淘宝消费类直播风口淘宝直播电商风口

双十一 2023-06-29 22:00:03 0

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　　（本文原标题为：电视电商化：节目/频道+淘宝直播间=?）

　　3月7日，TVB淘宝官方账号「TVB识货」开启首场直播。官方数据显示，全场销售额超过2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万。

　　5月6日，好声音的制作团队灿星文化，携希林娜依高等5位实力唱将，入驻淘宝直播，开启音乐式带货。淘宝直播间「好声音唱享好物」开播当日，累计成交额达1090万，累计观看人次329万。

　　6月6日，东方卫视入驻淘宝正式开启直播，主打海派式直播，从直播间风格到货品上均体现上海特色。官方数据显示，有超过1000万人观看了这场直播，当天销售额达1070万，首秀涨粉30万。

　　「节目/频道+淘宝直播间」正在成为当下发展势头非常迅速的一种新趋势，其背后是电视电商化变现的新「风口」，也有淘宝直播等电商平台内容化的新「红利」，发展动向非常值得关注。

　　电视电商化

　　众所周知，传统电视在近些年遭遇到了前所未有的「困局」。

　　湖南广电集团（台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文在近日《视听格局的变革与湖南广电的实践探索》演讲中提到传统广播电视机构面临的三大挑战，一是平台还在，受众离场。全国电视观众日均用户规模由2013年的8.43亿，缩减到2022年的5.17亿，跌幅高达4成。二是内容还在，广告流失。2023年一季度全国电视广告花费同比减少11.4%，失血相当严重。三是权威性还在，影响力减弱。

　　面对「困局」，传统广电也在进行各种创新探索，包括打造电商平台、节目/内容IP入驻淘宝直播、卫视频道开设淘宝直播间等方式，电视电商化的趋势正在形成。