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雷递网 乐天 3月2日

哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；简称“B站”）今日公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，其中第四季度营收达 61.4亿元，同比增长6%。

2022年，B站将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上，聚焦核心业务发展。第四季度，B站日均活跃用户达9,280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。在用户健康增长的基础上，B站也在不断提升公司经营效率，持续降本增效，缩窄亏损。第四季度，B站市场及销售费用同比降低28%，净亏损同比缩窄29%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长，第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%，反映了用户粘性的进一步提升。面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”

一、日活用户同比增长29%，日均视频播放量同比增长77%

第四季度，B站日均活跃用户数达9,280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。日活用户的高质量增长，反映出平台影响力和商业价值的不断提升。

过去一年，B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，促进用户粘性和社区活跃度提升，为业务增长带来新势能。第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长34%，达1.95亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。

二、超130万名UP主在B站获得收入，大会员环比增长近100万人

随着B站用户不断成长，逐渐步入新的人生阶段，他们的内容兴趣也在发生变化。B站PUGV（【【微信】】rated Video，专业用户创作视频）内容品类也随之蓬勃发展。第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1,760万，同比增长62%。同时，B站为用户提供简单易用的创作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推动社区参与度和内容供给量不断提升。

2022年，B站将商业化更深度地融入内容生态，为UP主提供了更丰富的变现机会。第四季度，超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。

本季度，B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质OGV（【【微信】】ted Video，专业机构创作视频）内容。2022年12月31日，第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线，直播人气峰值达3.3亿，创流量和口碑新高。

B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》则成为开年爆款，站内播放量超2.3亿次，《人民日报》评价这部动画“讲究传统的中式审美，又饱含创新技巧”。国内首部《三体》IP改编影视作品《三体》动画上线，引发中国式科幻热潮。

随着众多精品内容的上线，本季度B站大会员数达2,140万，环比增长近100万。

三、聚焦提升商业效率，毛利率提升至20.3%

过去一年，B站加速提升商业化能力，积极推进降本增效。2022年，B站全年总营收达219亿元，同比增长13%，其中，增值服务和广告是B站营收增长的主要动力，收入分别同比增长26%和12%。第四季度，公司进一步关注成本控制，其中市场和销售费用同比缩减28%，净亏损同比收窄29%。2023年，B站将继续聚焦商业化进程，重点提升各项业务毛利率，控制费用，缩窄亏损。

2022年，增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。四季度，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。2022年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。未来，直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化，直播业务的毛利率将进一步提升。

尽管2022年的广告市场环境充满挑战，B站广告业务的市场份额仍稳步提升。2022年，B站全年广告收入达51亿元，同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。

去年，B站持续打通商业和生态，让商业成为内容的驱动力。随着年龄不断增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引了更多品牌主与B站进行合作。12月，B站举办 2022 AD TALK 营销伙伴大会，向品牌主全面介绍了B站的营销能力、营销工具和内容资源，帮助品牌抓住核心消费人群心智，让B站成为品牌成长加油站。

2022年，B站游戏业务营收达50亿元，第四季度营收为11.5亿元。公司聚焦“自研精品、全球发行”的游戏业务战略，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。

第四季度，B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。本季度，在实现日活用户快速增长的同时，市场及销售费用同比下降28%，其占总营收的比例从去年同期的30%下降至21%。

2022年，公司采取了一系列措施，主动管理债务、改善资产负债表。第四季度，公司以总现金成本4.2亿美元的对价，回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。

2023年1月，B站完成4.1亿美元的新股发行计划，其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债，剩余款项用于补充公司的现金储备。

截至2022年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元或28亿美金。

经过2022年的调整，B站将更加聚焦于核心业务发展，提高公司效率。

今年，B站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，实现2024年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。

财报中，B站对2023年全年收入进行了展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

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家庭装修，为什么更多人选择业之峰？因为业之峰的品牌影响力大，值得信赖！

今年3月，“春季焕新家・业之峰春季家装展”2023新年第一签即将开始，业之峰挟8大品牌信任状，带给您抢工长、抢特权、抢优惠等新春钜惠。

品牌影响力 深耕行业25年

业之峰品牌起源于1997年，服务中国超过20万+家庭，品牌遍布全国近百城市。

它主要从事住宅及大型公用建筑的设计、施工和建材供应等相关业务，旗下拥有多家服务品牌，其中“业之峰装饰”已成为高端个性化装修的代名词，而“全包圆”装饰则牢牢占据整装市场。

深耕行业25年来，业之峰集团在各个领域均全面领先，持续引领行业进步，现已成为业界的头部企业。

荣誉等身 荣获中国品牌500强

2022年，业之峰先后荣获“中国品牌节-中国品牌500强”，以及“2022卓越家居品牌企业”等殊荣。

2021年，业之峰还获得了“2021中国家居创新力企业”、“2021年先锋创立品牌”、“2021年度影响力品牌”等荣誉。

能够获得这些荣誉，说明了业之峰品牌在行业领导力、市场表现、消费者认知程度等方面已取得巨大的成就，成为家装行业的领先企业。

靠谱家装 家居信用评价5A级企业

从2021年开始，业之峰连续两年荣获“家居信用评价5A级企业”称号，以及“全国家装企业信用5A级”的评级。

此外，业之峰还先后获得过中国好家装促进行动“公众监督品牌”中国消费者信赖十大家装品牌、五星级企业信用等级证书等品牌荣誉。

这些荣誉，既证明了业之峰装饰集团的强大实力，也激励着业之峰人继续努力，为消费者提供更多、更好的服务。

设计领先 多次荣获设计类大奖

早在2012年，业之峰就问鼎了PIN UP Awards中国家居装饰设计类奖项创新金奖，它是亚洲唯一的国际性设计产业年度大奖。

2014年，业之峰荣获“2014年美化家居设计大赛”大奖。2015年，业之峰多名设计师又分获中国室内设计最权威奖项――筑巢奖。

2016年、2019年2020年，业之峰还连续3次获得国际空间设计大奖――艾特奖。它是当今中国最具影响力的建筑与室内设计奖项，也是中国境内国际化程度最高的设计大奖。

能够连续3次荣获这一全球性的大奖，印证了业之峰在设计实力和设计理念上的跨越式提升，也标志着业之峰在设计领域的全面领先。

环保家装 率先推出全屋入住环保

在中国家装界，业之峰是较早提出“环保装修”概念的企业，专注环保装修25年。

业之峰承诺，施工环保不达标，全额退款！给消费者充分的信心和保障。

2019年，业之峰还在业内率先推出“全屋入住环保”，就是在客户入住之前做好空气治理，给顾客一个环保健康的家居环境，达到入住标准的环保。

五星级服务 为难自己成就客户

2012年9月，经过第三方严格评审，业之峰以其卓越的服务体系，荣获五星级服务认证，从而成为家居为数不多通过五星级服务认证的企业。

此外，业之峰还是中网公开赛独家装修合作伙伴，曾经荣获中网公开赛“特殊贡献奖”、欧盟-中国可持续装饰装修项目。

业之峰的企业文化就是“为难自己，成就客户”，希望为消费者提供更高的性价比和服务，让客户更舒服。

施工承诺 家装行业施工标杆

目前为止，业之峰已经拥有92项国家实用新型专利，2项德国实用新型专利了。

此外，业之峰还有工程双环保检测标、《环保检测报告》等认证。

早在2006年，业之峰就推出享誉业界的“蓝钻工程”，为家装行业树立了标杆，同时也标志着业之峰确立了在行业施工领域的领导地位。

热心公益 做受人尊重的企业

2020年1月，武汉新冠疫情期间，业之峰率先向武汉市慈善总会捐款100万元。

2021年7月，河南暴雨，业之峰又向河南省慈善总会捐款100万元。

此外，业之峰还连续三年向中网关爱和中国儿基会少年网球公益项目进行捐赠，奉献爱心，做受人尊重的企业。

总之，正是由于业之峰拥有以上8大品牌信任状，是大品牌，可信赖，所以才能够让消费者放心装新家。

来春季焕新家・业之峰春季家装展，您就可以享受到以上这些高品质的服务，而且还能拿到年度最大的优秀力度。

您还在等什么？快来春季焕新家・业之峰春季家装展看看吧！