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原标题：淘宝求变之路，为普通人搭建平台

每到夏秋交替的时节，淘宝新势力周总会如约而至，宣誓一些时尚主张，给你等待换季的衣橱一些“翻新”建议。

今年的淘宝新势力周玩得有点不拘一格：为时尚代言的不再是明星icon，站在C位上的是你我一样的普通人。

在北上广街头，互联网大厂打工人现身说法，解释什么叫“上班土、下班潮”；干练的律政佳人，用纯色穿搭在端庄的职业氛围中探出稳妥的时髦公式。用穿搭“整顿职场”，算是你我向枯燥生活发起的最小规模的“反抗”。

在小城巷尾，野心不太大、追求不太小的年轻人，拥有者不熟大城“时髦精”的时尚观：穿着美式背心去路边摊撸串，解构风衬衫和江风更配，脚蹬西部牛仔靴，在古镇也要来一场citywalk。

时尚不再高悬于T台，不再拘泥于冷面超模的演绎，而是平凡人的生活表达。

这也是今年淘宝新势力周传递出的最强劲的主调。

从最初的外贸尾货促销点，到如今的“国民衣橱”，淘宝服饰走过了20年，也见证了一个个普通国人不断追求自我、追求个性的时尚观念演变史。淘宝上的潮流店铺集合【【淘密令】】，如今已是“时尚风向标”，代表着潮流和质感。

“【【淘密令】】”本身就是一个既前卫又亲和的概念。“i”，我，时尚围绕着自我的感受，而非他人的眼光、既定的刻板印象。“【【淘密令】】”的简称“IF”，谐音“衣服”，意指“如果“，代表着不同的可能性。在如今这个审美话语权愈发去中心化的时代，普通人从个体经验出发，用衣着表达生活态度，共同定义着时尚的内涵和外延。

在淘宝，时尚是一门生活哲学。YOU ARE WHAT YOU WEAR（穿出你自己），创造属于自己的“IF“（可能性）。

而创造这片承载着普通人生活哲学的时尚舞台的，同样是一群普通人。他们是淘宝上普普通通的创业者，是设计师、买手、品牌主理人，他们用巧思和洞察，表达着作为普通人的生活哲学，为无数平凡个体发掘时尚的可能性。

一个年轻的95后，坚持认为“大头”女孩也需要美美的帽子，她创立的淘宝品牌“大头星球BIGHAT”仅仅用了两年时间，就跻身行业前五。

96年的夫妻档坚信居家服也要“潮”，穿着出门遛个弯儿，也要当整个街道最靓的仔。他们的淘宝店“【【淘密令】】蝉家”一开店就大受欢迎。

站在C位的除了小城的时尚达人、北上广的普通打工人，还有“大头星球”、“蝉家”这样善于发现和创造美、点亮普通人平淡生活淘宝品牌，和它们背后平凡又闪光的创业者。

在今年新势力周的发布会上，淘宝还宣布了对服饰商家的支持计划，除了流量上的扶持外，淘宝也将进一步帮助商家建立商机挖掘和趋势洞察的能力，联合直播和淘宝联盟为商家拓展更多渠道。计划未来一年内，帮助10000家服饰新商成交额破百万。

事实上，新势力周只是淘宝之“变”的一个注脚。

不难发现，近来淘宝接连不断将聚光灯打给最普通、最平凡的个体。

前不久刚结束的中国新主播大赛上，草根出身的主播们走出乡野、走进直播间的故事令人动容：种葡萄的新疆小伙子，在淘宝直播卖光了滞销的葡萄干，成了“全村的希望”；十几岁就在城市漂泊打零工的姐弟，回到农家小院做直播，回到家乡也能挣到钱，“向往的生活”始于淘宝直播间……

今年6月启动的淘宝星生代百万新商计划，持续挖掘并支持潜力新商，帮助他们从草根变明星。

今年5月，淘天集团确立了变革生新的三大战略：用户为先、生态繁荣、科技驱动。让普普通通的用户站上C位、让普普通的创业者站上C位，正是以用户为中心、做大生态的战略蓝图的主色调。

一个生机勃勃的繁荣生态，就像热带雨林。有高大的乔木，在高出吸收阳光雨露，也有灌木丛，在低洼处野蛮生长。在健康的生态环境中，灌木能够得到足够的浇灌，每一棵小草、小苗都有机会长成参天大树。

作为营商环境更友好、增长更稳健的创业生态，淘宝持续吸引各类创业者扎根，一直是中小商家创业首选平台。最新数据显示，淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。创业门槛低、生态多元等特征，也吸引了大批新商家加速入淘，公开数据显示，过去一年，淘宝新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万00后商家。返回搜狐，查看更多

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