裁兼首席执行官。（界面）

12 茶颜悦色旗下新品牌古德墨柠9月19日营业

据赢商网报道，继“鸳央咖啡”后，茶颜悦色旗下又一新品牌“古德墨柠”于9月19日开门迎客，新品牌将专注柠檬茶类饮品。据了解，“古德墨柠”首批预计开业5家门店，将集中在五一商圈和万家丽商圈。根据品牌形象，可以看到“青柠茶肆”的标识，这应是茶颜悦色为新品牌打造了一套完整的背景故事，其中还包含了“墨秀才”、“古德先生”以及“锁柠儿”三个角色，可以预测到古德墨柠的门店形象应该还是保留了中式形象设计。

13 华南首家Costco开市客将于11月开业

Costco美国官网显示，全国第六家Costco开市客深圳龙华店开业时间为2023年11月。据了解，该店为华南首家Costco门店，位于龙华区民治街道新区大道与人民路交叉口西北侧，总面积4.45万平方米。目前，商场主体建筑已大致完成，正加快工程建设和开业准备工作。

14 TOP TOY迪士尼小镇新店开业 全国门店数量近120家

日前，TOP TOY迪士尼小镇店正式开业。据介绍，该店以“潮玩机械工厂”为设计概念，拥有超600+SKU，汇集上百个IP。据了解，截止二季度末，TOP TOY全国门店数量已近120家，覆盖全国40+城市；上半年收入3.11亿元，同比增长50.97%。

15 敷尔佳：公司董事会秘书沈晓溪因个人职业规划原因辞职

敷尔佳发布公告，公司董事会秘书沈晓溪因个人职业规划原因，申请辞去董事会秘书职务，同时不再担任公司及其下属子公司任何职务。在公司未正式聘任董事会秘书期间，暂由董事长兼总经理张立国代行董事会秘书职责。

16 微念控股餐饮连锁品牌“柳螺香”

日前，广西柳螺香食品科技有限公司发生股权变更，微念（广西微念实业有限公司）由其参股股东变更为控股股东。本次股权变更后，微念将致力于加速整合产业链，在线下餐饮供应链市场进行更深层次布局，进一步打造大体量供应链平台。广西柳螺香食品科技有限公司成立于2015年，是餐饮连锁品牌，主营螺蛳粉和桂林米粉，全国线下门店1500余家。2022年9月，微念首次对柳螺香进行投资。

17 勃肯鞋申请IPO

9月12日，鞋履品牌勃肯鞋Birkenstock正式向纽约证券交易所提交IPO申请，估值或超过80亿美元。据文件显示，截至3月31日的六个月内，Birkenstock净收入达6.4417亿欧元，利润4021万欧元，下降45.3% 。（时尚商业Daily）

18 巴奴旗下超岛自选火锅被曝羊肉掺假 朝阳区市场监管局已立案调查

日前，巴奴旗下超岛自选火锅被曝出高钙羊肉卷检出鸭成分。经检测，包含涉事产品高钙羊肉卷在内的2种精选羔羊肉原材料样品中检出羊源性、牛源性及
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