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原标题：源头好货，淘宝直播的生意和深意

如果你是一个多年淘宝买手，你大概会积累不少小众购物技巧，比如：四件套的发货地锁定江苏南通，叠石桥国际家纺城供应全球超60%的市场；珠宝玉雕多看看河南南阳，镇平县号称“中国玉雕之乡”；实体店同款女装，淘宝搜图加上“广州十三行”“杭州四季青”等关键词，就能轻松找到……

在刚刚落幕的618，淘天集团以低价补贴打造“史上最卷618”的同时，淘宝直播的一系列产业带直播，带我们回到电商的初心――让天下没有难做的生意。

更简单

结束了野蛮生长阶段，直播电商已成为了线上营销的新基建。今年618，淘宝直播依然作为站内C位，驱动数据增长――

其中，产业带直播专场表现尤为亮眼，Gmv环比增涨300%。

图片来源：淘宝直播

深入产业带腹地，淘宝直播立捧十一城源头好货。从6月4日开始，连续十一天，每天一个产业带特色日，挖掘源头好物：昆明的鲜花，南平的建盏，郑州的食品，佛山的家居和珠宝……

以出现频次较高的女装来讲，本次618淘宝直播深度合作四地女装产业带――杭州、广州、苏州、深圳，它们向来属于国内女装产业第一梯队，同时也占据了618女装销售不小的份额。

没有中间商，淘宝直播让源头好货离消费者更近。点淘、手淘信息流打造专属入口，淘宝直播投入超5000万曝光，扶持1000+直播间，让消费者能够直面源头厂家和产品，辅以“新粉关注秒杀”“红包雨”等玩法，消费者能得到实实在在的好物与好价，带动消费增长。

更普惠

可能少有人知道，广州除了女装，珠宝也是一绝，广州番禺是承接珠宝产业转移的第一站，超过70%的外贸高端定制珠宝在此制造。然而，有多少广州本地人逛过沙湾珠宝产业园？更遑论外地消费者。受限于交易壁垒，拥有产能优势和价格优势的源头好货，往往无法为消费者所知，还有一些地处偏远的产业带，更是直接变成代工厂。

也因此，力捧源头好货的更大意义，是淘宝直播为全国产业带灌注专属流量，支持产业带发展。

图片来源：淘宝直播

专场营销：淘宝直播深耕供应链源头，帮助源头厂家跑通直播模式。没有中间商，淘宝直播帮助源头厂家，最大程度发挥产地直供+厂家直销的优势，降低流通成本和效率损耗，激活行业。

标杆品牌：通过淘宝直播的赋能，中国智造拥有了直面用户的机遇。源头工厂借助淘宝直播的强大电商基因，提升了知名度，新兴地方品牌因为淘宝直播成熟的平台运营，获得了增长，这都将持续孵化全新品牌，成长的“国货之光”为产业带创造更多机会。

专项培训：产业带不仅有物美价廉的商品，还有大量懂产品、懂技术、懂工艺的专业人士。淘宝直播开设“新主播大赛――产业带赛道”，为产业带造势的同时，将帮助更多专业人士走到台前。更多特色直播间，更多专业主播，持续带动产业带直播走向系统化、规范化，助力区域经济实现数字化升级。

未来，淘宝直播还会协同政府职能部门，针对产业带直播持续加大投入、重点扶持，助力消费潜能的释放。当传统的地方产业带，拥有产、供、销一站式服务平台，我们能预见更多产业动能的爆发。

更创造

今年618，是公认最卷的一届。各平台回归竞争的原点，低价补贴贴身肉搏，但与之相对的是，直播间的“全网最低”却成为过去式。

常态化的电商直播，冲淡了大促的消费氛围，相对透明的产品价格，让消费者回归理智，在越发拥挤的存量时代，淘宝直播给出的，是更具创造性的回答――

对供应链和消费趋势的把握：源头好货是淘宝直播的发力重点，基于丰富的生态优势，淘宝直播能够赋能供应链，用兼具深度和延伸度的直播新场景，合流“内容化”改造的趋势。特色商品和成熟运营再次拓宽想象，让更多优质好物与消费者建立深度连接。

抢占用户心智，紧握主动权：11城，1000+产业带商家，过亿直播GMV，我们再次见证了淘宝直播调动、整合资源的能力和号召力。在平台大乱斗的当下，源头好货直播将帮助淘宝赋活供给侧源头，把直播的蛋糕不断做大。

来源： 互联网行业观察

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