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昨天，李佳琦直播间请来了杨幂，同时开卖杨幂代言的溜溜梅和雅诗兰黛，直接上了微博和知乎热搜：

李佳琦的直播间请来明星，已经不算什么新鲜事了。据我们不完全统计，上过李佳琦直播间的明星有：

明星们去直播间的目的也各有不同：宣传新电影、新专辑，为品牌方站台……

李佳琦的直播间，俨然已经成了“线上快本”，是明星们宣传时不可错过的一站。

眼看头部网红们越来越像明星，很多明星却开始向着网红发展了：

上周，@李小璐 在抖音的直播卖货首秀，尽管有不少网友在评论区刷“嫂子好”，场面一度非常尴尬，但最后还是交出了一份还不错的答卷：单场直播流水4300w+。

诚如 @新榜 所言：

不知道大家有没有感觉到，最近这半年以来，「网红」和「明星」之间的“壁”，似乎有消失的趋势：

很多头部网红的流量已经超过了普通明星，也有越来越多的明星开始下场拍抖音、发小红书、做直播带货，俨然成为了网红博主。

今天这篇文章，我们就一起来聊一聊，明星和网红之间那层“壁”，到底是如何一步步消融的?

01

明星和网红之间的“破壁现象”

虽然说，现在目前明星和网红的整体发展趋势是「越来越像」;但是，仔细研究后，我们发现，这个现象并不是仅仅是“像”那么简单：

1)明星“下沉”

为了方便讨论，我们把明星分为3类，分别是：老牌明星、当红明星和非当红明星。

①老牌明星：更愿意入驻抖音

不少大家熟悉的老牌明星，比如陪伴大家童年的 @董浩叔叔@、@金龟子 ，家喻户晓的喜剧演员 @郭冬临 、@闫学晶 等人，纷纷签约MCN、入驻抖音，开始了自己的网红生涯。

其中，发展最好的 @郭冬临(暖男先生)的获赞已达3.5亿，粉丝超2700w，是抖音当之无愧的头部网红。

而 @董浩叔叔(机智的董浩叔叔)、@金龟子 的粉丝也轻松达到了200w+、300w+。

我们发现，成为“抖音网红”们的老牌明星，多半是主持人、喜剧演员们，原因有三：

第一，主持人、喜剧演员做短视频有很高的适配性。

因为拥有长期面对镜头的工作经验，他们的镜头感、专业素养比普通网红要高一大截，非常适合视频化呈现的抖音。

第二，知名度足够。

根据艾瑞咨询数据显示，目前抖音的主要用户集中于18C35岁：

抖音用户年龄分层占比数据来源：艾瑞咨询

而这部分人，几乎都是看着少儿频道长大的青少年，以及经历过春晚鼎盛时期的中年人。

因此，在抖音主要用户群中，老牌明星们的知名度非常高。

从评论区的留言也能看出，不少人都愿意为“情怀”二字买账。

第三，生产成本低。

短视频的生产成本，可以说是很低了：

只需要一台手机，以及脚本(大多是团队策划好的)，即可进行生产。

相比需要花费大量时间打磨的微信图文，和要有强大供应链、体力支持才能做的带货主播，短视频非常适合平均年龄超过45岁的老牌明星们拍摄。

②当红明星：分享型“博主”网红

这类明星一般会选择成为“博主型”网红，侧重于在平台做分享：

比如 @范冰冰、@林允，作为最早一批的“明星博主”，因为分享自己的护肤、减肥等日常生活，而被夸“接地气”，林允的口碑也开始肉眼可见的好转;

@张雨绮 则因为分享钻石心得和用爱马仕买菜，被称为“中国千颂伊”，顺带立了一个“敢爱敢恨”的大女人人设(现在好像已经崩了)：

@欧阳娜娜 的VLOG成功火出了圈，还在小红书上做起了“穿搭博主”。

不仅让大家成功忘记了“加油鹿小葵”和“蚂蚁竞走十年了”，拉了一大波路人好感，还提高了自己的商业价值。

这类明星的变现形式，往往是在社交平台po软广，而非直接吆喝粉丝“买买买”。

就他们算进了带货主播的直播间，一般也是为了宣传，在直播里基本就是个「吉祥物」的作用。

③非当红明星：“吆喝型”带货网红

如果说一线明星们为了高奢代言，还需要爱惜羽毛，不能亲自吆喝;那么对于非当红的明星们来说，变现容易、来钱多的带货主播，才是他们的真爱。

比如，明星中最先下场卖货的 @柳岩，首场直播带货就创下了2小时销售额1500w+的好成绩：

还有最近星途不畅的 @李小璐 ，据小道消息，李小璐的直播带货首秀，仅坑位费+25%佣金抽成的获益，就达到了惊人的1400w+：

还有去年双11，连续7天每天直播到半夜的 @李湘，签约薇娅的MCN机构“谦寻”的主持人 @李响，直播卖宝石的 @王祖蓝……越来越多的明星们加入了“卖货网红”的大军之中。

2)网红“上升”

因为逐渐“明星化”的几乎都是头部网红，所以在这一part，我们暂时只讨论头部网红们。

不过，虽然同样是头部网红，也分为“靠脸吃饭的”和“有一技之长”的。

①靠脸吃饭的头部网红：向明星发展

很多“靠脸发家”的头部网红，红了之后，开始热衷于“成为明星”，他们参演电视剧、频繁参加综艺刷脸、出专辑、拿“新人奖”……

比如，拥有1000w+的网红 @林小宅 ，最近去参加了综艺《青春有你》，和109位练习生同台竞争9个出道位;

秀场主播出身的 @冯提莫 2年参加了27档综艺，拿了15个大大小小的奖项，去年还开了个人演唱会，微博上的备注也改成了“歌手”：

除此之外，还有抖音上走红的 @费启鸣 主演了电视剧《我在未来等你》，@晓晓的寄几(张天韵)参与大热剧《延禧攻略》的拍摄……

②头部网红中的“头部”：业务能力惊人的“超级网红”

随着互联网的高度发展，出现了一类“新型网红”，我们可以称之为“超级网红”。

和明星一样，他们拥有超高的知名度和曝光，能打的业务能力，大量高粘度的粉丝;还能频上热搜、参加大热综艺、出席品牌活动，甚至做品牌代言……

像是擅长内容输出的 @深夜徐老师，擅长直播卖货的 @薇娅、@李佳琦 ，做淘宝店的 @雪梨、@张大奕 等人，都可以归为此列。

@薇娅、@深夜徐老师 都受邀上过《快乐大本营》，@李佳琦 参与录制了《吐槽大会》，@深夜徐老师 频繁被品牌邀请去各大时装周头排看秀……

其中热度最高的 @李佳琦 ，甚至已经有了自己的站姐，和粉丝精修美图：

事实上，很多超级网红的热度，早就已经高过那些不红的明星了。

现在的很多00后，只知李佳琦，不知朱梓骁(后者现在也在做淘宝带货)：

甚至，连我妈这种十八线小城的中年妇女，也知道李佳琦是“带货王”：

据说，李佳琦还曾经嘱咐过团队，尽量少让他上热搜。

冯提莫拼命想红却红不了，李佳琦不想上热搜却天天上，害，真是人各有命……

02

为什么明星和网红开始“相互渗透”?

看了这么多明星和网红的“相互转型”，相信大家已经开始好奇，为什么近一年来，明星和网红的分界线才开始渐渐模糊了呢?

想知道答案，首先，我们需要知道，网红和明星的区别到底是什么：

1)网红和明星之间的“壁”，究竟是什么

近几年，关于「网红和明星之间有“壁”」的讨论，一直就没有断过。

那么，大家所说的“壁”，到底是什么?

①颜值差距

明星和网红的颜值差距，一直是吃瓜群众们茶余饭后们必备的下酒菜之一：

相比经常被诟病「自拍他拍差距大」、「整形过度」的网红们，经过高清镜头检验过颜值的明星，显然拥有更加精致耐看的颜值。

除了颜值，由于有专业的团队打理形象，明星的形象往往比网红更加“高级”，看上去更有气质，B格满满。

②业务能力

大部分被大众认可的明星，都需要有相应的业务能力：

演员们要有演技，歌手要有唱功，男团女团要有唱跳能力，综艺咖要有造梗能力和综艺感……

除此之外，每个明星至少要有一两个代表作傍身，不然就算你火成蔡徐坤，也避免不了被群嘲的命运。

而现在的很多头部网红，都是靠美色发家的，根本谈不上什么业务能力、作品，有人甚至连人品都不过关(比如当小三)，却有一大票粉丝，难免给人一种“德不配位”的感觉。

③知名度

受制于互联网发展的局限，早期网红们的知名度，完全无法与明星们相提并论。

以初代网红 @雪梨 为例，她在13年开始经营网店并走红，到15年就已经年入过亿，但其影响力还是非常有限。

直到和“明星”王校长的恋情曝光后，知名度才有了大幅度提升。

相比之下，明星们拥有更好的曝光机会，知名度非常容易扩散：

不仅可以随着作品进行传播，还能通过品牌代言曝光，甚至用恋情八卦等方式进行维持。

 (品牌在宣传产品的同时也帮明星提高了知名度)

2)为什么网红和明星越来越像了?

搞清楚“次元壁”到底是什么以后，我们不难发现，它的逐渐模糊，既是大势所趋，又与明星和网红的“双重努力”脱不开干系。

①颜值网红：努力转型明星

首先，很多靠颜值吃饭的网红，正在拼命从「网红圈」向着「娱乐圈」转型。

他们的底色更像是“低配版”的流量明星，个人名气比作品大得多(事实上大部分网红都没有作品)，可替代性很强，粉丝的粘性也很难维持。

前段时间，参加选秀节目的网红 @林小宅 谈及自己参加综艺的原因时，也提到参赛是因为网红的生命力“非常脆弱”，“不知道大家什么时候就不再关注自己了”。

看来，网红们也清楚，在这个高速发展的社会，即使你是所谓“头部”，也无法光靠一张漂亮的脸蛋，获得粉丝们的长久关注。

与其热度褪去后泯然众人，Ta们更愿意利用现有的外貌和粉丝资源，争取转型职业生涯更长、回报更高的明星。

毕竟，网红基本只能拍拍照片和MV，很难有拥有属于自己的作品，但明星却可以拍戏、出专辑，产出作品的可能比网红大得多。

但是，从目前来看，大部分转型的网红并没有发展出特别能打的业务能力，最拿得出手的「作品」还是自己。

②超级网红=“不用拼颜”的明星

其次，一些“超级网红”的影响力和业务能力，已经赶上甚至超过了当红明星们，原因有三：

第一，随着互联网声量的提高，网红们的曝光得到了巨量提升。

早在2018年年初，我国移动用户数就接近11亿，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时(数据来源：【【微信】】《中国移动互联网2019半年大报告》)

因此，现在的“超级网红”们的知名度上毫不逊色于明星。

比如，李佳琦的微信指数甚至超过了“话题女王”杨幂，薇娅也稳稳的超过了一线女星刘诗诗(仅微信数据，不代表其他平台)。

(数据来自微信指数)

第二，“超级网红”们拥有在特定领域极其能打的业务能力，和超强的粉丝粘性：

第三，“超级网红”们在市场上拥有高度不可代替性。

@李佳琦 成名后，很多柜哥、柜姐都开始做直播，但是并没有出现“李佳琦第二”;

美妆时尚类的账号遍地开花，但做到像 @深夜发媸 这样，新媒体矩阵覆盖2000w+粉丝的也很少。

因此，对于这些“超级网红”来说，并不需要转型明星，毕竟，综合知名度、收入和业务能力来看，他们自己已经是明星了。

只要能维持住业务水准和好口碑，拥有超长待机的职业生涯不是梦。

③ 明星自愿“降格”成网红

其实，也没有必要对他们进行鄙视，认为他们“掉价”。

首先，“网红化”对明星来说，其实是一个必然的趋势――其本质和他们做潮牌、开餐馆是一样的，都是为了将自己的名气尽快变现。

明星当网红，算是“降维打击”：由于自带“明星光环”，一般的三、四线明星，都可以轻松成为头部网红。

娱乐圈不算顶流的@吉克隽逸，轻松和小红书头部网红粉丝量相当

当网红有多赚钱?

根据 @河豚影视档案 的数据显示，拥有440w+粉丝的抖音网红 @晏大小姐vivi ，一条广告的报价在8.5万左右。目前，每个月仅广告收入，就有100w+进账。

更古早一点的网红，比如 @雪梨，更是早在2015年就被曝和范冰冰年收入相当。

主业三线明星，副业头部网红，都不耽误嘛。

而且，当网红，可比做艺人要省力多了。曾经在娱乐圈混过的 @薇娅 就在一次采访里提到：

其次，娱乐圈一向信奉“小红靠捧，大红靠命”，没有人敢说自己未来的发展会一帆风顺。

而直播带货则不然，只要你有靠谱的产品、足够优惠的价格，观众就会买账。

之前，我们采访淘宝直播的负责人 @赵圆圆 的时候，他也提到： 

尤其是对于一些人气下滑的明星(比如李小璐)来说，当明星这条路已经走到尽头的时候，必须尝试走一条生命更长的道路。

03

结语

如果非要形象的展示一下明星和网红逐渐“破壁”的原因，大概就是这样：

说了这么多，其实明星网红相互渗透的根本原因，还是「职业生涯的生命力」的问题。

无论明星还是网红，都想在一条路走到下坡甚至尽头的时候，换一条路重新出发罢了。

不过，相比在「明星」和「网红」两个身份之间反复横跳，延长职业生涯生命力的关键，其实还是在于业务能力：

成功转型明星的网红，如果拿不出市场认可的作品，有再多的热度也是虚妄;

而明星的光环总会消失，想成为网红也要有相应的业务能力，不可能一辈子啃老本。

这个世界上，从来就没有可以不劳而获的东西。

谢娜的粉丝名叫娜米・

个人资料

姓名：潘辰（PanChen）

小名：BaO(请注意大小写)

英文名：Underwater.P

血型：AB

昵称：（小）宝、雷人潘、大潘

籍贯：中国上海

出生日期：1988年3月13日

星座：双鱼座

身高：164cm

体重：50kg

小时候的梦想：当一名T台模特（后因身高被迫放弃）

家庭成员：爸爸、妈妈、小宝（独生女）

擅长乐器：钢琴，吉他，架子鼓

性格：时而内敛，时而奔放，豪爽雷人（双鱼座都这样）

兴趣：电影，音乐，听笑话，模仿观察（最喜欢poprock和非主流Rock，注重旋律，鄙视并痛恨口水歌）

快女中的麻吉朋友：谈莉娜、曾轶可、张佑方、郁可唯、潘虹樾、黄英、张梦儿、程晨等等

百度ID:潘辰313

第四期封面

最想对歌迷说的话：谢谢你们，希望你们能快乐健康！

在贴吧或其他地方经常对水滴说的话:你们一定要幸福!

个人爱好：wii（早已取代ndsl的地位）、淘宝、流眼泪、到不同的地方游玩、收集漂亮罐子和高跟鞋、所有狗狗（尤其是我的娃娃~）唱所有觉得好听的歌和自己写的歌。

最喜欢的颜色：红色、白、黑、灰、

最喜欢的食物：冰激凌、火锅、烧烤、炒面、红烧肉和鸡翅（最爱炸的）、韩国烤肉、泡菜

最讨厌的食物：榴莲、槟榔、中国特有的腐乳（青色的，臭的要命~~~）、一切臭和恶心的东西

喜欢的女歌手：A【【微信】】、AmyLee、Shakira（IsabelMebarakRipoll）、KerenAnn、Fisher（网络歌手）、王菲、罗琦...

喜欢的男歌手：Hyde、RobThomas、JamesBlunt、Nick（网络歌手）、张震岳、张学友、陈奕迅、梁朝伟...

最喜欢的乐队：L'arc~en~ciel、GreenDay、Zero7、Sum41、SimplePlan等等太多了```

喜欢的女演员：AudreyTautou、NataliePortman、KatherineMoennig

喜欢的男演员：JohnnyDepp、WentworthMiller、RobertKnepper、ConanJosh、郑宇成

喜欢去的地方：游乐场、不起眼的小店、青海（最难忘的地方）

讨厌去的地方：酒吧、为了应酬的聚会饭局、人多手杂分贝高的公共场所

最想去的地方：例如西藏这样神秘神圣的地方，太空或者别的什么星球，人类涉足很少的地方。(快女7进6的VCR中,潘辰说，想带着吉他，一个人流浪)

喜欢的服饰品牌：【【微信】】、Agnes.B

最喜欢带的饰品：戒指，一直带着的右手小指戒。不喜欢带钻亮晶晶的首饰，觉得太虚荣太奢华。

最喜欢的烟：圣罗兰

害怕讨厌发生的事：验血、变胖、被误会、被剥夺自由、权利和被人看轻。

快女10强喜欢叫她：大潘

最大的梦想：成为中国能顶替老一辈天后有外表又有能力的个性歌手！

最大愿望：亲人朋友都幸福美满，自己最终得到自己想要的幸福。

最想对宝贝们说什么：永远要快乐,即使没有我.

最想对喜欢自己的们说什么：Keeponrunning~记得要幸福

无论身处何种人生状态，只要进步，超越自己，朝自己想要的方向走去，就能让自己快乐轻松，就能让自己变得勇敢，让自己幸福。

粉丝名：水滴.

签约公司：上海天娱传媒（2009―2017）

[编辑本段]【娜娜――个人档案】

姓名：谢娜

籍贯：四川德阳市中江县

罗马拼音：XieNa

英文名：Nana

绰号：娜娜；火锅美女；谢依晨；谢当娜；谢舞坛；马栏山坡主；马小姐；辣辣；麻花（四川方言)；娜姐；谢布谷；娜妞；天娜；收视女娃（娲）；娜娃子；

生日：1981年5月6日

血型：O【娜写年华里的】

星座：金牛座

身高：165cm

体重：48kg

职业：主持人、歌手、影视话剧演员、畅销书美女作家、配音员、作词人

毕业学校：四川师范大学电影电视学院表演系

就职单位：湖南卫视

经纪公司：北京春秋鸿文化投资有限公司

唱片公司：乐华娱乐

粉丝名称：娜米（固定）；坡迷

口头禅：fashion

最喜爱的季节：夏天

最喜欢的人：爸爸、妈妈

最喜欢的歌手：王菲、范玮琪、张惠妹、张杰

最喜欢的颜色：红色、白色

最喜欢的零食：果仁

最喜欢的甜品：水果捞

最喜欢的动物：小狗

最害怕的动物：牛蛙

最喜欢的节日：不管什么节日，只要和一群好友在一起就高兴！

最喜欢的运动：骑自行车，跑步，登山

最喜欢的休息：在家上网，出国旅游

最喜欢的服装品牌：运动休闲的不固定

最喜欢的卡通人物：麦兜

最喜爱的国家：中国

谢娜百度贴吧：

虽然淘宝的明星店主要是明星店，比如薛之谦的男装店、郑凯的小猎豹，但近年来，一些当地的网络名人也在这里扎根！比如说赵大喜等,现在石洋也来了!！那么，师洋淘宝店的名字是什么？

一、师洋的淘宝店铺介绍

《我的风格和我的秀》的明星和工作人员都说，几年前，师洋在淘宝网上“疯狂”销售化妆品。首先，有人说师洋在网上销售化妆品“月收入数十万”。过了一段时间，他们说他的主营业务转移到淘宝网上，用卖化妆品赚的钱在北京买了数百万套房子。

事实上,师洋淘宝的"神草西木"店是最著名,最受欢迎的全明星淘宝店之一,创下了五个惊人的桂冠,只经营了四年。

点击石羊淘宝店的热门产品，你会被精美的页面、详细的介绍和超低的价格所吸引，比如每月销售70046张“原八倍顶级胶原蛋白丝面膜”。介绍了口罩材料为日本进口的真丝口罩。香精含量高达25毫升。主要成分为芦荟提取物、水解蚕丝蛋白、水解燕麦蛋白、透明质酸和多肽，面膜价格仅为4.95元，有购买10个免费活动。

二、淘宝师洋的店铺的质量怎么样？

在“石羊亲自控制生产过程”上打上问号后淘宝和天猫对商场内的室内化妆品没有严格、标准化的审查制度。所有的鉴定工作都取决于买家本人。

于是，记者伪装成买家，走近师洋店的客服：“我对化妆品特别敏感，你们的产品有检验检疫证书吗？”

化妆品不需要检验检疫证书。相反，“生产许可证号”和“卫生许可证号”是必不可少的。国家规定，普通化妆品应标明生产企业的“生产许可证号”和“卫生许可证号”包装上的产品是记者要求的“卫生许可证”。

“微妆几乎字”仍然是化妆品中的一个基本批号，比如石羊店有“美白”、“减肥”特效的产品，也必须有“微妆几乎字”的批号。

等待了24个多小时后，客服没有回应，而是问“专卖店经理热线”“负责店内的投诉和建议。店经理也被客户服务忽视的问题感染。很明显，客户服务在线，但假装消失。这种重复是另一天。

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